Àü ¹Ì °ø±º ¿¹ºñ¿ª ¼ÒÀåÀ¸·Î, ±º¿¡ ÀÖÀ» ´ç½Ã ¹Ì±¹°ú À̽º¶ó¿¤ °ø±º¿¡¼ È°¾àÇßÀ¸¸ç, ¿¹Æí ÈÄ¿¡´Â
¿©·¯ ±â¾÷ÀÇ ¸®´õ¸¦ ºñ·ÔÇÏ¿© ´ëÇб³¼ö, ¿¬±¸¼ÒÀå, CEO µîÀ» µÎ·ç °ÅÃÆ´Ù. ¹Ì À°±º »ç°üÇб³¿¡¼
°øÇÐÀ» °øºÎÇß°í, ½ÃÄ«°í ´ëÇб³¿¡¼ MBAÇÐÀ§¸¦, ÇÇÅÍ µå·¯Ä¿ °æ¿µ´ëÇÐ.Ŭ·¹¾î¸óÆ® ´ëÇпø¿¡¼
°æ¿µÇÐ ¼®.¹Ú»ç ÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. 2002³â¸» ÇöÀç LAÀÇ Ä¶¸®Æ÷´Ï¾Æ ÁÖ¸³´ëÇÐ ÀüÀÓ±³¼ö·Î ÀçÁ÷Çϸé¼
¸¶ÄÉÆðú ¸®´õ½Ê °ÀǸ¦ ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÁöÀº Ã¥À¸·Î´Â <¸¶ÄÉÆà Ç÷£(The Marketing Plan)>, <¿µ¿õÀÇ
ÀÚÁú(The Stuff of Heros)>, <±ÔÄ¢À» ±ú¶ß·Á¶ó(Break the Rules)>, <½º¸ô ºñÁî´Ï½º ¸¶ÄÉÆÃ(Marketing
Your Small Business)> µîÀÌ ÀÖ´Ù.
¸ñÂ÷
Á¦1Àå Á¶Á÷ÀÇ ¼ºÆд ¸®´õ½Ê¿¡ ´Þ·Á ÀÖ´Ù ... 23
Á¦2Àå ÀüÅõ ¸®´õ½Ê ¸ðµ¨ ... 49
Á¦3Àå ºÎÇϵéÀÌ ÃßÁ¾ÇÏ´Â ¸®´õ°¡ µÇ´Â ¹æ¹ý ... 85
Á¦4Àå ºÎÇϵéÀ» ³»ÆíÀ¸·Î ¸¸µå´Â ¹æ¹ý ... 109
Á¦5Àå Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î ¿µÇâ·ÂÀ» Çà»çÇÏ´Â ±â¼ú ... 129
Á¦6Àå °£Á¢ÀûÀ¸·Î ¿µÇâ·ÂÀ» Çà»çÇÏ´Â ±â¼ú ... 157
Á¦7Àå ¸®´õ·Î¼ ÀڽۨÀ» ±â¸£´Â ¹æ¹ý ... 173
Á¦8Àå Á¶Á÷À» Ã౸ ¿ì½ÂÆÀó·³ Å°¿ì´Â ¹æ¹ý ... 203
Á¦9Àå ³ôÀº »ç±â¿Í ´ÜüÁ¤½ÅÀ» ±â¸£´Â ¹æ¹ý ... 233
Á¦10Àå ÆÀÀ» ½Â¸®·Î À̲ô´Â ¹æ¹ý ... 247
Á¦11Àå µ¿±âºÎ¿©ÀÇ ºñ¹Ð ... 273
Á¦12Àå À§±â »óȲ¿¡¼ ¸®´õ½ÊÀ» ¹ßÈÖÇÏ´Â ¹æ¹ý ... 301
Á¦13Àå Ä«¸®½º¸¶¸¦ Áö´Ñ ¸®´õ°¡ µÇ´Â ¹æ¹ý ... 331
Á¦14Àå ¸®´õÀÇ ¹®Á¦ÇØ°á°ú ÀÇ»ç°áÁ¤ ... 361
Á¦15Àå Çൿ °³½Ã! ... 389