고래서점 [박교수의 마케팅 특강 - 저자 박기철|을유문화사]

어느 날 학자가 된 광고인이 오랜 경험을 통해 광고 , PR, 경영, 마케팅, 브랜딩, 심리, 커뮤니케이션, 프리젠테이션, 마케팅 커뮤니케이션, 그리고 교육이라는 10개의 주제를 놓고 다시 각각 10가지의 질문을 던져 총 100개의 깨달음으로 완성한 아주 특별한 강의록이다.

인생체험을 들려주듯이 이야기 형식으로 차분하고 재미있게 구성된 본서를 읽어나가는 동안 고정관념과 선입견, 그리고 통념으로 가려진 나무 덤불 사이를 빠져나와 비로소 거대한 숲을 온전하게 바라보려는 저자의 조감적 시각을 통해 자연스럽게 마케팅의 핵심과 본질을 깨닫게 된다.

우리는 지금 마케팅의 시대에 살고 있다. 정보화 사회에서 사람들의 욕구는 점점 다양해지고 소비자들은 자신의 필요와 취향에 따라 상품을 선택하게 된다. 따라서 기업은 신상품을 선보일 때 이러한 소비자들의 욕구를 충족시키기 위해 그들의 눈높이에 맞춰서 고민을 하며 결국 기업의 존폐여부가 소비자의 선택에 달려있는 것이다.

저자소개

박기철

지은이 박기철
행당초, 성수중, 서울고를 졸업하고 중앙대학교에서 광고PR학을 전공하였으며 연세대학교에서 마케팅 전공으로 경영학 석사를, 건국대학교에서 IMC에 대한 논문으로 경영학 박사학위를 받았습니다. 금강기획과 동방기획(현 BBDO 코리아)에서 광고기획자로 재직했던 당시, 마케팅 필드의 생생한 경험으로 만들어진 첫 번째 저서 <세상에서 가장 쉬운 광고책>은 대한민국 50대 광고대행사가 뽑은 광고인 필독서로 선정되기도 했으며 그 외에도 정해동과 함께 공동 작업한 <마케팅PR>, <통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC>, 등 지금까지 5권의 책을 펴냈습니다. 한때 크리에이티브 지상주의자였으나 어느 날 회개(?)의 과정을 거쳐 다시 태어난 그는 서울 토박이로서의 생활을 접고 지금은 부산 경성대학교에서 광고홍보학과 교수로서 제2의 인생을 살고 있습니다. 이 책은 그가 마케팅 현장의 체험과 순수 학문과의 충돌에서 빚어진 불협화음을 정리하고 통합하는 과정에서 얻어진 필연적 결과물이며, 단순한 지식전달업이 아닌 사고전환업의 사명을 가지고 소박한 즐거움을 뜻하는 素樂을 인생관으로 삼아 만들어진 진솔한 체험담입니다.