[중고] 2004 280쪽

 브랜드 이미지에 개성을 심어라 - 원제 Persona Principle 소비자가 제품을 선택할 때 이미지를 가장 중요한 기준으로 삼고 있다. 제품의 품질은 기본이고, 이 제품이 가진 우수함을 어떻게 이미지화해서 소비자에게 전달하느냐에 기업의 생존이 달려 있는 것이다. 첨단기술이 눈부신 발전을 거듭하고 있는 현대 산업사회에서 제품의 성능과 품질 간의 우열은 사실상 가름하기가 어렵다. 제품에 남다른 가치를 부여할 수 있는 가장 중요한 수단은 이미지다. 최근 유행하고 있는 감성 마케팅, 문화 마케팅, 체험 마케팅 등도 그 핵심에는 ‘이미지’가 있다. 그 이름이 무엇이든 간에, 모든 마케팅 활동의 최종 목표는 소비자들에게 전략적으로 잘 고안된 좋은 이미지를 심어주는 것이다. “스타킹을 팔지 말고 아름다운 다리를 팔아라!”는 마케팅 활동에서 이미지의 중요성을 함축적으로 잘 표현하고 있는 말이다. 비단 기업뿐 아니라 개인이든 국가든, 이미지가 가장 중요한 생존 도구이자 경쟁력이라는 점에 대해서는 더 이상 논란의 여지가 없어 보인다. 문제는 구체적으로 어떤 이미지를 만들고, 어떻게 그 이미지를 전달할 것인가 하는 문제이다. 광고계에서 신화적인 명성을 쌓은 이 책의 공동 저자들은 자신들의 경험과 노하우에서 체득한 이미지 전략을 누구나 쉽게 배우고 실행할 수 있도록 구체적 사례와 지침을 통해 소개하고 있다.『페르소나 마케팅:브랜드 이미지에 개성을 심어라』은 페르소나 원리를 마케팅에 접목시켜 이미지 전략을 성공적으로 실행하는 데 필요한 구체적 전술과 방법론을 담은 지침서이다. 그러면 페르소나란 무엇이고, 페르소나 마케팅은 왜 중요한가? 사람들은 모두 여러 가지 가면을 쓴 채 살아간다. 회사에서 동료들과 지낼 때는 그렇게 점잖고 깍듯한 사람이 친구들과 한잔할 때는 속없이 편한 사람으로 보일 수 ... 데릭 리 암스트롱·캄 와이 유 이 책의 공동 저자인 데릭 리 암스트롱과 캄 와이유는 북미에서 가장 창의적인 광고회사라는 평을 듣고 있는 투 디멘션스의 창업자들이다. 이들은 IBM, FOX TV 등을 비롯해 수백 곳에 이르는 고객사의 대외적 이미지를 만들어왔다. 이들의 업적은 지금도 전 세계 광고계에서 회자되고 있으며, 수많은 강연장에서 모범적인 성공사례로 다뤄지고 있다. 목차 옮긴이의 글_ 마케팅의 핵심은 브랜드 페르소나 관리에 있다 서문_ 페르소나 마케팅은 우리 모두를 위한 것이다 제1부 페르소나 이해하기 제1장 페르소나와 이미지 마케팅 제2장 페르소나와 5가지 주요 트렌드 제3장 주요 페르소나 유형 5가지 제2부 페르소나를 구성하는 8가지 요소 제1요소 이미지 제2요소 사실 제3요소 맞춤성 제4요소 신뢰 제5요소 원칙 준수 제6요소 성장...