고래서점 [한국형 포지셔닝 (한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법)

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한국형 포지셔닝 (한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법) - 구자룡 지음 원앤원북스

소비자가 : ~~13,000~~원

판매가격 : 2,000원

적립금액 : 20원

제조회사 : 원앤원북스

모델명 : 9788995406663

[중고][양장] 2003

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[중고][양장] 2003 220쪽 [중] 양장 커버에 손때 묻고, 모서리 부분 헤짐. 잭 트라우트와 알 리스가 그 개념을 도입한 이래 포지셔닝은 현대 마케팅에 있어서 가장 중요한 개념의 하나로 자리매김하고 있다. 매일매일 엄청난 물량의 상품이 쏟아져 나오는 시장에서 자사 제품을 소비자의 마음속에 ‘독특한 그 무엇’으로 자리매김하는 것은 매우 중요한 경쟁요소이다. 우리에게도 풀무원, 청정원, 컨디션, 하이트, 식물나라, 애니콜, 에버랜드 등 수많은 브랜드들이 있다. 또한 오늘도 우리나라 소비자의 마음속에 브랜드를 심어주기 위한 광고들이 쏟아지고 있다. 그렇지만 그동안 한국시장에서의 포지셔닝 이론과 방법에 대한 연구는 매우 미흡한 실정이었다. 우리나라 소비자들에게 맞는 포지셔닝을 한 마케팅 사례는 어떤 것이 있고, 우리나라의 마케터들은 자사의 브랜드를 인식시키기 위해 어떤 활동을 하고 있을까? 이 책은 그동안 우리 소비자들을 대상으로 성공적인 포지셔닝을 해온 주요 브랜드들을 중심으로 소비자와 브랜드 간에 어떻게 관계를 형성했으며, 어떻게 브랜드를 심어줄 수 있었는지 알아보고, 한국시장에서 성공적으로 포지셔닝 하기 위해 필요한 전략적 접근방법과 실무지침을 제시해준다. [추천글] 그동안 국내에서 성공적인 포지셔닝에 대한 사례가 많았다. 예를 들어 풀무원, 청정원, 컨디션, 식물나라 등 우리에게는 많은 브랜드들이 있다. 하지만 이것들을 분석해 통찰력을 제공해 주는 책은 없었다. 이에 늘 아쉬움을 느끼던 차에 만난 이 책은 내게 많은 생각과 아이디어를 주었다. 마케팅, 브랜드 담당자에게 이 책을 권한다. - 박항기(메타브랜딩 대표이사) 한국이라는 역사와 문화 속에서 한국의 소비자들은 한국식으로 생각하고 구매한다. 실제로 우리의 실정은 어떤가? 모델로 삼고 있... 구자룡 경북대학교에서 소비자 불평행동에 대한 연구로 경영학 석사학위를, 상명대학교에서 브랜드 관계와 브랜드 자산에 대한 연구로 경영학 박사학위를 받았다. 한국능률협회에서 전문위원으로 마케팅컨설팅, 리서치, 강의를 했으며, 칼슨마케팅그룹 코리아에서 마케팅전략실장으로 브랜드 및 마케팅컨설팅 업무를 했다. 현재는 밸류바인컨설팅에서 대표컨설턴트로 마케팅 및 브랜드 전략개발, 리서치, 강의를 하고 있다. 상명대학교 경영학부에서 시장조사론, 광고와 촉진관리를, 한국생산성본부에서 포지셔닝전략, 마케팅관리종합 등의 과목을 강의하고 있다. 그동안 LG정유, 제일모직, SK텔레콤, LG전자 등을 대상으로 시장조사 및 전략개발을, 현대자동차, KT&G 등을 대상으로 마케팅 및 브랜드 컨설팅을, ... 목차 지은이의 말 이 책의 구성에 대하여 감사의 글 1부 한국 소비자 마음속에 브랜드 심기 포지셔닝은 브랜드 커뮤니케이션이다 한국 소비자들의 숨겨진 마음 읽어내기 소비자 마음속에 들어가기 전략적으로 포지셔닝 하기 포지셔닝을 통한 브랜드 가치 창출 성공적인 포지셔닝을 위한 전략 포인트 2부 포지셔닝 방법과 브랜드 마케팅 잠재고객의 마음속에 먼저 들어가기 열려 있는 틈새시장에 후발로 들어가기 ...

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