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경영|경제|재테크 > 마케팅/영업 > 세상을 소비하는 인간, 호모 콘수무스 - 김민주 지음 교보문고

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세상을 소비하는 인간, 호모 콘수무스 - 김민주 지음 교보문고 [상]

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[103] 2008

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[중고] 2008 271쪽 [상] 세상을 소비하는 호모 콘수무스에 대한 분석과 미래 소비 트렌드 제시! 『세상을 소비하는 인간, 호모 콘수무스』는 '진화(evolution)'라는 관점에서 소비자의 역사, 현재, 미래를 조명했다. 먼저 신소비 인류인 호모 콘수무스를 정의내린다. 그리고 비즈니스 생태계를 이끄는 '컨슈머'와 '기업의 공진화'에 있어 힘의 균형을 어떻게 변화할 것인지를 분석하며 미래 시장과 소비 변화에 대한 통찰력을 선사한다. 1장에서는 다윈의 진화론을 소비자와 기업 측면에서 설명한다. 컨슈머의 진화과정과 기업 대응의 변화를 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 소개한다. 2장에서는 현대 소비자의 특성을 에고노믹스 소비자, 프로슈머, 윤리적 소비자, 라이프 2.0 소비자, 소비자 주권의 진화 등으로 나누어 살펴본다. 또한 소비 트렌드 변화에 대처하는 기업의 자세도 둘러본다. 3장에서는 향후 소비자가 어떤 방향으로 진화 발전할 것인지를 전망해보았다. 아울러 소비자와 기업간의 공진화의 향후 방향에 대해서도 이야기한다. 가상 시나리오를 통해 미래 시장과 소비의 변화를 예측하였다. 마지막 부록 부분에서는 소비자 조사 방법론 중 하나로 최근 급부상하고 있는 뉴로 마케팅에 대해 알아본다. 목차 |여는글| 나르시시즘에 빠진 컨슈머의 마음을 훔쳐라 part 1 소비 인류는 진화한다 인류가 시작된 이래 인간은 소비해야만 생존 할 수 있었다. 하지만 지금처럼 자신의 권리를 강하게 주장하고 소비행위에 가치를 투영하는 시대는 없었다. 기업과 공진화하고 있는 컨슈머의 진화 과정과 이에 따른 기업 대응의 변화에 대해 살펴본다. 1. 기업 전략의 진화와 컨슈머 대응의 진화 2. 이기적 경제인의 진화 3. 환경·사회·경제·기술·자본·트렌드에 둘러싸인 컨슈머 4. 마케팅의 영원한 분석 대상, 컨슈머 5. 마케팅의 법칙을 뒤엎은 컨슈머의 진화 6. 컨슈머 진화의 분석 프레임워크 7. 기업과 컨슈머의 공진화 part 2 새로운 소비 인류가 출현하다 개인주의 경제를 대표하는 에고노믹스 컨슈머, 생산자이자 소비자인 프로슈머,양심을 지키는 윤리적 컨슈머, 웹을 기반으로 진화하는 라이프 2.0 컨슈머. 이들의 특징과 강력한 주권을 갖고 있는 컨슈머들의 활동 현황에 대해 알아본다. 1. 개인주의 경제, 에고노믹스 컨슈머 2. 생산하면서 소비한다, 프로슈머 3. 양심을 지킨다, 윤리적 컨슈머 4. 새로운 소비세상, 라이프 2.0 컨슈머 5. 내 권리는 내가 지킨다, 컨슈머 주권의 진화 6. 소비 트렌드 변화에 대처하는 기업의 자세 part 3 소비 인류의 미래를 말하다 비즈니스 생태계를 이루는 핵심 행위자인‘컨슈머’와‘기업’이들은 앞으로도 공진화할 것이다. 그렇다면 그 힘의 균형은 어떻게 변화할 것인가? 가상 시나리오를 통해 미래 시장과 소비의 변화를 예측해 본다. 1. 컨슈머 진화의 미래 2. 비즈니스 생태계의 미래 3. 컨슈머, 어디로 가는가 부록 미래의 마케팅 키워드, 뉴로 마케팅 1. 전통적 컨슈머 조사 방법의 유형 2. 컨슈머의 뇌를 관찰하게 된 이유 3. 뉴로 마케팅 사례 4. 뉴로 마케팅 전망 참고문헌

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