[Áß°í] ¾çÀå 2007 p.339
Ã¥¼Ò°³
Á¤È®ÇÑ °è»ê, ÇÕ¸®Àû ÆÇ´Ü, È¿¿ëÀÇ ±Ø´ëȸ¦ Ãß±¸ÇÏ´Â ¿Ïº®ÇÑ Àΰ£. À̸¦ ÀüÁ¦·Î ¹ßÀüÇØ ¿Â ¾Æ´ã ½º¹Ì½º ÀÌ·¡ÀÇ ÁÖ·ù°æÁ¦ÇÐÀº ºû³ª´Â ÀÌ·ÐÀû Á¤ÇÕ¼º¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ½ÇÁ¦ Çö½Ç°ú´Â ±«¸®¸¦ º¸¿© ¿Ô´Ù. °¨Á¤ÀûÀÌ°í ¸ð¼ø µ¢¾î¸®ÀÎ Àΰ£ÀÇ ·°ºñ°ø °°Àº °æÁ¦ÇàŸ¦ °£°úÇÏ¿´±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
Çൿ°æÁ¦ÇÐÀÚµéÀº Àΰ£ÀÇ ¼±Åðú ÆÇ´Ü¿¡ ´ëÇÑ ½É¸®ÇÐÀÇ ¿¬±¸ ¼º°ú¸¦ °æÁ¦Çп¡ Á¢¸ñ½ÃÄÑ ÁÖ·ù°æÁ¦ÇÐÀÇ ÇѰ踦 ±Øº¹ÇÏ°í º¸´Ù Çö½ÇÀûÀÎ °æÁ¦ÇÐÀ» ¿Ï¼ºÇÔÀ¸·Î½á °æÁ¦ÇÐÀÇ »õ·Î¿î ÁöÆòÀ» ¿¾ú´Ù. Çൿ°æÁ¦ÇÐÀº ÇöÀç Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î °¡Àå Àαâ ÀÖ´Â °æÁ¦ÇÐÀÇ Æ®·»µåÀÏ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó Àΰ£ÀÌ À̼ºÀûÀÌ°í ÇÕ¸®Àû Á¸Àç¶ó´Â öÇÐÀû ÀüÁ¦¿Í ÀüÅëÀû Àΰ£°ü¿¡ Å« Ãæ°ÝÀ» ÁØ, 20¼¼±â ÈĹݿ¡ ÀÏ¾î³ °¡Àå Áß¿äÇÑ Çй®Àû »ç°ÇÀÌ¸ç °úÇÐÀû º¯ÇõÀ¸·Î ÀÏÄþîÁø´Ù.
ÀÌ Ã¥Àº 2002³â ³ëº§°æÁ¦ÇлóÀ» ¼ö»óÇÑ ´Ù´Ï¿¤ Ä«³Ê¸Õ ±³¼öÀÇ ±â³äºñÀûÀÎ ¾÷ÀûÀÎ ¡®ÇÁ·Î½ºÆåÆ® ÀÌ·Ð(Prospect Theory)¡¯, ¡®ÈÞ¸®½ºÆ½(heuristic)°ú ¹ÙÀ̾(bias)¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸¡¯ µîÀ» ºñ·ÔÇÏ¿© Çൿ°æÁ¦ÇÐÀÇ Àü¹ÝÀ» ÀÚ¼¼ÇÏ°íµµ ¾Ë±â ½±°Ô ¼³¸íÇÑ ±¹³» ÃÖÃÊÀÇ ´ëÁßÀû ÀÔ¹®¼ÀÌ´Ù. Çൿ°æÁ¦ÇÐÀÇ ±âº» °³³ä, ½Ç»ýÈ°¿¡ Àû¿ëÇÑ °®°¡Áö »ç·Ê, ÃÖ±ÙÀÇ ¿¬±¸ µ¿Çâ±îÁö µÎ·ç ¼Ò°³ÇÏ°í ÀÖ¾î µ¶ÀÚµéÀº ÀÌ Ã¥À» ÅëÇØ °æÁ¦ÇÐÀÇ »õ·Î¿î Æз¯´ÙÀÓ¿¡ ´«¶ã ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù. ƯÈ÷, Àΰ£ÀÇ °æÁ¦Çൿ¿¡ °üÇÑ Èï¹Ì·Î¿î ½ÇÇèµéÀ» ÁúÀÇÀÀ´ä ½ÄÀ¸·Î dzºÎÇÏ°Ô ¼Ò°³ÇÏ¿© ÀÚÄ© Áö·çÇØÁö±â ½¬¿î °æÁ¦ÇРåÀ» ÀÏ¹Ý µ¶Àڵ鵵 Àç¹ÌÀÖ°Ô ÀÐÀ» ¼ö ÀÖµµ·Ï ¹è·ÁÇÑ Á¡Àº ÀÌ Ã¥ÀÌ Áö´Ï´Â ¶Ç ÇϳªÀÇ ¹Ì´öÀÌ´Ù.
ÀÛ°¡¼Ò°³
ÁöÀºÀÌ µµ¸ð³ë ³ë¸®¿À 1954³â »çÀÌŸ¸¶ Çö Ãâ»ý. ¿Í¼¼´Ù ´ëÇÐ »óÇкΠÁ¹¾÷. µ¿´ëÇпø °æÁ¦ÇÐ ¿¬±¸°ú ¹Ú»ç °úÁ¤ ¼ö·á. ¸ÞÀÌÁö ´ëÇÐ ´Ü±â´ëÇб³¼ö¸¦ °ÅÃÄ, 2004³âºÎÅÍ ¸ÞÀÌÁö ´ëÇÐ Á¤º¸ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ÇкΠ±³¼ö, µ¿´ëÇпø ±Û·Î¹ú ºñÁî´Ï½º ¿¬±¸°ú °»ç¸¦ ¿ªÀÓÇß´Ù. Àü°øÀº Çൿ°æÁ¦ÇÐ, ¹Ì½Ã°æÁ¦ÇÐÀÌ´Ù. ÁÖ¿ä Àú¼·Î ¡¶°æÁ¦ÇÐÀÇ Á¦»ó¡·, ¡¶°æÁ¦ÇÐÀÇ À̷аú ¼ö¸®¡·, ¡¶°æÁ¦ÇÐÀÇ ¼¼°è¡·°¡ ÀÖ´Ù.
¿Å±äÀÌ À̸íÈñ ´Ü±¹´ë ÀϹ®°ú Á¹¾÷ÇÏ°í 10³â ÀÌ»ó ÃâÆǻ翡 ±Ù¹«ÇÏ¸é¼ ÇØ¿Ü ÀúÀÛ±Ç ¾÷¹« ¹× ±¹³»¿Ü µµ¼ ±âȹ ¹× ÀϺ»¾î ±³Àç °³¹ß ¾÷¹«¸¦ ´ã´çÇß´Ù. ÇöÀç ÇÁ¸®·£¼ ÃâÆÇ ±âȹ ¾÷¹« ¹× ÀϺ»¾î ¹ø¿ª ÀÏÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¡ìÇൿ°æÁ¦ÇСíÀº °æ¿µÇÐÀ» Àü°øÇÑ ³²Æí°ú ÇÔ²² ¹ø¿ªÇÏ¿´´Ù.
°¨¼ö ÀÌÁø¿ë ¼¿ï´ëÇб³ ±¹¾î±¹¹®Çаú¸¦ Á¹¾÷. ¿ö½ÌÅÏ´ëÇб³(University of Washington)¿¡¼ °æ¿µÇÐ ¼®»ç°úÁ¤À» ¸¶ÃÆ°í, ¹öŬ¸®´ëÇб³(University of California, Berkeley)¿¡¼ ¸¶ÄÉÆÃÀ» Àü°øÇÏ¿© °æ¿µÇÐ ¹Ú»çÇÐÀ§Ph.D.¸¦ ÃëµæÇß´Ù. ÇöÀç ¼¿ï»ê¾÷´ëÇб³ °æ¿µÇаú ±³¼ö·Î ÀçÁ÷ÇÏ°í ÀÖ´Ù. Àú¼·Î´Â ¡¶ºê·£µåÀÇ ÈûÀ» Àд´Ù, 2006¡·, ¡¶ºê·£µå°æ¿µ, 2004¡·, ¡¶ºê·£µåÆÄ¿ö, 1997¡·, ¡¶¼ÒºñÀÚÇൿ·Ð, 2005¡·ÀÌ ÀÖ°í, ¿ª¼·Î´Â ¡¶ºê·£µå ÀÚ»êÀÇ Àü·«Àû °ü¸®, AakerÀú, 1992¡·°¡ ÀÖ´Ù. 2006³â Çѱ¹¸¶ÄÉÆðúÇÐȸ·ÎºÎÅÍ ÃÖ¿ì¼ö ³í¹®»ó ¼ö»ó.
°¨¼ö ¾È¼¿ø ¿¬¼¼´ëÇб³ ½É¸®Çаú¸¦ Á¹¾÷. ½ÃÄ«°í´ëÇб³(The University of Chicago)¿¡¼ ½É¸®ÇÐ ¼®, ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ¼°´ëÇб³ °æ¿µÇаú BK21 ¿¬±¸±³¼ö ¿ªÀÓÇÏ¿´°í, ¼º±Õ°ü´ëÇб³ ½É¸®Çаú Ã¥ÀÓ¿¬±¸¿øÀ» °ÅÃÄ ÇöÀç °í·Á´ëÇб³ ÀÇ°ú´ëÇÐ ÀÇÇб³À°Çб³½Ç ¿¬±¸°»ç·Î ÀçÁ÷ÇÏ°í ÀÖ´Ù. Àú¼·Î´Â ¡¶ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÇ ½É¸®ÇÐ, 2000¡·, ¡¶»çÀÌ¸Õ & Ä«³Ê¸Õ:³ëº§°æÁ¦ÇлóÀ» ¼ö»óÇÑ ½É¸®ÇÐÀÚµé, 2006¡·ÀÌ ÀÖ°í, ¿ª¼·Î´Â ¡¶21¼¼±â¸¦ À§ÇÑ °¡¼ÓÇнÀ, 2002¡·ÀÌ ÀÖ´Ù.
|