[Áß°í] 2006 301ÂÊ.
Ã¥¼Ò°³
ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇθô â¾÷ÀÚµéÀ» À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆà ½Ç¹«¼!
Àú·ÅÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀÎ 'ÀÎÅÍ³Ý °Ô¸±¶ó ¸¶ÄÉÆÃ'À» ¼Ò°³ÇÏ´Â ÅäÁ¾ ÀÎÅÍ³Ý ¸¶ÄÉÆà ½Ç¹«¼. ÀúÀÚ ±è¿¬È£´Â ÀÎÅÍ³Ý ¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼³ÅÏÆ®ÀÌÀÚ º¥Ã³»ç¾÷°¡·Î¼, 1999³âºÎÅÍ 6°³ÀÇ ÀÎÅÍ³Ý º¥Ã³±â¾÷°ú 5°³ÀÇ Àü¹® ¼îÇθô ¿î¿µ, ¶Ç 700¿© °ÇÀÇ Ã¢¾÷ ¹× ¸¶ÄÉÆà »ó´ãÀ» ÇÏ¸é¼ ¾òÀº ½ÇÀü ¸¶ÄÉÆà ³ëÇϿ츦 ÀÌ Ã¥¿¡ °í½º¶õÈ÷ ³ì¿©³Â´Ù.
¸ÕÀú ÀÎÅÍ³Ý ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ ¹«¾ùÀÎÁö ±× °³³ä°ú È帧, ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±âº» S.T.P¸¦ »ìÆ캻´Ù. ±×¸®°í ´ÙÀ½À¸·Î ¾ÆÀÌÅÛ Â÷º°È, »çÀÌÆ® ÃÖÀûÈ, Å°¿öµå ã±â, Å°¿öµå ±¤°í, ÁÁÀº ÄÁÅÙÃ÷, Ä¿¹Â´ÏƼ È°¿ë, ºí·Î±×, ¹ÙÀÌ·¯½º ¸¶ÄÉÆÃ, À̺¥Æ®¿Í üÇ踶ÄÉÆà µî ±¸Ã¼ÀûÀÎ ÀÎÅÍ³Ý °Ô¸±¶ó ¸¶ÄÉÆà ¹æ¹ýµéÀ» ¼Ò°³ÇÑ´Ù.
ÀÌ Ã¥Àº ±¹³»»ç·Ê Áß½ÉÀ̱⠶§¹®¿¡ ½Ç¹«¿¡ ¹Ù·Î ½á¸ÔÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ »ó´çÈ÷ ½¬¿î ¿ë¾î¸¦ »ç¿ëÇÏ¿© Àб⠾î·ÆÁö ¾Êµµ·Ï ÇÏ¿´°í, ±âÁ¸ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ÀÌ·ÐÀ» ±×´ë·Î »ç¿ëÇÏÁö ¾Ê°í ½ÇÀü¿¡ ¾î¶»°Ô ÀÀ¿ëÇÒ °ÍÀΰ¡¸¦ ¿°µÎ¿¡ µÎ°í ÁýÇÊÇÏ¿´±â ¶§¹®¿¡ ÀÌ·ÐÀûÀÎ ¹ÙÅÁ ¾øÀ̵µ ½ÇÀü¿¡¼ À¯¿ëÇÏ°Ô È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
¸ñÂ÷
Ãßõ»ç µé¾î°¡´Â ¸»
1. ÀÎÅÍ³Ý ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ? ÀÎÅÍ³Ý ¸¶ÄÉÆÃÀÇ È帧 ÀÎÅÍ³Ý ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Çʼö °³³ä ÁÖ¸ñÇÒ¸¸ÇÑ 9°¡Áö »ç·Ê
2. ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±âº» S.T.P ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ (Segmentation) ¸ñÇ¥½ÃÀåÀ» ã¾Æ¶ó (Targeting) Æ÷Áö¼Å´×ÀÌ ¼ºÆи¦ Á¿ìÇÑ´Ù (Positioning)
3. ¾ÆÀÌÅÛ Â÷º°È ¸Å´Ï¾Æµé¿¡°Ô¼ Æ®·£µå¸¦ ÀÐÀÚ Æ÷Áö¼Å´×Àº ¹«ÁÖ°ø»ê¿¡ ÇÏÀÚ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ½ºÅ¸ º¸¶ùºû ¼Ò¸¦ ¸¸µé¾î¶ó °øÂ¥ ¼±¹°À» ¸¸µé¾î¶ó ij¸¯ÅͶóÀÌÁîµå(Characterized) ¸¶ÄÉÆà ¸¶ÀÌÅ©·Î ¼¼±×¸ÕÅ×À̼Ç(Micro Segmentation) ¸¶ÄÉÆà ³ª»Û ¾ÆÀÌÅÛÀ» ÁÁÀº ¾ÆÀÌÅÛÀ¸·Î ¸¸µå´Â ¹æ¹ý °æÇèÀ縦 Ž»öÀçó·³ ÆÄ´Â ¹æ¹ý
4. »çÀÌÆ® ÃÖÀûÈ Àü·« ¾ø´Â À¥»çÀÌÆ®´Â ¾²·¹±â´Ù À¥»çÀÌÆ®ÀÇ °¡Ä¡¸¦ ³ôÀÌ´Â µðÀÚÀΠŬ¸¯¼ö¸¦ ÃÖ¼ÒÈÇÏ´Â ³×ºñ°ÔÀÌ¼Ç ´ëÇ¥ »çÀÌÆ®·Î °Ý»ó½ÃÅ°´Â ÄÁÅÙÃ÷ º¸±â ½±°í ã±âµµ ½¬¿î À¥ÆäÀÌÁö ÀÚ¹ßÀûÀÎ ÄÁÅÙÃ÷¸¦ »ý»êÇÏ´Â Ä¿¹Â´ÏƼ »çÀÌÆ® ¼³°è°¡ Á¶Á÷±¸¼º°ú ÀÏÄ¡ÇÑ´Ù
5. Å°¿öµå¸¦ ã¾Æ¶ó Å°¿öµå¸¸ Àß °ñ¶óµµ µ· ¹ø´Ù Å°¿öµå·Î °Ë»ö¿£Áø¿¡ ±×¹°À» Ä¡ÀÚ
6. Å°¿öµå ±¤°íÀÇ Á¤¼® Á¶È¸ ¼ö°¡ ¸¹Àº ¾ÆÀÌÅÛÀº Á¤¾×Á¦ ±¤°í¿Í C.P.MÀ» ¿¬±¸Ç϶ó Á¶È¸ ¼ö°¡ ÀûÀº ¾ÆÀÌÅÛÀº ¿À¹öÃß¾î¿Í C.P.C¸¦ ¿¬±¸Ç϶ó ¼ÒÈ£µéÀº Ŭ¸¯ÃÊÀ̽º¿Í C.C.I¸¦ ¿¬±¸ÇÏ¶ó ±¸±Û°ú AdWords´Â ÀÎÅÍ³Ý ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Èñ¸ÁÀÌ´Ù Å°¿öµå ±¤°í¿¡µµ Á¤¼®°ú ·êÀÌ ÀÖ´Ù Å°¿öµå ±¤°íÀÇ È¿°úºÐ¼®Àº µ· ¹ö´Â Áö¸§±æÀÌ´Ù
7. ÁÁÀº ÄÁÅÙÃ÷°¡ ±¤°í¼ö´ÜÀÌ´Ù »çÀÌÆ®º¸´Ù À¯¸íÇÑ °ÔÀÌÆ®¿þÀÌ ÆäÀÌÁö ¸¸µé±â Áö½Ä°Ë»ö ÇÑ °³ Àß ÀÌ¿ëÇÏ¸é ¿ ±¤°í ¾È ºÎ·´´Ù À̹ÌÁö °Ë»ö °¡Áö°íµµ ¾öû³ ±¤°í¸¦ ÇÑ´Ù ¿ÀÇ»çÀü Àß µî·ÏÇÏ¸é ´ç½ÅÀÌ ´ëÇ¥ »çÀÌÆ®´Ù ´ëÇü »çÀÌÆ®º¸´Ù ´õ ´º½º°Ë»ö¿¡ ÀÚÁÖ ³ª¿Ã ¼ö ÀÖ´Ù
8. Ä¿¹Â´ÏƼ¸¦ È°¿ëÇϸé Ã漺µµ°¡ ±Ø´ëÈ µÈ´Ù Ä«Æä´Â Á¦ÈÞÇÏÁö ¸»°í Á÷Á¢ ¸¸µé¾î¶ó »ç½É ¾ø´Â ºí·Î±×°¡ °í°´À» ºÎ¸¥´Ù
9. ºí·Î±×´Â °¡Àå ÈǸ¢ÇÑ ¿µ¾÷»ç¿øÀÌ´Ù ºí·Î±×ÀÇ Á¾·ù ºí·Î±×ÀÇ Æ¯¼º°ú ¿ø¸®¸¦ ÀÌÇØÇÏÀÚ ºí·Î±×´Â ¾î¶»°Ô ±¸¼ºÇϴ°¡? ºí·Î±×¿¡ ¿Ã¸± ÄÁÅÙÃ÷´Â ¾î¶² °ÍµéÀΰ¡? ºí·Î±×°¡ ¹ÙÀÌ·¯½º ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¿øõÀÌ´Ù ºí·Î±× ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¿©·¯ °¡Áö ¾ÆÀ̵ð¾î
10. ¹ÙÀÌ·¯½º ¸¶ÄÉÆà ¹ÙÀÌ·¯½º °¡´ÉÇÑ ¿ä¼Òµé ¹ÙÀÌ·¯½º ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Çü½Äµé ¹ÙÀÌ·¯½º ÀüÆĹæ¹ý ¹ÙÀÌ·¯½º ¸¶ÄÉÆÃÀÇ °á°úÃøÁ¤
11. À̺¥Æ®¿Í üÇ踶ÄÉÆà À̺¥Æ®´Â ¹°·®ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¾ÆÀ̵ð¾î ½Î¿òÀ̴٠üÇè ¸¶ÄÉÆÃÀº ¹Ýµå½Ã º»Àü ÀÌ»ó »ÌÀ» ¼ö ÀÖ´Ù Âü¿©ÀÚ¸¦ ¿ì¸® ȸ»ç ¿µ¾÷»ç¿øÀ¸·Î ¸¸µéÀÚ
12. ¼ÒÈ£ â¾÷ÀÇ ½ÇÁ¦ ¼ÒÈ£ ¼îÇθôµµ »ç¾÷ÀÌ´Ù »ç¾÷À» ÇϱâÀ§ÇÑ ³» ¿©°ÇÀº ¾î¶°ÇÑ°¡? ¾î¶² »óÇ°À» ÆÈ °ÍÀΰ¡? ¼Ò½ÌÀ» ¾î¶»°Ô ÇÒ °ÍÀΰ¡? »óÇ°ÀÇ ÀûÁ¤¸¶Áø°ú °¡°ÝÁ¤Ã¥ µµ¸ÞÀΰú ºê·£µù
ºÎ·Ï - »ç¾÷ °èȹ¼ ÀÛ¼ºÇÏ±â ºÎ·Ï - ±¤°í/¸¶ÄÉÆà °ü·Ã ¿ë¾îÁý
ÀúÀÚ ±è¿¬È£
- Àú¼ (ÃÑ 2±Ç)
- ÀúÀÚ ±è¿¬È£´Â º¥Ã³»ç¾÷°¡ÀÌÀÚ ÀÎÅͳݸ¶ÄÉÆà ÄÁ¼³ÅÏÆ®À̸ç ÀÎÅÍ³Ý º¥Ã³1¼¼´ë·Î ½´ÆÛº¸µå, ¸®¼Ò½º¹ðÅ© µî 6°³ÀÇ º¥Ã³±â¾÷À» â¾÷ÇßÀ¸¸ç 5°³ÀÇ Àü¹® ¼îÇθôÀ» Á÷Á¢ ¿î¿µÇß°í 700°Ç ÀÌ»óÀÇ Ã¢¾÷, ¸¶ÄÉÆà »ó´ã °æ·ÂÀ» °¡Áø ½ÇÀüÇü ¸¶ÄÉÅÍÀÌ´Ù.
|