고래서점 [드림케팅 - 고객의 꿈을 완성하는 마케팅 G.L. 롱지노티 뷔토니 지음 김민주 옮김 위즈덤하우스]

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드림케팅 - 고객의 꿈을 완성하는 마케팅 G.L. 롱지노티 뷔토니 지음 김민주 옮김 위즈덤하우스

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판매가격 : 2,000원

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제조회사 : 위즈덤하우스

모델명 : 9788960860360

[중고][양장] 2007

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[중고][양장] 2007 460쪽 [상] 고객의 감성을 자극하는 색다른 마케팅 기법인 '드림케팅'! 세계적인 경영학자 톰 피터스가『미래를 경영하라』란 책에서 소개한 '드림케팅(dreamketing)'. 드림케팅은 꿈(dream)과 마케팅(marketing)의 합성어로 페라리 노스 아메리카의 사장 겸 CEO '롱지토니 뷔토니'가 드림 마케팅을 역설하면서 만든 신조어이다. 상품 자체보다는 상품이나 브랜드에 담긴 꿈과 이야기를 강조한 새로운 마케팅 기법이다. 『드림케팅』은 소비자들의 마음속에는 무엇이 담겨 있는지 분석한 다음, 페라가모 구두, 지라드 페레고 시계, 샤토 마고 와인, 리츠 호텔, 비아그라, 나이키 등 성공한 브랜드 사례를 중심으로 어떻게 브랜드들이 단순한 상품을 판매하는 수준에서 벗어나 우상 브랜드로 변신할 수 있었는지를 살펴본다. 특히 고객의 꿈을 자극하는 회사야말로 미래를 주도할 수 있다고 조언한다. 아울러 기업들이 인간의 감성과 감각을 활용할 수 있는 접근책뿐만 아니라 지식에 대한 초현실적 접근책으로 고객의 마음을 사로잡을 수 있는 방법을 소개하고, 훌륭한 브랜드 뒤에 숨어서 보이지 않았던 천재들에 대해서도 이야기하였다. [양장본]] 목차 추천의 말 프롤로그 1장 고객의 욕구를 파악하라 2장 꿈을 파는 기업들 3장 드림케팅 - 고객의 감성을 자극하라 4장 소비자를 고객으로 전환시켜라 5장 꿈의 기업을 창조하는 사람, 크리에이터 6장 크리에이터를 지원하는 협력자들 7장 강력한 브랜드 구축과 위험부담 에필로그 감사의 말 옮긴이의 말 주 참고문헌

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