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경영|경제|재테크 > 마케팅/영업 > 마케팅 어드벤처 2 (일본 미국 유럽의 스테디셀러 탐방기) - 김민주 지음 미래의창
경영|경제|재테크


마케팅 어드벤처 2 (일본 미국 유럽의 스테디셀러 탐방기) - 김민주 지음 미래의창 [상]
소비자가 : 16,500원
판매가격 : 4,000원
적립금액 : 40원
제조회사 : 미래의창
모델명 : 898935384x
[150] 2005
수량 EA
 
   

 
상품 상세 설명
 
 
[중고] 2005 p.429

책소개 마케팅 분야 스테디셀러 가운데 하나인 『마케팅 어드벤처』의 후속작. 전편이 마케팅 대중화의 선구자 역할을 했더면, 후편에서는 성공적인 마케팅 전략을 펼쳐 시장에서 베스트셀러가 된 브랜드가 스테디셀러로 자리를 공고히 하기 까지의 과정과 전력을 사례를 통해 보여준다. 일본, 미국, 유럽 등 다양한 나라와 문화권의 스테디셀러 브랜드를 다루고 있으며, 캐논, 질레트, 스와로브스키 등 우리에게 익숙하고 잘 알려진 제품 뿐 아니라 뉴욕 양키스, 에딘버러 축제, 뚜르 드 프랑스, 프랑크푸르트 도서전과 같이 100년 이상 장수하는 문화 이벤트의 마케팅 사례도 소개하고 있다.

책의 전개방식도 독특해 유명 스테디셀러 제품의 마케팅 스토리를 독자가 이해하기 쉽도록 이야기 형식을 빌어 서술하고 있다. 전편에 등장하였던 이과장과 마대리는 베스트셀러 공기청정기 개발로 이팀장과 마과장으로 승진하였으나 이를 스테디셀러로 장수시키기 위한 고민에 봉착해 있는데, 이들이 스테디셀러의 비결을 배우기 위해 일본 출장을 떠나는 것으로 이야기는 시작된다. 실제 출장을 준비하는 듯한 객관적인 자료와 현지에서 마케팅 포인트를 하나씩 짚어 관찰하고 설명하는 방식으로 각나라, 각브랜드만의 파워풀한 마케팅 전략을 습득, 비교해 볼수 있게 했다.


작가소개 김민주는 마케팅컨설팅 회사인 ㈜리드앤리더(emars.co.kr) 대표이자 비즈니스사례 사이트인 이마스(www.emars.co.kr)의 대표 운영자, 동시에 영미경영서적 전문 번역가이다. 대기업 · 정부기관 · 비영리기관을 대상으로 경영 컨설팅 활동 및 트렌드 · 마케팅에 대해 다양한 주제로 강의하고 있다. 특히 ‘경제 · 비즈니스 · 기업과 소비자의 진화’에 대한 관심을 바탕으로 소비 트렌드와 관련하여 활발하게 연구하고 있다.

그의 회사명인 '리드앤리더’는 Read와 Leader에서 유래하여 '세상을 읽으면 세상을 주도할 수 있다'는 뜻을 담고 있다. 그 방법으로 김민주가 택한 것은 비즈니스 사례와 서적이다. 그가 번역하거나 출판하는 책들은 대부분 미래의 흐름과 상대방의 니즈를 읽어 비지니스를 성공으로 이끄는 방법들을 제시하는 내용을 담고 있다. 그는 현대의 모습 속에서 미래를 예측할 수 있다고 믿는다. 그렇기에 그가 번역한 책들의 강연회에도 직접 참석하며 그의 견해를 어필한다.

또한 한국사회에 필요하다고 생각되는 주제의 출판에 있어서도 그는 적극적이다. '기업의 사회적 책임', '뉴로마케팅' 등의 새로운 마케팅 기법을 소개하고 알리는 책들은 그의 손을 거쳐서 번역된다. 이러한 선도적인 감각을 바탕으로 그는 SK, Samsung, KTF 등 많은 기업들의 마케팅 강연을 하거나 잡지 컬럼에 글도 기고하고 있다.

서울대와 시카고대에서 경제학을 전공했으며 한국은행과 SK에너지에서 근무했고, 건국대학교 경영대학원 겸임교수를 지냈다. 저서로는 『로하스경제학』, 『앞으로 3년, 대한민국 트렌드』, 『커져라 상상력 강해져라 마케팅』, 『성공하는 기업에는 스토리가 있다』, 『글로벌 기업의 지속가능경영』, 『커피 경제학』 등이 있으며 대표 역서로는 『깨진 유리창 법칙』, 『B2B 브랜드 마케팅』, 『지식경제학 미스테리』 등이 있다.

 
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