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경영|경제|재테크 > 마케팅/영업 > 홍보, 머리로 뛰어라 (성공적인 홍보를 위한 실전 매뉴얼) - 시노자키 료이치 지음 장상인 옮김 월간조선사
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홍보, 머리로 뛰어라 (성공적인 홍보를 위한 실전 매뉴얼) - 시노자키 료이치 지음 장상인 옮김 월간조선사
소비자가 : 13,000원
판매가격 : 1,000원
적립금액 : 10원
제조회사 : 월간조선사
[중고][양장] 2004
수량 EA
 
   

 
상품 상세 설명
 
 
[중고][양장] 2004 300p ISBN : 898959944X [상] 겉표지 조금 때 묻고 아랫면에 스탬프 찍힘 성공적인 홍보를 위한 실전 매뉴얼 21세기에 접어들면서 우리 사회는 세계화, 정보화라는 급격한 변화에 직면해 있다. 이런 시대 변화 속에서 기업 홍보의 필요성은 날이 갈수록 커지고 있으며, 그 역할도 점점 확대되고 있다. 따라서 기업 홍보에 대한 전략도 달라질 수밖에 없다. 그러나 지금까지 우리나라에서 나온 홍보 관련 서적은 이런 흐름을 따라잡지 못했다. 매스 커뮤니케이션에 대한 학술적이고 이론 중심적인 전문서적은 많으나, 급변하는 현실에서 기업이 당장 필요로 하는 홍보에 대한 실무 지침서는 찾아보기 어려웠다. 대한민국 샐러리맨과 홍보맨들은 기업 홍보에 대한 체계적인 ‘매뉴얼’이 정립되지 않은 채 이리 뛰고 저리 뛰면서 힘겨운 홍보 활동을 하고 있는 것이다. ‘발로 뛰는 홍보’를 넘어 ‘머리로 뛰는 홍보’ 기법 제시 ‘주먹구구식 홍보’나 ‘발로 뛰는 홍보’를 뛰어넘어 기획적이고 체계적인 홍보, 즉 ‘머리로 뛰는 홍보’ ‘생산적인 홍보’라는 새로운 틀을 제시하고 있다. 홍보 담당자가 갖추어야 할 자격 요건에서 보도자료 작성 방법, 기자를 대하는 요령, 기자와 인터뷰할 때의 체크 포인트, 기업의 위기관리, 기업 환경 조사, 그리고 홍보계획 수립 방법 및 효과 측정에 이르기까지 홍보 관련 업무 전반의 실무 내용을 자세히 소개한다. 예컨대 이 책은 보도자료에 대해 기존의 5W 1H외에 'YTT' 개념을 포함해 보도자료 작성 요령을 체계화하고 있다. 실무에 응용하기 위한 홍보 실전 차트 및 도표 활용 이 책은 기업 홍보 활동의 기초 이론에서 출발해 언론 매체에 대한 지식, 구체적인 홍보 활동 방법을 다루고 있다. 또 책의 내용을 보고 곧바로 실무에 응용할 수 있도록 차트나 도표도 많이 활용했다.
 
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