고래서점 [기획 천재가 된 홍 대리 (파란만장 홍 대리의 기획 천재 변신기) - 하우석(대학교수) 저

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기획 천재가 된 홍 대리 (파란만장 홍 대리의 기획 천재 변신기) - 하우석(대학교수) 저 | 다산북스 [상]

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페이지 276 기획의 비밀 노하우가 손에 잡힐 듯이 그려진다! 파란만장 홍 대리의 기획 천재 변신기『기획 천재가 된 홍대리』. 20대에 마케팅·광고 업계에 입문하여 현장에서 좌충우돌하며 기본기를 쌓았고, 1,000건 이상의 다종다양한 기획 업무를 진두지휘해 오면서 남들보다 일찍 자기 분야에서 창업을 한 저자 하우석이 자신의 경험을 바탕으로 기획은 모든 것을 이 책에 고스란히 담아냈다. 이 책은 기획의 ‘기’자도 모르던 홍대리가 어느 날 갑자기 기획마케팅부로 발령받아 좌충우돌하며 기획의 노하우를 터득하는 과정을 재미있는 소설로 그려냈다. 한때 잘나갔지만 이제 경쟁사에 1위 자리를 내주고 고전하고 있는 K패션, 그리고 K패션을 살리기 위해 기획마케팅팀과 홍 대리가 머리를 맞대고 발로 뛰며 다시 패션 업계 1위를 되찾는 드라마 같은 이야기를 통해 기획의 핵심을 알려준다. 더불어 저자가 현장을 뛰면서 꼼꼼하게 기록한 프로젝트 내용들을 부록에 수록하여 ‘기획’의 핵심을 실전에 활용할 수 있는 방법들을 제시하였다. 하우석 경희대학교에서 신문방송학을 전공하고 동대학 언론정보대학원에서 전략커뮤니케이션과 광고학을 전공했다. 졸업 후 광고대행사 (주)애드케이에서 AE로 근무하면서 기획과 마케팅 부문에서 능력을 인정받아 27세에 차장으로 초고속 승진을 했으며, 마케팅 커뮤니케이션 플래너로서 다양한 프로젝트를 경험했다. 1997년에는 '(주)핀포인트 마케팅'이라는 IMC(통합 마케팅커뮤니케이션) 전문기업을 창립해 이사를 역임한 바 있다. 또한 하우석은 삼성 , LG , SK , 현대, 동양 등의 대기업을 비롯해 국내 여러 기업에서 기획과 마케팅에 관한 강연 활동을 하며 기업 및 조직의 마케팅에 힘써 왔다. 사업 및 신제품, 마케팅기획은 물론이고, 고객관리프로그램 개발, CRM 전략기획, 상품개선기획, 네이밍, CI 기획, BI 기획, 기업홍보 PR, 광고기획, CF제작, 이벤트 프로모션, 영업기획, 출판기획, 편집기획, 공연기획, 웹기획, 선거기획 등에 이르기까지 다양한 기획 프로젝트 1,000여 건을 진행한 경험이 있는 기획실무 베테랑 경력자이기도 하다. 또한 비영리 연구 기관인 '하스 플래닝 연구원'을 설립하여 이론 지식과 실무 경험을 바탕으로 마케팅, 커뮤니케이션 등 다양한 분야에서 플래닝 연구와 컨설팅, 집필, 강연 활동에 매진해 왔으며, 국내 최초의 쿠폰잡지인 <월간 쿠폰클럽>을 발행해 국내에 쿠폰마케팅과 B2B 제휴 마케팅을 도입시키기도 했다. 현재는 공주영상정보대학 이벤트기획연출과 교수로 재직 중이다. 그의 저서 『100억짜리 기획력』은 '기획의 예술서'라 극찬받고 있으며, 『기획 천재가 된 홍대리』는 그를 경제경영 분야의 베스트셀러 작가 대열에 오르게 했다. 그는 그 동안의 경험을 통해 경영활동의 모든 과정이 궁극적으로는 커뮤니케이션, 즉 '사람과의 소통'으로 귀결된다는 것을 알게 되었다. 오랜 기간 삼성, LG, SK 등의 기업 조직의 발전에 힘쓰면서 느낀 것은, 사람의 마음을 열고 움직이는 가장 큰 힘은 바로 '사람에 대한 뜨거운 관심'이라는 것. 그 밖의 저서로 걷는 것을 통해 기획의 아이디어와 건강을 관리하는 마인드를 다룬 『걷는 인간 죽어도 안 걷는 인간』, 행복한 인생을 위한 자기계발서 『하고 싶다 하고 싶다 하고 싶다』, 수많은 컨설팅과 직원교육, 강연 등을 통해 얻은 직ㆍ간접적인 발표 경험과 노하우를 생생하게 담은 『발표의 기술』등이 있다. 저자의 말 - 인생을 사는 데 있어 가장 중요한 것은 무엇일까? 1장 홍 대리, 기획팀에 발령받다 최 사장의 고민 괴짜 대리 홍 대리 홍 대리와 박 대리 사람은 많은데 쓸 만한 사람이 없다 K패션 창립자 최 회장 최 사장의 선택 새로운 출발 박지은의 이상형 2장 홍 대리, 기획인간에 도전장을 던지다 K패션 대회의실 기획 인간 배움의 능력 지수 러닝 어빌리티를 키우는 방법 현장 순례 프로그램 믿을 건 나 자신뿐 김 팀장의 과거 역지사지 운명과 손금 기획이란 무엇인가 뭔가를 만드는 사람, 기다리기만 하는 사람 새로운 프로젝트 3장 홍 대리, 드디어 기획으로 승부를 걸다 변화를 두려워 말라 전략 대안 토론 세잔의 사과 선의의 경쟁 임원 프레젠테이션 김 팀장의 사료 울지 마라 홍 대리 아, 마케팅 기획팀 기획 인간의 스승 두 번째 임원 프레젠테이션 기획 동아리 4장 기획천재의 마인드 엿보기 홍 대리의 비밀 노트 공개 어떻게 기획 천재가 되는가? 기획 인간은 호기심형 인간이다 기획 인간은 창조형 인간이다 기획 인간은 전략형 인간이다 기획 인간은 비전형 인간이다 기획 인간은 이야기꾼이다 기획 인간은 감성형 인간이다 5장 기획천재의 커뮤니케이션 능력을 배워라 커뮤니케이션은 왜 그토록 중요한가? 커뮤니케이션 제대로 활용하기 기획 인간은 커뮤니케이터에 대해 고민을 쏟는다 기획 인간은 메시지에 대해 두 배의 노력을 기울인다 미디어는 기획 인간의 손과 발 그리고 머리다 커뮤니케이션은 수용자에서 시작된다 6장 기획 천재와 실전 기획 코드를 맞춰라 기획 인간의 실전 활용법 실전 기획 코드 1: 상황 파악 실전 기획 코드 2: 소비자 문제 실전 기획 코드 3: 핵심 문제 실전 기획 코드 4: 세그멘테이션 실전 기획 코드 5: 포지셔닝 실전 기획 코드 6: 마케팅 믹...(하략)

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