서문 ... 5
1. 미래의 6대 추세
- 승자는 모든 것을 얻는다. 무엇을 모두 얻는단 말인가?
들어가며 ... 12
세계적인 산업의 추세 ... 16
추세 1. 날로 넓어지고 자유로워지는 시장 ... 18
추세 2. 국경 없는 시장 ... 26
추세 3. 고도로 분업화·통합화된 발전 ... 34
추세 4. 제품 지향에서 고객 지향으로의 변화 ... 42
추세 5. 가치창조의 근원적인 변화 ... 50
추세 6. E시대의 디지털 혁명 ... 58
마치며 ... 62
손자병법 책락 ... 66
손자병법 계편 ... 75
질문과 답변 Q&A ... 96
2. 인터넷 경제와 아시아의 기회
- 효율적인 운영과 실행은 아이디어와 속도보다 중요하다
들어가며 ... 116
인터넷 비즈니스란 무엇인가? ... 120
인터넷 사업의 이익은 어디에서 얻는가? ... 126
인터넷 비즈니스의 가장 큰 어려움은 무엇인가? ... 130
아시아의 E상품 발전 전략 ... 138
아시아의 E기술을 발전시키는 전략 ... 140
아시아의 E서비스 발전 전략 ... 144
인터넷의 상업적 기회 ... 148
인터넷 경제에서의 가치창조 ... 153
티아완의 인터넷 비즈니스 (1) ... 159
타이완의 인터넷 비즈니스 (2) ... 163
마치며 ... 167
손자병법 실허편 ... 173
질문과 답변 Q&A ... 190
3. 고도의 분업과 통합
들어가며 ... 214
새로운 세기, E세기 ... 218
지식경제 ... 220
고도의 분업과 통합의 세기 ... 222
사회와 산업의 발전 ... 224
연산능력과 두뇌의 힘 ... 226
지식경제의 특징 ... 230
인터넷 조직의 특징 ... 242
인터넷 조직의 장점 ... 246
인터넷 조직이 직면한 도전 ... 253
타이완의 인터넷 조직 ... 262
마치며 ... 266
손자병법 구지편 ... 269
질문과 답변 Q&A ... 284

4. 비전은 어떻게 실현될 수 있는가? - 비전과 2010년의 목표
들어가며 ... 10
왜 새로운 비전이 필요한가? ... 14
2000년 비전과 그 달성 상황 ... 18
타이완의 SWOT ... 26
2010년의 새로운 비전 ... 34
5년간의 목표 ... 40
10년간의 목표 ... 44
비전과 목표 실현을 위한 전략 ... 48
다섯 가지 행동 방안 ... 53
마치며 ... 65
손자병법 화공편 ... 69
질문과 답변 Q&A ... 92
부록1 스전룽 어록 ... 106
부록2 손자 명언 ... 109
5. 혁신의 6가지 형식
들어가며 ... 114
경쟁력 공식 ... 117
혁신의 6가지 형식 ... 124
경영 방식을 통한 가치창조 방법 ... 128
기술을 통한 혁신 ... 132
제품을 통한 혁신 ... 134
마케팅을 통한 혁신 ... 138
서비스를 통한 혁신 ... 142
공급체계를 통한 혁신 ... 146
마치며 ... 150
손자병법 모공편 ... 155
질문과 답변 Q&A ... 170
부록1 스전룽 어록 ... 198
부록2 손자 명언 ... 201
6. 개혁에 영향을 주는 9가지 요인 - 5가지 외적 요인, 4가지 내적 요인
들어가며 ... 206
개혁에 영향을 주는 외적 요인 ... 208
개혁에 영향을 주는 내적 요인 ... 210
외적 요인 1: 시장의 규모 ... 212
외적 요인 2: 산업의 기초구조 ... 218
외적 요인 3: 자본시장 ... 224
외적 요인 4: 지적재산권과 사회문화 ... 229
내적 요인 1: 기업문화 ... 233
내적 요인 2: 조직구조와 인센티브 제도 ... 238
내적 요인 3: 학습 문화와 인적 자원의 개발 ... 242
내적 요인 4: CEO의 성향 ... 249
마치며 ... 254
손자병법 세편 ... 258
질문과 답변 Q&A ... 272
부록1 스전룽 어록 ... 293
부록2 손자 명언 ... 298

7. 네 번째 세계화 유형

들어가며
세계화의 유형
미국 기업의 세계화 유형
유럽 기업의 세계화 유형
일본 기업의 세계화 유형
다른 유형 간의 비교
유형별 장점과 단점
세계화의 과정에서 직면해야 할 도전
현재 에이서의 세계화 전략
에이서의 세계화 (1)
에이서의 세계화 (2)
에이서가 RBU에서 GBU로 전환한 원인
마치며

손자병법 지형편
질문과 답변 Q&A
부록 1 | 스전룽 어록
부록 2 | 손자 명언

8. 글로벌 생산과 마케팅
- 에이서의 수조원짜리 경영경험

들어가며
세계화를 해야 하는 이유
지역에 대한 고찰
제조 거점에 대한 고찰
과학기술 센터에 대한 고찰
마케팅에 대한 고찰
전략 총괄거점에 대한 고찰
국제자금에 대한 고찰
에이서의 국제자금 유입의 경험 (1)
에이서의 국제자금 유입의 경험 (2)
에이서의 국제자금 유입의 경험 (3)
에이서의 국제자금 유입의 경험 (4)
에이서의 글로벌 제조 운영의 경험
에이서의 글로벌 마케팅 경험
에이서의 세계화 연구개발의 경험
마치며

손자병법 형편
질문과 답변 Q&A
부록 1 | 스전룽 어록
부록 2 | 손자 명언

9. 브랜드 관리
- OEM에서 OBM까지

들어가며
주문자상표부착 방식과 생산자설계공급 방식 (1)
주문자상표부착 방식과 생산자설계공급 방식 (2)
고유 브랜드 개발의 어려움
고유 브랜드 개발 전략
브랜드 명칭에 대한 고려
에이서의 종합 브랜드 관리 (1)
에이서의 종합 브랜드 관리 (2)
에이서의 종합 브랜드 관리 (3)
자원 배분
유통에 대한 고려
고객 서비스에 대한 고려
마치며

손자병법 용간편
질문과 답변 Q&A
부록 1 | 스전룽 어록
부록 2 | 손자 명언

10. 비전과 기업문화 - 비전은 조직원들의 방향을 통일시키고, 문화는 마음을 자극한다
들어가며 ... 10
무엇이 비전인가? ... 12
비전은 왜 그토록 중요한가? ... 16
비전을 어떻게 발전시킬 것인가? ... 20
언제 새로운 비전이 필요한가? ... 25
기업이념은 어떻게 실현될 수 있는가? ... 29
에이서 그룹의 이념 ... 31
기업전략의 제정 ... 37
에이서의 전략 ... 40
기업전략의 제정 ... 37
에이서의 소프트웨어 발전 전략 ... 44
에이서의 소프트 비전 2010 ... 46
기업문화 ... 53
에이서의 기업문화 ... 55
에이서의 기업문화와 경쟁력의 관계 ... 61
기업문화 건립의 장애요소 ... 63
마치며 ... 67
손자병법 행군편 ... 70
질문과 답변 Q&A ... 88
부록1 스전룽 어록 ... 104
부록2 손자 명언 ... 108
11. 어떻게 드림팀을 활성화할 것인가 - 인재양성의 조건과 환경
들어가며 ... 114
여러 가지 조직 형태 ... 116
성장 지향적인 조직전략 수립 ... 124
지속적으로 발전하는 조직 ... 128
끊임없는 재도약을 위한 전략 수립 ... 130
에이서의 경험: 제1단계 1976~81 ... 134
에이서의 경험: 제2단계 1982~88 ... 136
에이서의 경험: 제3단계 1989~92 ... 140
에이서의 경험: 제4단계 1993~98 ... 144
에이서의 경험: 제5단계 1999~현재 ... 146
지속적인 성장을 위한 지도자 양성 ... 150
성공한 지도자의 자질 ... 154
기업 내에서 가장 흔히 드러나는 문제 ... 156
어떻게 후계자 계획을 성공적으로 진행할 것인가 ... 158
21세기형 지도자: E리더 ... 161
마치며 ... 165
손자병법: 구변편 ... 169
질문과 답변 Q&A ... 186
부록1 스전룽 어록 ... 205
부록2 손자 명언 ... 209
12. 구조조정의 시기와 그 과정 - 단순한 조직구조의 변화만으로는 문제를 해결할 수 없다
들어가며 ... 214
왜 구조조정이 필요한가? ... 216
구조조정의 범...(하략)