지난해 삼성의 브랜드 파워는 세계 25위. 나이키(35위), 캐논(43위)보다 월등히 앞서는 '자랑스런 대표 브랜드'다. 그렇다면 계열사 36개로 수백가지 제품을 만들어 내는 이 난공불락의 골리앗을 쓰러트릴 방법은? 있다. 무려 16가지 다양한 전략을 세계적인 기업의 사례로 상세히 알려주는 이 책은 전략습득뿐만 아니라 현재 굴지의 기업 성공스토리를 속속들이 재미있게 설명해 준다. 이름값 톡톡히 하는 기업들의 비밀, 이 곳에서 찾아보라.

거대기업 삼성에도 약점은 있는 법. 그 대표적인 예가 딤채와 쿠쿠이다. 딤채는 삼성이 간과했던 김치냉장고에 주력하여 2001년 시장점유율 54%를 차지했고, 쿠쿠는 삼성과 LG가 전체 시장점유율의 70%를 차지하고 있던 전기밥솥 시장에 조용히 파고들어 시장진입 3년 만에 40% 이상의 시장점유율을 확보, 부동의 1위업계가 되었다. 이렇듯 국내외의 각종 사례들을 통해 삼성 골리앗과 싸워 이긴 다윗들을 소개하고, 이들이 이길 수 있었던 전략과 노하우를 낱낱히 공개하고 있다.


작가소개

신병철은 1990년부터 마케팅 분야에 종사하고 있으며, 1996년부터는 특히 브랜드 전략에 집중하고 있다. 2003년 고려대학교 경영대학원에서 ‘브랜드 시너지 효과’를 주제로 한 논문 <브랜드 확장에서의 시너지 효과 측정 및 매개 과정에 대한 연구>로 박사학위를 받았으며, 이 박사학위 논문은 2007년 11월, 세계 3대 마케팅 학술지인 <마케팅 연구(Journal of Marketing Research)>에 게재되었다. ‘하이트맥주’ 런칭 캠페인, 씨제이 ‘컨디션’ 캠페인, 에스케이텔레콤 ‘스피드011’ 캠페인, 에스케이 그룹 브랜드 재정립 프로젝트, 두산 주류 ‘처음처럼’ 뉴미디어 캠페인 등 여러 프로젝트에 참여했다. 현재 (주)브릿지 래보러토리(www.bridgemarketing.co.kr)의 대표이사로 있으며, 『삼성과 싸워 이기는 전략』(공저), 『쉽고 강한 브랜드 전략』, 『개인 브랜드 성공 전략』, 『인터렉티브 마케팅』, 『마케팅 트렌드 21』 등의 책을 썼다. 고려대와 이화여대를 비롯한 많은 대학과 기업체에서 강의하고 있으며 언론 매체를 통해서 마케팅을 대중적으로 소개하는 작업도 활발히 하고 있다.