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경영|경제|재테크 > 마케팅/영업 > 마케팅 승부사 - 비즈니스 주도권 선점을 위한 고수들의 마케팅 전쟁! 말테W.빌케스 지음 박희라 옮김 더난
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마케팅 승부사 - 비즈니스 주도권 선점을 위한 고수들의 마케팅 전쟁! 말테W.빌케스 지음 박희라 옮김 더난
소비자가 : 13,000원
판매가격 : 2,000원
적립금액 : 20원
제조회사 : 더난
모델명 : 9788984053595
[중고] 2006
수량 EA
 
   

 
상품 상세 설명
 
 
[중고] 2006 328쪽 [상] 밑면 스탬프 찍혀있음. 치열한 비즈니스 현장에서 벌어지는 마케팅 브레인들의 생동감 넘치는 이야기! 마케팅 현장을 소설로 풀어낸 마케팅 소설『마케팅 승부사』. 경영 컨설턴트로, 소설에 등장하는 의약품 시장에서 실제로 마케팅을 연구한 경험이 있는 저자의 전문성은 스토리에 리얼리티를 불어 넣어, 주인공 '요 파스라'(마케팅 컨설턴트)가 암 치료 보조제의 신제품 출시 총괄책임을 맡으면서 다양한 마케팅 활동을 전개하는 과정을 생생하게 그린다. 특히 전문 의약품 시장에서의 법적인 한계상황을 극복하기 위한 신제품 컨셉의 도출 과정 및 브랜드 의미의 확장, 산업스파이에 의한 경쟁사의 기획 아이디어 탈취와 그에 대응하는 일대일 마케팅 전개, B2B 마케팅에서의 고객인 의사·약사들을 대상으로 하는 마케팅 커뮤니케이션 전개 등 실제로 활용할 수 있는 생생한 전략들이 긴장감 넘치게 그려진다. 아울러 최고경영자 및 경영진들과의 전략적인 의사결정이 이루어지는 기업 내면의 이야기도 접할 수 있는 이 책은 긴박한 서사구조와 매력적인 캐릭터들로 인해 읽는 재미도 더한다. 상상 속의 우화가 아닌 바로 우리가 사는 현실에서 마케터들이 발로 뛰는 모습을 적나라하게 보여준다는 점에서 기존의 마케팅 소설과 차별화된다. 지은이 말테 W. 빌케스(MALTE W. WILKES) 말테 W. 빌케스는 독일의 경영 컨설턴트로 마케팅과학연구소 IFAM의 창립자이자 경영파트너다. 독일경영컨설턴트협회 BDU의 회장을 역임했으며 1998년부터 제1대 명예회장직을 맡고 있다. 마케팅, 경영, 세일즈, 커뮤니케이션에 관한 전문서적을 다수 집필했다. 30여 권의 저서를 집필한 베테랑 작가로서의 연륜과 벨타 AG의 암 치료제 마케팅을 연구한 실제 경험을 바탕으로 마케팅의 실전과 소설의 재미를 담은 이 특별한 이야기를 만들어냈다. 감수자 구자룡 현재 마케팅 및 브랜드 컨설팅 기관인 밸류바인컨설팅(주)의 대표 컨설턴트이며, 상명대학교 경영학부 겸임교수다. 마케팅 전공으로 경영학 박사학위를 받았으며, 글로벌마케팅 대행사인 CARLSON MARKETING GROUP KOREA에서 수석 컨설턴트로 일했다. 지은 책으로는《한국형 포지셔닝 : 한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법》《마케팅 리서치》 등이 있으며, 옮긴 책으로는《괴짜의 시대》《시장조사의 기술》《세일즈 프로모션은 왜 마케팅의 핵심인가》등이 있다. 옮긴이 박희라 서울대학교 독어독문학과를 졸업, <월간 말> <민주일보> <일요신문> 등에서 기자로 근무했으며 현재는 전문번역가로 활동중이다. 옮긴 책으로는《경영의 세기》《보도 섀퍼의 나는 이렇게 부자가 되었다》《이상한 전쟁》《성공하는 여성들의 마음을 사로잡는 리더십》《일상의 경제학》 등이 있다. 1Round마케팅 전쟁에 뛰어들다 : 마케팅 컨설턴트인 주인공 요 파스는 ‘전략 마케팅’ 세미나 강연을 통해 다양한 포지셔닝 이론과 로서 리브스의 USP, 니치 플레이어, 얇은시장과 틈새시장, 전략적 제휴, 클라우제비츠의《전쟁론》에서 배우는 7가지 경쟁전략 등 전략 마케팅의 핵심이론을 풍부한 사례를 들어 알기 쉽게 소개한다. 새로운 기회와 만나다 복수는 나의 것 무조건 이기고 싶은 게임, 이겨야 하는 게임 2Round위기를 기회로 바꾸다 : 요 파스는 신약품 ‘굿라이프’의 시장 진출을 준비하는 과정에서 시장지배 요소로부터의 마케팅 지렛대 구축, 법적 한계를 돌파하기 위한 신제품 컨셉의 도출, 브랜드 의미의 확장, 마케팅 커뮤니케이션 등 다양한 마케팅 이론과 전략을 도입한다. 실제 현장에서 발로 뛰는 마케터들이 이를 어떻게 적용하고 변형하는지 그 생생한 실전 과정을 엿볼 수 있다. 게임은 시작되었다 복수의 칼날을 갈다 질투는 나의 힘 위험한 유혹, 첫 만남 우노 드럭의 선전포고 굿라이프의 탄생 유혹과 망설임 사이 한꺼번에 밀려든 행운 클라우스 쿨터의 도전장 위기를 기회로 만드는 지혜 배반의 신호탄 숙명의 라이벌과의 재회 같은 제품 다른 철학 영혼의 소리를 전달하는 사람 낯선 세계와의 만남 영혼의 치료사 승부의 주사위 성공적인 강연회, 망쳐버린 재회 3Round길의 끝에 새 길이 열리다 : 요 파스는 ‘굿라이프’의 성과커미션 계약을 계기로 컨설턴트 연례회의에서 ‘기업 컨설팅의 성과는 측정 가능한가’에 대한 발표를 한다. 고정커미션과 성과커미션, 기업 컨설팅의 성과 측정 조건과 그 한계에 대한 깊이 있는 고찰이 이어진다. 전쟁이 끝나고
 
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