프롤로그_왜 광고를 ‘읽어야’ 하는가? 유혹의 기술 01. 소통하려면 배려하라 01 태초에 광고가 있었다 02 여자 마음은 여자가 안다 03 새로운 광고인가, 새로운 사기인가 04 바람과 태양의 대결 05 ‘습관’은 최고의 제품이다 유혹의 기술 02. 전략 없는 설득은 없다 06 ‘메마른 늪 속의 뱀’ 전략 07 ‘후랍빠’와 ‘어린 왕자’ 08 어려운 때일수록 웃음은 빛난다 09 모든 제품에는 드라마가 숨어 있다 10 모두가 ‘로망’을 꿈꾼다 11 USP에 대한 추억 12 때를 만나야 혁명도 성공한다 유혹의 기술 03. 감동이 있는 곳에 사람이 모인다 13 왜 충신은 항상 죽을까 14 여자가 사지 않으면 남자에게 판다 15 저지르고 생각하기 16 광고와 정치의 만남 17 파블로프의 개 18 술보다 유명한 술병, 제품보다 유명한 광고 19 한 사람은 비극, 백 사람은 통계 20 반항하지 않는 것은 청바지가 아니다 유혹의 기술 04. 미래의 프레임으로 보라 21 옷이 아니라 충격을 팔았다 22 식색성야(食色性也) 23 없어야 생각난다 24 산은 산이고 물은 물이다 25 스포츠는 영원하다 26 절대 강자, 대명사 에필로그_마른 수건 쥐어짜기
저자 김동완
