새로운 출판, 새로운 마케팅 방법론을 찾는다!

갈수록 사람들은 책을 읽지 않는다. 스마트폰이 대중화되고 태블릿 PC가 확산되면서 책보다 재미있는 다른 문화 콘텐츠들과 경쟁해야 한다는 말이 나온다. 그러나 이런 시기에도 독자를 불러모으는 곳이 있다. 이들의 비결은 무엇일까? 『소셜미디어 시대의 출판 마케팅』은 출판 마케터, 온라인서점 MD로, 편집자로 일해온 저자 김류미가 시대적 흐름에 따라 변화해온 출판과 출판 마케팅을 분석하고 시대에 맞는 새로운 마케팅이란 무엇인지 탐구한다.

이 책에는 ‘SNS 시인’하상욱, 앱스토어 매출 1위라는 진기록을 세운 열린책들 ‘세계문학’, 40만 명이 열광한 슬라이드 ‘프로그래머는 치킨집을 차릴 수 있는가’를 만든 한빛미디어 편집자 등 새로운 마케팅이란 무엇인지 이들의 사례와 인터뷰를 통해 알 수 있다. ‘제2의 IT혁명'이라 불리는 모바일시대를 맞아 독자를 어떻게 만날 것인지 고민할 수 있어야 된다고 말하며 북트레일러, 팟캐스트, 소셜커머스 등 새롭게 등장한 마케팅 도구의 장단점과 현황도 수록되어 있다.

서문

1장 | 스마트 시대, 책을 어떻게 알릴 것인가
모바일, 검색 중심의 인터넷을 바꾸다
읽기 환경의 변화와 출판 마케팅
출판 유통 환경의 변화
출판 마케터의 새로운 역할

2장 | 웹 마케팅은 어떻게 변화해왔는가
SNS 마케팅 : 블로그, 카페를 지나 트위터와 페이스북까지
책과 영상의 만남 : 북트레일러와 TV 광고
새로운 플랫폼 : 팟캐스트, 앱, 소셜커머스

3장 | 소셜미디어 마케팅, 어떻게 할까
소셜미디어 마케팅의 시대
트위터, 140자의 파괴력
세계에서 가장 큰 SNS, 페이스북
1인 미디어의 진화, 팟캐스트

4장 | 출판 마케팅의 게릴라들
새로운 콘텐츠의 출현 : 하상욱 단편시집 『서울 시』
SNS와 북트레일러를 이용한 소셜 마케팅 : 어크로스 『이상한 나라의 경제학』
앱 마케팅의 롤모델 : 열린책들 ‘세계문학’ 앱
슬라이드 하나로 무한 공유! : 한빛미디어 『린 스타트업』, 『프로그래머로 사는 법』

5장 | 출판의 새로운 모델을 보여주다
지속가능한 취미로서의 출판 : 전자책 협동조합 롤링다이스
막돼먹은 ‘작은’ 출판사 : 북스피어
지역 출판이라는 대안 : 남해의봄날
출판사 옆 아카데미 : 푸른역사아카데미
책 유통에 관한 실험 : 홍대 앞 동네서점 땡스북스

6장 | 콘텐츠 비즈니스의 미래는 어디로 가는가
웹과 IT 기술은 어떻게 변해가는가
소셜미디어는 어떻게 책이 되는가
뉴미디어 시대의 콘텐츠 퍼블리싱

후기
부록 | 출판인들이 참고할 만한 소셜미디어 서비스
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