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경영|경제|재테크 > 마케팅/영업 > 아이디어 바이러스 (IDEA VIRUS) - 유행을 창조하는 기술 세스 고딘 지음 최승민 옮김 21세기북스
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아이디어 바이러스 (IDEA VIRUS) - 유행을 창조하는 기술 세스 고딘 지음 최승민 옮김 21세기북스 [상]
소비자가 : 10,000
판매가격 : 6,000원
적립금액 : 60원
제조회사 : 21세기북스
모델명 : 8950904667
[109]] 2002
수량 EA
 
   

 
상품 상세 설명
 
 
[중고] 2002 277쪽

책소개
돈 안들이고 아이디어와 상품을 퍼뜨리는 바이러스 마케팅의 원리! 어떤 사람과 상품, 아이디어가 하루아침에 뜨는 것은 왜일까? 그러다가 또 갑자기 사라지는 것은 왜 그런가? 그저 우연이고 운일 따름인가? 저자는 뜨고 지는 것 즉, 유행의 배후에는 '바이러스'가 있다고 주장한다. 이 책은 어떻게 아이디어나 상품을 '바이러스'로 만들어서 폭발적이고 끈질기게 유행시킬 것인가를 다룬다. 소위 '뜨는 것'을 우연이나 재수로 생각했던 것을 뒤집고, 누구나 조작 가능한 '기술'의 문제로 제기한다. 결국 저자가 말하는 아이디어 바이러스는 상품이나 아이디어를 빠르고, 넒고, 깊게 확산시키는 유행 창조의 기술인 것이다. 책은 유행의 메커니즘을 알고 그것을 조직하는 방법을 바이러스 마케팅이라는 개념으로 정리한다. <퍼미션 마케팅>을 썼고, 야후의 부사장이기도 했던 저자는 이이디어 바이러스를 어떻게 하면 성공적으로 유포시키고, 확산시켜 거대한 흐름으로 만들 것인가를 알기 쉽게 설명한다. 또한 다양한 기업과 사례 등 사업에 대한 실질적인 조언을 준다. 이 책의 장점은 기존의 사고를 철저히 파괴하고 전복한다는 데 있다. 요컨대 가장 성공적인 아이디어는 마케터와 소비자의 관계에서가 아니라 소비자와 다른 소비자와의 관계를 통해 퍼져나가는 것임을 말해주고 있다. 저자는 이 책을 통해 성공적인 마케팅의 중심은 마케터가 아니라 고객이라고 주장하고 있다. 세스 고딘 (Seth Godin) - 세계적 베스트셀러 <퍼미션 마케팅>과 <아이디어바이러스>의 저자이며, 프로페셔널 연설가 및 창업가로도 명성이 높다. 세스 고딘은 자신의 집에서 100마일이나 떨어진 한국 식당까지 손수 운전하고 가서 순두부찌개를 먹고 올 정도로 순두부찌개의 열렬한 팬이기도 하다. 그는 최초의 인터넷 다이렉트 마케팅 회사인 요요다인(Yoyodyne)을 설립했으며, 1998년 이 회사를 야후!에 매각한 뒤 야후!의 다이렉트 마케팅 담당 부사장을 역임했다. 2000년 초 회사를 떠나 현재는 집필과 강연에 전념하고 있으며, <패스트 컴퍼니>의 객원 편집자로도 활약하고 있다. 저자의 홈페이지(www.sethgodin.com)를 방문하면 그의 다양한 저술 및 강연 활동에 대해 자세한 정보를 얻을 수 있다. 최승민 - 고려대학교 철학과를 졸업했다. 신세계백화점 마케팅 담당을 거쳐 현재는 광고기획사 (주)오리콤의 사이버전략팀 팀장으로 있다. 옥션, 한글과컴퓨터의 온라인 마케팅에서 두산, SK텔레콤, 제일은행의 인터넷 프로모션까지 주요 기업의 온라인 마케팅 프로젝트를 이끌어 왔다. 1장 입소문보다 강력한 아이디어 바이러스 아이디어를 만드는 공장을 세우자 아이디어를 바이러스로 키워라 아이디어 바이러스는 돈이다 아이디어 바이러스 구축 단계 아이디어 바이러스가 왜 중요한가 아이디어 바이러스의 성격 아이디어 바이러스가 힘이 되는 7가지 경우 끼어들기 마케팅의 몰락 승자가 모든 것을 차지한다 실패하는 사이트의 내막 이제는 아이디어를 만든다 입소문보다 빠른 아이디어 바이러스 새로운 아이디어의 가치 변덕쟁이들의 세상 전염병같은 상품 만들기 제로 섬 게임은 끝났다 2장 아이디어 바이러스가 확산되는 매커니즘 우연한 바이러스의 폭발적 성장 바이러스의 유포자 : 스니저 영업사원 대 인디애나 존스 무차별 스니저 대 강력한 스니저 강력한 스니저의 함정 무차별 스니저를 사로잡는 방법 바이러스 유포의 5가지 원칙 빈곳을 좋아하는 바이러스 아이디어 바이러스에 영양분을 공급하라 바이러스 마케팅의 폭발력 아이디어 바이러스의 두 가지 조건 바이러스 확산을 결정짓는 3가지 요소 아이디어 바이러스에 관한 13가지 질문 아이디어 바이러스를 퍼뜨리는 5가지 방법 3장 강력한 아이디어 바이러스를 만드는 공식 디지털로 강화되는 입소문 아이디어 바이러스의 공식 아이디어 바이러스 공식의 8가지 변수 스니저 하이브 속도 방향 매개체 매끄러움 지속성 증폭
 
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