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경영|경제|재테크 > 마케팅/영업 > 브랜딩 트렌드 30 (히트상품을 만드는,까다로운 소비자를 사로잡는 브랜드의 비밀) - 브랜드메이저 지음 김앤김북스
경영|경제|재테크


브랜딩 트렌드 30 (히트상품을 만드는,까다로운 소비자를 사로잡는 브랜드의 비밀) - 브랜드메이저 지음 김앤김북스 [중]
소비자가 : 13,000원
판매가격 : 3,000원
적립금액 : 30원
제조회사 : 김앤김북스
모델명 : 9788989566380
[190] 2008
수량 EA
 
   

 
상품 상세 설명
 
 
[중고] 2008 267쪽 21세기 브랜드 트렌드를 통찰력 있게 정리! 『히트상품을 만드는 브랜딩 트렌드 30』은 오늘날 소비자 트렌드와 브랜딩 트렌드를 예리하고 감각적인 시각으로 분석하고 있다. 국내외의 최신 브랜딩 기법과 트렌드를 총망라하였다. 저자들은 소비자를 사로잡는 열쇠로 단순함, 스토리, 감각, 문화 코드, 논리를 제시한다. 그리고 이 5개 열쇠 아래, 현재 소비자의 인식속에 자리잡고 있는 브랜딩의 큰 트렌드를 '단음절 브랜딩, 시리즈 브랜딩, 비주얼 브랜딩, 펀 브랜딩, 기호 브랜딩' 등 30가지 유형으로 세분화하였다. 그런 다음 각 유형에는 어떤 의미가 있는지를 짚어보았다. 브랜드 마케팅의 성공과 실패를 가르는 요인을 분석한다. 브랜드가 가지는 언어적 요소, 디자인, 마케팅 전략 등 다양한 요소가 조화를 이룰 때 브랜드가 소비자의 머릿속에 각인될 수 있음을 밝힌다. 또한 칼라, 반복, 축약 등 소비자의 시선을 유혹하는 브랜드와 그에 따른 가시적 작업의 사례도 제시하였다. 브랜드 전쟁에서 성공할 수 있는 무기가 무엇인지를 발견하게 된다. 브랜드메이저 브랜드메이저는 1994년 설립된 이래 수많은 브랜딩 프로젝트를 수행하며 성장해온 전문 브랜딩 회사다. 언어ㆍ디자인ㆍ마케팅 등 각 분야의 경험과 노하우를 갖춘 전문가들이 주축을 이루고 있으며 브랜드 전략 컨설팅을 비롯해 브랜드 네이밍ㆍ리서치까지 토털 브랜딩 솔루션을 제공하고 있다. 브랜드메이저는 브랜드 관리의 개념이 혼란스러운 시장 상황 속에서 ‘브랜드 아이덴티티’와 관련한 브랜드 전략ㆍ개발ㆍ관리를 ‘브라마스(BRAMA’S)’로 명명, 구축함으로써 차별화했다. ‘브랜드’를 중심에 둔 끊임없는 개발, 관찰, 트렌드 연구 등에 주력하고 있으며 혁신적인 브랜딩 시도를 통해 새로운 브랜딩 트렌드를 선도하는 전문회사라는 평가를 받고 있다. 대표적인 브랜딩 프로젝트로는 한국고속철도의 KTX, 삼성의 에버랜드 리조트, 하이닉스반도체, LS전선, 삼성SDI, LG전자의 싸이언, 삼성미술관 리움, 대상 청정원의 햇살담은 간장, 에스원, 웅진코웨이의 룰루, GS건설의 자이, 삼성물산의 래미안ㆍ 타워팰리스 등이 있다. WWW.BRANDMAJOR.COM 공동저자: 황은석, 정지원, 손봉선, 이승훈, 유지은, 박용석, 신현일, 원충렬, 정수희, 고예원, 정대욱, 손소율 prologue Part 1 단순함으로 소비자를 사로잡는다 Trend 1 단음절 브랜딩: 짧아서 더 강하다 Trend 2 이니셜 브랜딩: 알파벳 26개 중 하나만 가져도 V한다 Trend 3 자연어 브랜딩: 모습을 바꾼 자연어에 이끌린다 Trend 4 원 컨셉 브랜딩: 한 가지 컨셉으로 승부한다 Trend 5 카테고리 브랜딩: 카테고리 그 자체에 집중한다 Part 2스토리로 소비자를 사로잡는다 Trend 6 구체물 브랜딩: 구체물을 활용하여 메시지를 재창조한다 Trend 7 지명 브랜딩: 지역의 이미지를 브랜드에 반영한다 Trend 8 인용 브랜딩: 일부를 인용하여 전체의 스토리를 얻는다 Trend 9 반어적 브랜딩: 생각을 전환하면 브랜드가 보인다 Trend 10 중의 브랜딩: 두 배로 풍부한 연상을 만든다 Trend 11 넌컨셉 브랜딩: 마음대로 상상한다 Trend12 시리즈 브랜딩: 시리즈로 확고한 아이덴티티를 구축한다 Part 3감각으로 소비자를 사로잡는다 Trend 13 맛있는 브랜딩: 식감에서 호감으로 Trend 14 컬러 브랜딩: 컬러의 상징은 진화한다 Trend 15 반복 브랜딩: 리드미컬하게 브랜드를 인식시킨다 Trend 16 청각 브랜딩: 귓가에 맴도는 브랜드 Trend 17 비주얼 브랜딩: 문자로 그린 그림 Part 4 문화 코드로 소비자를 사로잡는다 Trend 18 신화 브랜딩 : 가장 오래된, 가장 세계적인 코드 Trend 19 펫네임 브랜딩: 기업보다 소비자가 더 잘 만든다 Trend 20 축약 브랜딩: 줄일수록 커지는 매력 Trend 21 펀 브랜딩: 재미로 무장 해제시킨다 Trend 22 서정적 브랜딩: 시처럼 음악처럼 감수성을 자극한다 Trend 23 채러티 브랜딩: 세상과의 아름다운 교감 Trend 24 크로스오버 브랜딩: 익숙한 둘이 만든 낯선 하나 Part 5 논리로 소비자를 사로잡는다 Trend 25 국가 이미지 브랜딩: 국가 이미지가 주...(하략)
 
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