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경영|경제|재테크 > 마케팅/영업 > 명품 마케팅 (브랜드, 신화가 되다) - 세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 30 김대영 지음 미래의창
경영|경제|재테크


명품 마케팅 (브랜드, 신화가 되다) - 세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 30 김대영 지음 미래의창 [상]
소비자가 : 13,000원
판매가격 : 3,000원
적립금액 : 30원
제조회사 : 미래의창
모델명 : 8989353629
[빈56] 2004
수량 EA
 
   

 
상품 상세 설명
 
 
[중고] 2004 255쪽


책 소개
 



MADE IN KOREA, 럭셔리 브랜드의 탄생을 바라며…… 비슷한 품질의 넥타이라도 한국의 이름없는 업체가 만든 제품은 개당 5달러, ‘Made in Italy'라는 꼬리표가 붙은 럭셔리 브랜드 제품은 최소한 100달러. 한국산 제품이 뛰어난 품질에도 불구하고 명품의 반열에 오르지 못하는 가장 근본적인 이유는 한국이라는 국가의 문화적 이미지가 취약하기 때문이다. ‘명품’은 무엇보다 신비스러운 이미지가 중요하다. 사람들은 명품 브랜드가 들려주는 신화에 매료되고 그 신화의 등장인물이 되고자 한다. 명품 브랜드들은 모두 다르고(Different), 더 나으며(Better), 특별하다(Special). 우리나라 제품은 앞의 두 가지 조건은 충족시키고 있다. 이제 마지막 남은 가장 중요한 조건을 충족시켜야 한다. ‘특별함’은 품질로도 광고로도 만들 수 없다. 그것은 신화만이 만들어낼 수 있다. 세계적인 명품 브랜드는 하루아침에 탄생되는 것이 아니다. 우수한 품질은 물론이고 창업주 때부터 이어져온 오랜 전통 등 눈에 보이지 않는 요소들까지 제품을 구매하는 사람들이 공유하게 될 때 비로소 명품 브랜드가 되는 것이다. 이 책에서는 이러한 명품 브랜드와 관련된 전반적인 상황을 통해 우리나라의 브랜드가 나아가야 할 방향을 제시하고 있다. 전세계 럭셔리 산업의 시장분석 및 명품 마케팅의 핵심비결뿐 아니라 세계적으로 인기가 높은 럭셔리 브랜드 30개를 선별하여 각 브랜드의 탄생 및 성장 과정을 소개하고 성공의 핵심비결과 마케팅 차별화 포인트를 분석하여 그것을 어떻게 우리가 응용할 수 있을 것인지에 대한 제안을 담고 있다. 시대가 어려워질수록 아이러니컬하게도 사치풍토는 다시 고개를 치켜든다. 경제난이 가중되면서 ‘빈익빈 부익부’ 현상이 현저하게 드러난데다 최근 무분별한 카드 사용으로 고가품에 대한 구매가 쉬워졌기 때문이다. 아무런 지각없이 명품을 선호하는 이러한 현상은 분명 근절해야 할 것임에 틀림없지만 지금까지는 간과되어온 사실, 여기서 짚고 넘어가지 않으면 안될 것이 있다. 우리나라 브랜드 중에 사람들이 기꺼이 거금을 지불하여 구매하고자 하는 세계적인 브랜드가 있는가 하는 사실이다. 오늘날 'Made in Korea'를 달고 해외로 진출한 브랜드와 그들의 제품은 세계 유명 브랜드들과 어깨를 나란히 할 만큼품질이 우수하다. 이들은 디자인, 유통망, 마케팅 능력, 어느 것 하나도 빠지지 않는다. 한국 제품들의 우수성은 모두 인정하지만, 그 중 어느 것도 럭셔리 브랜드로는 자리잡지 못했다. 그것은 브랜드를 둘러싸고 있는 신비로운 광채가 없기 때문이다. 사람들은 명품 브랜드가 갖고 있는 품질과 기능만이 아니라, 그 브랜들의 전통과 이미지를 함께 구매하는데, 사람들을 끄는 눈에 보이지 않는 매력, 이것이 바로 브랜드 특유의 광채이다. 우리는 언제까지 명품이라 불리는 고가 브랜드의 제품들을 부러움과 질시라는 이율배반적인 눈으로 바라보아야 할까? 요즘같이 어려운 때야말로 우리나라에서도 세계적인 명품 브랜드를 키우기 위해 장기적인 안목을 갖고 세계적인 럭셔리 브랜드의 고유한 가치를 심도있게 들여다봐야 할 때다. 세계적인 브랜드로의 도약은 그 주체가 대기업이든, 소규모 업체이든 해당 기업이나 브랜드만으로 해낼 수 있는 일이 아니다. 대한민국이라는 총체적인 브랜드가 세계적으로 인정받을 수 있어야만 가능한 것이다. 이 책에서 말하고자 하는 것도 이것이다. 럭셔리 브랜드를 맹목적으로 추종하고 부러워만 할 것이 아니라 기존의 럭셔리 브랜드를 통해 얻을 수 있는 점을 모색한다면, 불황을 모르는 명품산업계에 당당히 발을 들여놓을 수 있을 것이라고 저자는 강조한다. 작가 소개 저자 | 김대영 저자 - 김대영고려대 경영학과를 졸업하고 1995년부터 매일경제신문 기자로 근무하고 있다. 매일경제신문 유통경제부에서 뉴비즈니스, 창업, 할인점 등 유통업계와 신용카드업계를 맡았으며 사회부에서는 노동부, 보건복지부, 건설교통부, 문화관광부, 환경부 등을 취재했다. 2000년에는 미국 뉴욕시립대(CUNY)에서 평소 관심분야인 마케팅을 공부했다. 주요 저서로는 『자영업으로 돈버는 이야기』(공저), 『취업을 위한 자격증 42가지』(공저) 등이 있으며 역서로는 『하나님의 아버지 마음』이 있다. 목차 PART Ⅰ 럭셔리 비즈니스 1. 100조 원의 명품시장 명품산업 럭셔리 브랜드의 특성 럭셔리 브랜드의 확장 럭셔리 브랜드의 광고 차별화 전략 럭셔리 브랜드의 제조 관리기법 다양해진 럭셔리 브랜드의 유통 채널 더 비싸고 고급스러워지는 럭셔리 제품들 명품의 경제학 베블렌 효과 백로 효과 럭셔리 브래드가 갖는 그 밖의 가치들 2. 럭셔리 브랜드의 성공 전략 럭셔리 브랜드 시장의 새로운 트렌드 새롭게 각광받는 부띠끄 브랜드 줄어드는 브랜드의 로고들 온라인 전자상거래 진출 바람 떠오르는 시장, 아시아 세컨드 브랜드의 런칭 브랜드 통제력의 강화 활발한 기업 인수합병 럭셔리 브랜드 성공의 핵심비결 3. 명품 탄생을 위한 마케팅 전략 고객을 귀족처럼 최고급 이미지를 팔아라 제품 중심의 사고를 버려라 문화 마케팅을 구사하라 제조국의 후광 효과를 활용하라 명품은 소유하는 것이 아니라 체험하는 것 미학적인 포장에 투자하라 PART Ⅱ 세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 30선 01 샤넬 02 루이비통 03 프라다 04 크리스찬 디올 05 조르지오 아르마니 06 폴로 랄프 로렌 07 버버리 08 에르메스 09 구찌 10 살바토레 페라가모 11 발리 12 아 테스토니 13 로에베 14 아이그너 15 시슬리 16 시세이도 17 에스티로더 18 불가리 19 피아제 20 롤렉스 21 까르띠에 22 티파니 23 몽블랑 24 워터맨 25 레미 마르탱 26 로얄 살루트 27 글렌피딕 28 발렌타인 29 할리 데이비슨 30 벤츠
 
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