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경영|경제|재테크 > 마케팅/영업 > 전략적 포지셔닝 이론과 사례 - 마케팅포럼 Books 김진한 지음 와이미디어(아이워크북)
경영|경제|재테크


전략적 포지셔닝 이론과 사례 - 마케팅포럼 Books 김진한 지음 와이미디어(아이워크북)
소비자가 : 12,000원
판매가격 : 2,000원
적립금액 : 20원
제조회사 : 와이미디어(아이워크
[중고] 2008
수량 EA
 
   

 
상품 상세 설명
 
 
[중고] 2008-03-21 | ISBN(13) : 9788990104199 [상] 포지셔닝은 마케팅 현장에서 핵심 무기다. 포지셔닝을 어떻게 하느냐에 따라 상품의 승패가 결정되기 때문이다. 마케팅 전문가인 저자는 포지셔닝 이론을 오랜 현장경험을 바탕으로 실제 사례를 들어 설명한다. 누구나 들어봤을 법한 상품의 마케팅 사례를 전략적 포지셔닝의 5가지 범주로 나누어 설명함으로서 막연하게만 느껴지던 마케팅 이론을 쉽게 가르쳐준다. 부록으로 '가치-편익 형용사 사전'을 수록했다. 마케팅 실무자로 일하며 저자와 동료들의 실무에서 사용했던 노하우를 정리한 것이다. 광고 카피를 쓸 때, 상품의 특성을 소구할 때나 현장 실무자들의 아이디어 개발에 긴요하게 사용될 것이다. 김진한 - 서울대학교를 졸업하고 연세대학교와 경희대학교에서 경영학 석.박사 학위를 받았다. 경희대학교와 명지대학교에 출강하며 (주)마케팅포럼 대표 컨설턴트로 활약 중이다. 그동안 한국통신, 동아제약, CJE, 에버랜드, LG화학 등 숨낳은 기업의 마케팅 프로젝트에 참여하여 컨설팅을 했다. 지은 책으로는 <브랜드 상징화>가 있다. 차례 책을 펴내며 서론 건강주 ‘용도 포지셔닝’의 성공 사례 1장 전략적 이미지 포지셔닝 효과가 더딘 두통약_타이레놀 사례 맛없음도 맛이다_포카리스웨트 사례 부드러우면 위험하다?_볼보의 사례 2장 전략적 품질 포지셔닝 최초 최소 최고_소니 사례 한국인의 밥맛을 책임지다_쿠쿠 전기압력밥솥 사례 올인원의 컨버전스 화두를 잡고_코원 휴대용 오디오 사례 좁은 땅에 뿌리를 박다_니치 마켓의 선도자들 쓰리세븐 손톱깎이/파세코 석유난로/디보스 LCD TV 3장 전략적 아키텍처 포지셔닝 버스 타듯 편리한 비행기_사우스웨스트 항공 사례 Do It Yourself_이케아 가구 사례 귀댁의 집사가 되어 드립니다_베시머 신탁회사 사례 4장 래더링 포지셔닝 마음의 평화를 배달합니다_페더럴 익스프레스 사례 과자가 아닌 정을 팔다_오리온 초코파이 사례 실업 해소가 곧 아메리칸 드림_선거전 마케팅 사례 5장 전략적 비교 포지셔닝 도시에 선물한 고향의 맛_천연조미료 다시다 사례 노장 박카스를 밀어내다_건강 드링크 비타500 사례 박풍 (朴風)을 뚫고 생환하다_2006년 제주도지사 선거 사례 그 외 다른 사례들 경차 시장의 마티즈/고기능 스포츠웨어 고어텍스/패션 내의 시장의 보디가드/대형 할인소매점 이마트 비열처리 맥주 하이트/치아 보호용 껌 덴티규와 자일리톨/지식검색 네이버/튀기지 않은 면 삼양 안튀긴면 디젤 승용차 프라이드/주상복합 아파트/포장이사 결론 부록 I: 브랜드 콘셉트 설정과 포지셔닝을 위한 가치-편익 형용사 사전 부록 II: 포지셔닝 매트릭스 구성 예 ...
 
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