기업이 제대로 된 브랜드를 소비자에게 알리고 정착시키는 데는 많은 비용이 필요하다. 브랜드는 단순히 눈에 보여지고, 소비자가 상품을 선택하는 데 있어서 경쟁상품과 구별하기 위한 수단을 넘어 소비자에게 제품에 대한 만족과 사용 브랜드에 대한 자부심을 준다. 나아가 기업에게도 제품에 대한 자부심으로 더 좋은 제품을 만들려고 하는 동기를 제공하며 그 기업의 전통으로 자리잡게 된다. 브랜드 가치가 되는 것이다. 그리고 그러한 브랜드의 시작은 바로 '브랜드 네이밍'에서 출발한다.

성공 브랜드네이밍 지침서인 『브랜드네이밍 개발법칙』은 소비자의 마음을 움직이게 하는 특별한 브랜드네임을 보다 쉽게 만들 수 있도록 돕는다. 이름을 지을 때 곁에 두고 사용할 수 있는 실질적인 '브랜드네임 제작방법'을 중심으로 서술하고 있으므로 브랜드네이밍의 전반을 이해함과 동시에 시장에서 우위를 점할 수 있는 브랜드 개발에도 한 걸음 다가설 수 있을 것이다.



목차

저자의 말
한국출판에 부쳐
편역자의 말

제1장 브랜드네이밍 준비
1. 네이밍이란 무엇인가?
2. 브랜드 네임의 종류
3. 브랜드 네이밍의 역할
4. 마케팅 전략으로서 브랜드 네이밍

제2장 브랜드네이밍 설계
1. 제품 특성의 추출
2. 마케팅 컨셉 확인
3. 타깃 확인
4. 브랜드네이밍 방향 설정

제3장 브랜드네임 제작 (전편)
1. 키워드 탐색과 수집
2. 브랜드네이밍의 4가지 기본작업

제4장 브랜드네임 제작 (후편)
1. 브랜드네이밍 레토릭
2. 브랜드네임 만들기
3. 네이밍의 체크 포인트

제5장 브랜드네임 조사와 등록기준
1. 스크리닝 조사
2. 등록 조사와 기준

제6장 브랜드네임 실전편
1. 회사명 네이밍
2. 점포명 네이밍
3. 제품명 네이밍
4. 네이밍과의 만남 -'자팬츠!'
5. 회사명에도 일본어 로마자 표기