크고 작은 기업뿐만 아니라 인터넷 신생기업과 기존의 인터넷 브랜드 등 폭넓은 기업을 대상으로 간명한 메시지를 전하는 인터넷 브랜드 지침서. 규모가 작은 기업인가? 그러면 모두 정리하고 웹으로 가라. 충격적인 고유명사를 브랜드로 선택해라, 최후의 승리자는 국경을 초월하는 브랜드. 인터넷이 몰고올 12가지 변화에 대응하라 등 이 책은 인터넷이라는 고속도로에 진입해 있고 진입하고자 하는 경영자들에게 성공적인 인터넷 브랜드를 구축하는 11가지 법칙을 제시하고 있다.

목차

1.. 양자 택일의 법칙 ...21
002. 브랜드가 유형인가 무형인가? ...35
003. 브랜드가 패션과 관련 있는가? ...36
004. 해당 상품의 종류가 많은가? ...36
005. 상품 구매에 있어 낮은 가격이 중요한 요소인가? ...38
006. 발송비가 구매 가격과 비교해 중요한 요소인가 ...39
2.. 양방향성의 법칙 ...43
3.. 보통 명사의 법칙 ...55
4.. 고유 명사의 법칙 ...77
010. 짧아야 한다 ...83
011. 단순해야 한다 ...87
012. 해당 분야를 암시해야 한다 ...89
013. 독특해야 한다 ...90
014. 운이 있어야 한다 ...92
015. 말하기 쉬워야 한다 ...94
016. 충격적이어야 한다 ...98
017. 사람과 관련 있어야 한다 ...100
018. 일원성의 법칙 ...105
019. 광고의 법칙 ...119
7.. 지구촌의 법칙 ...135
8.. 시간의 법칙 ...151
9.. 자만심의 법칙 ...163
10.. 분산의 법칙 ...183
11.. 변화의 법칙 ...201
025. 종이로 된 안내서는 없어진다 ...202
026. 종이 카탈로그의 미래가 불확실하다 ...204
027. 화려하게 제작된 회사 소개서는 자취를 감출 것이다 ...207
028. 신문의 소형 광고도 웹으로 이동할 것이다 ...208
029. 우편 서비스의 양이 줄어들 것이다 ...209
030. 모든 종류의 금융 서비스는 웹으로 이동할 것이다 ...211
031. 택배 서비스의 수요가 폭등할 것이다 ...213
032. 인터넷 소매업은 가격 경쟁이 될 것이다 ...214
033. 오프라인 소매업은 서비스 경쟁이 될 것이다 ...219
034. 인터넷 검색 엔진의 중요성이 감소할 것이다 ...222
035. 인터넷은 전화 회사의 모든 것을 바꾸어 놓을 것이다 ...223
036. 인터넷에는 과속 방지턱이 생길 것이다 ...225