대학에서 마케팅을 공부하는 학생들, 마케팅을 전공으로 하는 대학원생과 현업에서 마케팅 실무를 담당하는 사람들을 대상으로 마케팅의 근본정신을 같이 고민해보기 위해 쓰여진 책. 마케팅의 여러 각론에 대해서는 간단히 설명되어 있고, 책의 많은 부분을 마케팅 사상에 할애했다.
국내 마케팅은 진정으로 고객으로부터 출발하는가? 많은 사람들이 마케팅의 방법론을 줄줄 외울 정도로 해박한 지식을 가지고 있다. 그러나 그 해박한 지식은 마케팅의 근본서상을 담을 때에 비로소 그 의미를 지닌다. 그 근본에 고객이 서 있다.

목차
1. 제대로 시작하자, 마케팅

1 마케팅은 마켓 더하기 진행형
2 마케팅도 진화한다
3 시장은 마케팅의 출발점
4 무엇을 마케팅할까?
5 마케팅은 모든 것이다
6 또 다른 이름의 마케팅들

2. 바로 알자, 마케팅 전략관리
1 경쟁에서 이기는 전략을 세워라
2 전사 차원의 마케팅 전략에서 시작하라
3 마케팅 전략, 전략적 사업단위 차원에서 구체화하라
4 브랜드를 띄워라
5 시장에서의 위치에 따라 달라지는 마케팅 전략

3. 쉽게 하자, 마케팅 환경분석
1 기업 경영환경을 어떻게 분석하나요?
2 시장경쟁 분석, 이렇게 하라
3 외부환경 분석, 제대로 하라
4 내부환경 분석, 솔직히 하라

4. 잘 파악하자, 고객의 모든 것
1 경쟁사에 대한 정보 전달자는 고객
2 고객, 그들은 누구인가?
3 소비자를 움직이는 힘은 무엇일까?
4 소비자의 변화는 무죄?

5. 정확히 하자, 마케팅 목표 수립
1 실현가능한 경영 목표를 수립하라
2 마케팅 목표 없인 세부목표도 없다

6. 당차게 배우자, 전략적 마케팅
1 중장기적 관점에서 고객을 봐라
2 기준에 따라 시장을 나눠라
3 매력 넘치는 시장을 집중적으로 공략하라
4 차별화된 가치명제를 고객에게 전달하라

7. 힘차게 실천하자, 전술적 마케팅
1 4P가 곧 전술이다
2 상품전략, 고객을 담아라
3 가격전략, 발 빠르게 움직여라
4 유통전략, 효율적으로 구축하라
5 많이 알려야 더 많이 팔린다

8. 당당하게 하자, 브랜드 자산관리
1 브랜드로 승부하라
2 이름값 하는 브랜드가 돈을 부른다

9. 끊임없이 생각하자, 고객 사랑
1 고객 이해하기가 마케팅의 출발
2 훌륭한 마케터가 되고 싶다면?

저자 강상원

저서 (총 1권)

강상원은 홍익대학교 경영학과를 졸업하고 미국 University of South Carolina에서 수학했다. 쌍용종합금융에서 일했으며, 광고대행사 오리콤에서 마케팅 컨설턴트로서 다양한 분야의 마케팅 컨설팅 프로젝트를 수행했다. 현재 한국 IBM 컨설팅에서 Business & Customer 전략 컨설팅을 담당하고 있으며, 직접 마케팅 클럽(www.mktclub.com)이라는 사이트를 운영하고 있다.