[중고] 2000 320쪽
책소개
1990년대 중반 뉴욕 시에서 범죄율이 갑자기 하락한 이유는 무엇인가? 유행이 한참 지난, 폐기처분 대상이었던 허시파피 신발이 갑자기 유행한 원인은 무엇인가? 미국 시민혁명을 이끌었던 폴 리비어의 성공은 어디에서 기인하는가? 이 책에서 저자는 '티핑 포인트'라는 말로 사회에서 일어나는 커다란 변화의 원인이 무엇인가를 분석하고 있다.
저자는 사회적으로 갑자기 사람들의 주목을 끌거나 예기치 않은 일들이 발생하는 현상을 일종의 '사회적 전염'으로 간주한다. 이러한 전염 현상은 독감, 범죄, 마약, 자살, 에이즈와 같은 사회병리학적인 현상은 물론, 혁명, 정치, 패션, 교육 등 모든 영역에 적용된다. 그리고 이는 바이러스처럼 아이디어와 메시지, 그리고 행동에 전파되어 갑자기 변화의 극적인 순간을 맞게 되는데 저자는 이를 '티핑(Tipping :균형을 깨트리는 것) 포인트'라고 정의한다. 그렇다면 이러한 '티핑 포인트'를 가능케하는 사회적 전염이란 구체적으로 무엇인가?
저자는 이에 대해 '소수의 법칙', '고착성 요소', '상황의 힘'이라는 3가지 규칙성을 내놓는다.
▲ 소수의 법칙 : 사회적인 전염은 소수의 몇몇 사람들(폭넓은 인간 관계, 지식, 설득력을 갖고 있는 영향력 있는 인물들)에 입소문에 의해 널리 퍼져나간다.
▲ 고착성 요소 : 감염의 문제에서 메시지를 퍼트리는 사람도 중요하지만 메시지의 내용 역시 중요하다. 고착성이란 메시지가 어떤 사람의 기억 속에 고정되는 것을 의미하는데, 책에서는 레스터 분더맨의 광고 전략과 미국 어린이 방송 교육 프로그램인 '새서미 스트리트'의 사례를 통해 이 요소의 중요성을 설명한다.
▲ 상황의 힘 : 전염성은 상황과 조건, 그리고 이런 것들이 작용하는 상황의 특수성에 영향을 받는다. 저자는 볼티모어에서 매독이 겨울보다는 여름에 훨씬 더 많이 퍼지는 현상, 허시파피 신발의 갑작스런 유행 등 다양한 예를 통해 환경적 요인의 중요성을 강조한다.
저자는 이러한 '티핑 포인트' 이론을 통해 정보와 사람들 사이에 맺어지는 방식, 사소한 원인이 엄청난 변화의 결과를 가져오는 과정 등을 흥미롭게 펼쳐보임으로써 읽는 이에게 변화를 읽어내는 새로운 시각을 제공한다.
목차
- 옮긴이의 글
- 서문
1장 티핑 포인트의 세가지 규칙
2장 소수의 법칙 -커넥터, 메이븐, 세일즈맨
3장 고착성 요소 -<세서미 스트리트> <블루스 클루스>, 교육 바이러스
4장 상황의 힘 (1) -버나드 게츠, 뉴욕 시 범죄의 상승과 하락
5장 상황의 힘 (2) -마술적인 숫자
6장 사례 연구 (1) -소문 그리고 번역의 힘
7장 사례 연구 (2) -자살, 흡연, 고착성 없는 흡연에 관한 연구
8장 결론
- 추천의 글
- 감사의 글
- 참고문헌
저자및역자소개
저자 : 말콤 글래드웰
1984년, 한 젊은이가 토론토 대학교를 졸업하고 저널리즘계에 뛰어들기 위해 미국으로 건너왔다. 명료하면서도 비범한 필력, 차별화된 이슈를 고르는 탁월한 감각에 힘입어 그는 곧 <워싱턴포스트>에 입성했다. 그곳에서 일한지 10년이 채 안 되었을 때, 그는 ‘문학적 저널리즘의 최고봉’이라 할 수 있는 <뉴요커>로 자리를 옮겨갔다. 그곳에서 그동안 밝혀지지 않았던 세상의 다양한 패턴과 행동양식, 심리적 아이디어로 가득 찬 기사들을 썼다. 그리고 훗날 그 기사들은 훗날 그를 베스트셀러 작가이자, 21세기 가장 영향력 있는 저널리스트의 반열에 오르게 했다. 그는 오늘날 현존하는 ‘독보적인 경영저술가’로 평가받고 있다. 그가 바로 말콤 글래드웰이다.
영국에서 태어나 캐나다 온타리오에서 자랐고, 토론토 대학교와 트리니티 대학에서 역사학을 공부했다. 1987년부터 1996년까지 <워싱턴 포스트>의 경제부/과학부 기자, 뉴욕 지부장을 지냈다. 1996년부터 <뉴요커>의 기고 작가로 일해왔다. 1999년, 이 시대 최고의 마케터 중 한 명인 론 포페일(Ron Popeil)에 대한 기사로 ‘내셔널 매거진 어워드’를 수상했으며, 2005년 <타임> ‘가장 영향력 있는 100인’, 2008년 <월스트리트저널> ‘세계에서 가장 영향력 있는 경영사상가 10인’에 선정되었다. 저서로 『아웃라이어』『블링크』『티핑포인트』가 있다.
소개 : 수년간 여성문화이론연구소의 공동대표를 지내면서 많은 여성주의자들과 함께 공부하고 한국적 상황들을 고민해 왔다.
현재 한국의 문화를 여성적 시각으로 읽어내고 이를 이론화하는 일에 전념하고 있으며, <월요일독서클럽> 사람들과 더불어 책을 읽는다.
『주디스 버틀러 읽기: 철학의 우울과 젠더의 조롱』를 썼고, 『페미니즘과 정신분석』, 『한국의 식민지근대와 여성 공간』, 『필름 인 셰익스피어』, 『다락방에서 타자를 만나다』 등을 더불어 썼다. 『뫼비우스 띠로서 몸』, 『여성과 광기』, 『보이는 어둠』, 『신화와 의미』, 『너무 많이 알았던 히치콕』, 『고독의 우물』 등을 옮겼다. |
