카드는 과학이다
양다리를 걸쳐라
단도직입적으로 말하라
누구나 갖고 싶은 카드를 만들어라
열린 기업에서 열린 상품 난다

2. 발 없는 맛이 천리 간다 / 청정원 '홍초'
블루오션은 고난의 길이다
발 없는 말이 천리 간다
먹는 방법을 창조하고 알려라

3. 가치를 혁신하면 고객이 만족한다 / 웅진 '룰루비데'
1%의 전유물을 보편화시켜라
밖에서도 룰루하자
한국형 비데를 개발하라
유머는 엉덩이를 춤추게 한다

4. 역발상으로 틈새를 노려라 / 매일유업 '바나나는 원래 하얗다.'
정직하면 통한다. 솔직하게 2등부터 시작하라
최소 광고비로 최고의 효과를 얻어라
보고 또 보면 팔린다. 소비자의 시선을 잡아라

5. 이야기 마케팅의 정수 / LGT '기분존'
고객의 필요에 화답하라
낯설음으로 시선을 끌어라
집 전화의 주인 주부를 잡아라

6. 클래식이 경쟁력이다 / 제일모직 '갤럭시'
유행보다 정통성을 살려라
프리미엄급 기술은 프리미엄급 부가가치를 낳는다
소비자의 수준을 높여주면 브랜드는 명품이 된다

7. 소주에 웰빙의 옷을 입혀라 / 두산주류 '처음처럼'
웰빙 소주를 만들자
소비자의 눈에 띄려면 유통경로를 잡아라
19세만 넘으면 모두 고객이다

8. 공익마케팅으로 승부하라 / 애경 '2080'
타깃층을 파악해 기술력으로 승부하라
판촉은 공익사업으로 충분하다
다산은 마케팅의 미덕이다

9. 새것이 아니면 모두 버려라 / KTF 'SHOW'
새것이 아니면 모두 버려라
고객의 호기심을 자극하라
속이 달라야 살아남는다

10. 정상의 시선으로 바라보라 / FnC코오롱 '코오롱스포츠'
오래된 브랜드를 업그레이드하라
충성도 높은 마니아를 키워라
전문성과 기능성을 갖추어라

11. 전통주의 대중화 시대를 열다 / 국순당 '백세주'
만인의 입맛에 맞는 술을 개발하라
길을 만들며 나가라
한국적인 것이 세계적인 것이다

12. 토종 운동화의 자부심 / '스프리스'
수입 운동화를 극복하라
위기는 기회다
청소년 문화를 창조하라
될성부른 떡잎을 잡아라

13. 맛있는 온도를 잡아라 / 위니아만도 '딤채'
아주 특별한 냉장고를 만들자
김장독의 비밀을 찾아라
맛있는 온도를 잡아라
입소문으로 승부하라
즐기는 문화로 진화시켜라

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