STEP 01 ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç ÀÌÇØÇϱâ 1. Á¶»ç¶õ ¹«¾ùÀΰ¡ 2. ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç vs. ½ÃÀåÁ¶»ç vs. ÄÁ¼³Æà 3. ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»çÀÇ ¿ªÇÒ°ú ÇÑ°èÁ¡ (1) ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»çÀÇ ¿ªÇÒ (2) ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»çÀÇ ÇÑ°èÁ¡ °¡. ÇÕ¸®ÀûÀÎ ¼ÒºñÀÚ ³ª. ¹«ÀǽÄ/ÀáÀçÀǽÄÀÇ ÆÄ¾Ç ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»çÀÇ ÈÄÇàÀû ¼º°Ý ¶ó. ÀÀ´äÀÚÀÇ ±â¾ï¿¡ ÀÇÁ¸ STEP 02 ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç À¯Çüº°·Î »ìÆ캸±â 1. ÀϹÝÀûÀÎ ºÐ·ù±âÁØ (1) Á¶»ç¹æ¹ýº° (2) »óÇ°¼ö¸íÁֱ⺰ (3) ¸¶ÄÉÆà ÀÇ»ç°áÁ¤´Ü°èº° 2. ½Ç¹«¿¡¼ È°¿ëµÇ´Â ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç ºÐ·ù±âÁØ (1) ½ÅÁ¦Ç°/¼ºñ½º °³¹ß ´Ü°èº° °¡. Idea Generation ³ª. Concept Development/Test ´Ù. Product Test ¶ó. Advertising Test ¸¶. Test Market ¹Ù. ºê·£µå/±¤°íÁ¶»ç »ç. ±âŸ Á¶»ç (2) Á¶»ç°á°ú È°¿ë ¸ñÀûº° °¡. ÀÌ¿ë½ÇÅÂ(Usage & Attitude)Á¶»ç ³ª. ºê·£µå/À̹ÌÁö/±¤°íÁ¶»ç ´Ù. °í°´°ü°è°ü¸®Á¶»ç ¶ó. ¹Ì½ºÅ͸®¼îÇÎÁ¶»ç ¸¶. ½ÅÁ¦Ç°/¼ºñ½º °ü·Ã Á¶»ç ¹Ù. ±âŸ Á¶»ç STEP 03 ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç Á¦´ë·Î È°¿ëÇϱâ 1. ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç ±âȹÇϱâ (1) Á¶»ç¸ñÀûÀÇ ¸íÈ®È (2) ÀÚüÁ¶»ç vs. ¿ë¿ªÀÇ·Ú (3) Á¶»çȸ»ç Á¦´ë·Î È°¿ëÇϱ⠰¡. ½Ñ °Ô ºñÁö¶±ÀÌ´Ù ³ª. ¿¬°£°è¾àÀ» ÅëÇØ Á¶»ç¿¹»êÀ» ÁÙ¿©¶ó ´Ù. ´Ü¼öÀÇ Á¶»çȸ»ç¿Í Àå±â°£ Á¶»ç¸¦ Áö¼ÓÇÏ´Â °ÍÀÌ ÁÁ´Ù ¶ó. Á¶»çȸ»çÀÇ ¼öÁØÀÌ ºñ½ÁÇϸé Á¶»ç½Ç¹«¸¦ ´ã´çÇÏ´Â ¿¬±¸¿øµéÀÇ ¿ª·®ÀÌ ´õ Áß¿äÇÏ´Ù 2. ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç ÁøÇàÇϱâ 3. Ç¥º»¼³°è´Â Á¶»çÀÇ ±Ô°ÝÇ¥ (1) Á¶»ç´ë»ó Á¤ÀÇ °¡. Á¶»ç´ë»ó Á¤ÀÇ ½Ã °í·Á»çÇ× ³ª. Á¶»ç´ë»óÀÇ Çö½ÇÀûÀÎ ¹üÀ§ (2) Á¶»çÁö¿ª ¼±Á¤ °¡. Á¤·®Á¶»çÀÇ Á¶»çÁö¿ª ³ª. Á¤¼ºÁ¶»çÀÇ Á¶»çÁö¿ª (3) Ç¥º»Å©±â »êÁ¤ °¡. ½Ç¹«¿¡¼ »ç¿ëµÇ´Â Ç¥º»Å©±â »êÁ¤ÀÇ ÁÖ¿ä ±âÁØ ³ª. ÃÖ¼Ò Ç¥º»Å©±â ´Ù. Ç¥º»¿ÀÂ÷¿Í ºñÇ¥º»¿ÀÂ÷ ¶ó. Á¤¼ºÁ¶»çÀÇ Ç¥º»Å©±â (4) Ç¥º»ÃßÃâ¹æ¹ýÀÇ °áÁ¤ °¡. ÀÌ·ÐÀûÀΠǥº»ÃßÃâ¹æ¹ý ³ª. ½Ç¹«¿¡¼ÀÇ Ç¥º»ÃßÃâ¹æ¹ý (5) ÀÚ·á¼öÁý¹æ¹ýÀÇ °áÁ¤ °¡. Á¤·®Á¶»ç ³ª. Á¤¼ºÁ¶»ç ´Ù. Gang Survey¿Í CLT ¶ó. ±âŸ ÀÚ·á¼öÁý¹æ¹ý ¸¶. ½ÅÁ¶»ç±â¹ý ¹Ù. ±âŸ Á¶»çºÐ·ù À¯Çü 4. Áú¹®Áö °³¹ßÇϱâ (1) Áú¹®Áö ¿Ö Áß¿äÇÑ°¡ (2) ÀÀ´äÀÚÀÇ ½É¸® ÀÌÇØÇϱâ (3) ÀÀ´ä´ë»ó¿¡ ´ëÇÑ °¡Á¤ (4) Áú¹®Áö ±¸Á¶ °¡. Á¶»ç¼Ò°³ ¹× ÇùÁ¶¿äû ³ª. Á¶»ç´ë»ó ¼±Á¤Áú¹® ´Ù. º»¹® Áú¹® ¶ó. ÀÀ´äÀÚ Æ¯¼º Áú¹® (5) Áú¹®Ç׸ñ ¸¸µé±â °¡. Áú¹®Ç׸ñÀÇ Ã´µµ À¯Çü¿¡ µû¸¥ ºÐ·ù ³ª. ÀÀ´äÀ¯Çü¿¡ µû¸¥ ºÐ·ù ´Ù. Áú¹®¹®Ç× ÀÛ¼º ½Ã ÀϹݿøÄ¢ ¶ó. ¿öµùÀÇ Á߿伺 (6) Á¶»çÀ¯Çüº° ±âº»ÀûÀÎ Áú¹®±¸Á¶¿Í Ç׸ñ °¡. U&AÁ¶»ç ³ª. ½ÅÁ¦Ç°/¼ºñ½º ÄÁ¼Á/Á¦Ç°Å×½ºÆ® Á¶»ç ´Ù. ºê·£µåÁ¶»ç ¶ó. °í°´¸¸Á·µµÁ¶»ç/¼ºñ½ºÇ°ÁúÁ¶»ç (7) Á¤¼ºÁ¶»ç °¡À̵å¶óÀÎ ÀÛ¼º °¡. Á¤¼ºÁ¶»ç °¡À̵å¶óÀÎ ±¸Á¶¿Í Ç׸ñ ¿¹½Ã ³ª. Á¤¼ºÁ¶»ç °¡À̵å¶óÀÎ ¿¹½Ã 5. ½Ç»çÁøÇàÇϱâ (1) Á¤·®Á¶»ç ½Ç»çÀÇ ÀýÂ÷ (2) Á¤¼ºÁ¶»ç ½Ç»çÀÇ ÀýÂ÷ (3) ÁÖ¿ä Á¶»ç¹æ¹ýº° ½Ç»çÁøÇà ÀýÂ÷ 6. ÀÚ·áó¸®Çϱâ (1) ÄÚµù°ú ÆÝĪ °¡. ÄÚµù ³ª. ÆÝĪ(µ¥ÀÌÅÍ ÀÔ·Â) ´Ù. Á¤¼ºÁ¶»çÀÇ ÀÚ·áÀÔ·Â (2) ÀÚ·áó¸®Çϱ⠰¡. ÀÚ·áó¸® °úÁ¤ ³ª. ºóµµºÐ¼®À» ÀÌ¿ëÇÑ µ¥ÀÌÅÍ Å¬¸®´× ´Ù. Á¤¼ºÁ¶»çÀÇ ÀÚ·áó¸® 7. ºÐ¼®°ú º¸°í¼ ÀÛ¼ºÇϱâ (1) ±³Â÷ºÐ¼® °¡. ºñÀ²ÀÚ·áÀÇ ±³Â÷ºÐ¼®¹æ¹ý ³ª. Æò±ÕÀÚ·áÀÇ ±³Â÷ºÐ¼®¹æ¹ý ´Ù. ±³Â÷ºÐ¼® °á°úÀÇ Çؼ® (2) °¢Á¾ ºÐ¼®¹æ¹ý°ú ±â¹ýÀÇ Á¤¸® °¡. Á¤·®Á¶»ç ÁÖ¿ä ºÐ¼®¹æ¹ý°ú ±â¹ýµé ³ª. Á¤¼ºÁ¶»ç ÁÖ¿ä ºÐ¼®¹æ¹ý°ú ±â¹ýµé (3) ºÐ¼®º¸°í¼ ÀÛ¼º °¡. Á¶»ç°³¿ä ³ª. Á¶»ç°á°ú ºÐ¼® ´Ù. ¿ä¾à ¹× °á·Ð ¶ó. ¼ÒºñÀÚ ÅµµÁ¶»ç °á°úÀÇ Çؼ® (4) ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç ´õ ±íÀÌ ¾Ë°í ½Í´Ù °¡. ¸¶ÄÉÆà °ü·Ã ¼Àû ³ª. ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç ¹× Åë°èÇÐ °ü·Ã ¼Àû ´Ù. ¸¶ÄÉÆà °ü·Ã ÁÖ¿ä ÇмúÁö
ÀúÀÚ ÇÏÁöö