고래서점 [한국형 UCC 마케팅 - 신승호 지음 해냄출판사]

웹 2.0은 단지 인터넷 생활만을 바꾼 것이 아니다. 이 거대한 미디어 패러다임의 변화는 기업 마케팅 담당자들에게 큰 기회이자 도전을 제공했다. 평소 마케팅 예산 부족을 호소했던 중소기업의 마케터들에게 더 없이 소중한 무기를 선사한 것이다. 그것은 바로 'UCC(User Created Contents)'이다.

『한국형 UCC 마케팅』은 어떻게 하면 웹 2.0환경에서 UCC를 마케팅 커뮤니케이션에 활용할 수 있는지를 알려준다. UCC가 각종 매체에서 이슈화되기 이전부터 UCC를 활용한 마케팅 커뮤니케이션에 주목했던 저자는 자신의 다양한 업무 경험과 실제 캠페인 사례를 종합하여 저비용 고효율의 매력적인 UCC 마케팅 커뮤니케이션을 소개한다.

본문은 먼저 웹 2.0의 의미와 한국의 현 상황, UCC 파장 등 UCC와 관련된 기본 사항을 전반적으로 둘러본 다음, UCC 마케팅 전략, 기업·사회단체·정치 분야에서 UCC를 이용한 캠페인, 동영상 UCC 제작 매뉴얼 등을 자세히 설명한다. 또한 네이버, 싸이월드, Mnet 등의 예를 통해 현장에서 바라본 한국의 동영상 UCC 전망에 대해서도 살펴본다. [양장본]

☞ 이 책의 독서 포인트!
UCC 제작과정, 노출방법, 마케팅 캠페인까지 빅 브랜드를 꿈꾸는 대한민국 마케터들에게 유용한 각종 UCC 마케팅 지식이 가득하다. 특히 현장에서 일하는 실무자들의 인터뷰를 통해 UCC에 대해 다각도로 접근하였기 때문에 소비자 트렌드에 민감하게 반응할 수 밖에 없는 기업 실무진에게 소중한 비책이 될 것이다.

목차

서문 - UCC, 브랜드를 전파하다

1장 UCC, 세상을 바꾸는 미네랄
1. 웹 2.0이란 무엇인가
2. 한국의 웹 2.0 상황
3. 패러다임을 바꾸는 UCC의 힘
4. UCC를 해부하다

2장 이제 UCC 마케팅이다
1. 미디어 빅뱅의 시대
2. 기존의 마케팅 커뮤니케이션 공식
3. 빅 아이디어가 정답이다
4. 소비자의 시선을 사로잡는 UCC 전략
5. 마케팅을 위한 동영상 UCC의 세 가지 유형

3장 성공하는 마케팅 캠페인에는 UCC가 있다
1. 기업 캠페인
- 버거팅의 '복종하는 닭'
- 코카콜라의 행운, '멘토스와 다이어트코크의 실험'
- 에코의 슬로건 '스틸프리'
- 카트라이더를 패러디한 '대야라이더'
2. 사회단체 캠페인
- 미트릭스, 미국 축산업의 현실을 폭로하다
3. 정치 캠페인
- 공화당 부시를 비난한 '복종하는 대통령'
- 북한의 핵전략을 풍자한 '슈퍼킴'

4장 마케터가 알아야 할 동영상 UCC 제작 매뉴얼
1. 브랜드의 문제점에서 '내용'을 구성하라
2. 비디오클립으로 만들 것인가, 애니메이션으로 만들 것인가
3. 마케터의 의도를 '누가' 살려줄 것인가
4. 포털과 전문 사이트, 어디가 효과적인가
5. 어떻게 이슈화시킬 것인가
<실전 사례>
6. Mnet 엔터테인먼트 채널로 변화하다 : '놀아본 Mnet'
7. 비즈니스 UCC 최고의 파급력 : '김옥빈 작살댄스'

5장 마케팅 현장에서 바라본 한국의 동영상 UCC 전망
1. 인터넷 비즈니스 : 네이버, 싸이월드, 코마스
2. 마케팅 비즈니스 : 리슨투유, 메이븐스퀘어, 전경련 국제경영원
3. 콘텐츠 비즈니스 : Mnet, CJ엔터테인먼트

부록 - 실전! 원포인트 클리닉
에필로그 - 미디어 패러다임의 변화를 주목하다
찾아보기 - 책 속의 동영상 UCC URL