[중고] 2010 268쪽.
책소개
귀농에 성공하려면 '경영 마인드'가 필요하다!
44살의 나이에 귀농, 불과 10년 만에 연매출 30억의 농기업 '송광매원'을 일군 서명선 대표의 귀농 과정과 성공 노하우를 담은『귀농 경영』. 그는 현재 현재 계약재배 농가 80여 곳을 이끄는 작목반의 수장이자 매실청, 회초장, 식초 등 12가지의 매실 제품을 생산하고, 농지 칠곡의 민간 지도자가 되어 칠곡을 농촌 체험 관광단지로 바꾸어놓는 데 앞장서고 있다. 농사의 '농'자도 모르는 문외한이었던 저자가 CEO 농부로 활동하면서 어떻게 매출 30억의 농부가 되었을까? 그는 성공 귀농의 조건으로 '경영 마인드'를 손꼽으며, 어떻게 사업을 성공적으로 이끌었는지를 생생하게 보여준다.
☞ 북소믈리에 한마디!
저자는 생산 농가끼리의 협력으로 연중 안정적인 소득을 꾀하고, 부가가치를 높일 수 있는 가공품도 생산하며, 비용 절감을 위해 생산 설비를 품앗이하는 방안을 찾고, 거대 유통기업에 휘둘리지 않기 위해서는 판로를 다각화하며, 통합적인 마케팅을 구현하기 위해서는 농촌 관광에 집중해야 한다며 6차 산업(1차 재배 × 2차 가공 × 3차 유통·관광)으로서의 농업에 대한 청사진을 펼쳐보인다. 이를 통해 귀농을 막연히 동경하는 사람들에게는 냉정한 현실을, 귀농 교육을 받았으나 2% 부족하다고 느꼈던 사람들에게는 구체적인 조언을, 나아가 우리 농업이 가야 할 방향을 고민하는 사람들에게는 미래에 대한 비전을 제시한다.
목차
머리글 | 혼자서는 갈 수 없는 길
글을 시작하며 | 농부에게 왜 경영이 필요한가
1장 낭만만으로는 귀농에 성공할 수 없다
IMF의 교훈, 나는 똑같이 당하지 않으리라
30명이 식중독에 걸리면서 내 인생도 180° 바뀌었다
낭만만으로는 귀농에 성공할 수 없다
2장 해보기 전에는 안 된다고 생각지 마라
토종 매실 재배, 아무도 가지 않은 길
600년 묵은 매화나무에서 시작된 송광매원
편견의 껍질에 싸인 열매, 매실
* 국내 최초 매실로 무농약 인증을 받다
처음은 누구에게나 두려운 법이다
농산물도 반품을 받습니다!
3장 넘지 못할 산은 없다
농촌, 조금만 달리 보면 길이 열린다
가장 쉬운 일이 가장 어려운 법
걷지도 못하는 사람이 날려고 했다
내가 잘하는 일에 답이 있다
2년 만에 업계 최고로! 베스트 5(Best-Five) 선발전
* 나는 이렇게 언론에 홍보했다
세계 최고 매실 산지 오오야마 개최 매실올림픽에 출전하다
* 송광매원의 주요 수상 실적
4장 때로는 쓴잔을 들이켤 때도 있다
막다른 골목에 서다
* 정부 지원 사업, 어떻게 진행되나?
시련은 우리를 강인하게 벼려준다
못 들어가서 안달인 대형 유통사를 자진 퇴점하다
판로 다각화, 전 세계가 우리의 시장이다
* 귀농인의 인터넷 활용 조언
5장 끌리는 농장에는 이유가 있다
매화를 보기 위해 몰려든 사람들
제1회 매화축제, 서툰 첫발을 내딛다
천만금을 주고도 살 수 없는 소중한 아이디어를 얻다
“나물과 약초, 마음껏 캐가세요.”
비수기를 활용하라
6장 혼자서는 갈 수 없다
텃세는 있다, 그렇다고 이방인으로 살 것인가
매실연구회 탄생, 개울이 모여 강물을 이루다
선후가 뒤바뀐 전략은 위태롭다
토종 매실나무를 무료로 나누어주다
‘이 바닥’은 의외로 좁다
정부(지자체)의 지원 제도를 활용하라
7장 6차 산업을 향해
매실의 ‘매’ 자도 모르던 귀농 초보가 신지식인 144호에 선정되다
포기는 이르다
귀농의 새로운 패러다임을 만들어가다
사업계획서, 왜 필요한가
- 귀농은 창업이다
8장 귀농을 시작하려는 분에게
새로운 도전에는 용기가 필요하다
나는 편안함을 바라지 않는다
벽에 부딪칠 때는 그 너머를 바라보라
이상적인 농지는 존재하지 않는다
- 농지 선택을 위한 6가지 조언
마지막 5가지 조언
참조 1 진정서
참조 2 사업계획서
|
