입소문은 세상을 돌아가게 만드는 힘이다. PR을 위한 입소문을 효과적으로 퍼뜨리고 유지하기 위한 방법은 무엇일까? 기본원리, 정직한 PR 프로세스만이 성공할 수 있다. 방법은 바로 '미디어와 함께 일하는 것'이다. 이 책은 PR의 당면과제를 명쾌히 설명하고, PR 종사자들에게 도움이 될만한 실용적인 최신 사례들을 제시하고 있다.



목차

1. 쉿! 당신도 뜰 수 있다
1. 입소문 퍼뜨리기 작전
이 책 좀 코즈모해 주세요!
잘빠진 미녀는 멋진 스쿠터만 탄다?
산드라 블록이 선전한 입냄새 제거제
가십 제조기를 찾아라
달리는 대형 배달 트럭을 광고판으로!
세상에서 가장 좋은 PR은 품질이다
좋은 소식통이 되기 위해선

2. 기자들은 다루기가 어렵다고?
기자들도 살기가 힘들다
기자들을 달려오게 만드는 법
거짓말은 금방 들통난다
딱 맞는 적임자를 찾아라
기자들의 너무나 고된 하루
스카프나 손수건을 남겨라

2. 어떻게 하면 뜰 수 있을까?
3. 입소문을 내는 데 꼭 필요한 양념들
홍보 계획을 위한 실제 스케줄 짜기

4. 미디어 구워삶기 작전
그 회사 PR은 왜 실패한 거지?
소파의 방석 밑을 한 번 들춰 봐라

5. 보도자료만 눈길을 끌어도 반은 성공!
그런 것도 모르면 쓰나
허점을 놓쳤다간 망신살이 뻗친다
20초밖에 통화할 시간이 없다
헤이, PD님, 빨리 움직이십시오
당신은 3루에 있고, 현재는 만루 상태
무시하면 큰코다치는 미디어 홍보에 관한 27계명

6. 우와! 살 떨리는 인터뷰
카메라만 보면 가슴이 울렁울렁
단순한 인사말 하나가 성패를 좌우한다
'빠져 나가기'와 '신호 보내기'
자신감은 더 큰 자신감을 낳는 법
인터뷰, 어떻게 하면 잘했다고 소문이 날까?
인터뷰를 완전히 망치고 싶지 않다면
아무 때나 고개를 끄덕이지 말라
아직도 인터뷰는 끝나지 않았다

3. 미디어, 완전히 내 편 만들기
7. 확실한 소식통이 대기하고 있음!
딱 맞는 당신 짝을 찾아라
자, 이제 슬슬 미끼를 던져 볼까
좀더 고차원적인 '소스 파일링'

8. 아직 멀었다, 더 퍼져 나가라!
내친김에 방송까지 한번 타볼까?
따뜻한 모닝 커피 같은 아침 방송
신디케이트 통신사를 두드려라
독점 방송, 위험을 감수할 가치는 충분하다
아기의 이름을 경매에 붙인다?

9. 자, 이제 우리의 호프, 인터넷이 남았다
차라리 인터넷 쪽으로 눈을 돌려라
e-메일, 하루에 얼마나 주고받으세요?
편하다고 아무렇게나 보내지 말라
수천 명의 기자들에게 한 번에 쫙!
'빨리' 그리고 '잘' 찾아내기
당신을 쉽게 찾을 수 있도록 하라
흥미롭고 멋진 사이트를 들여다보자




작가소개

리처드 레이머 - 1943년에 뉴저지에서 출생했다. 시카고대학과 뉴욕주립대 등에서 수학하고, 뉴욕주립대에서 박사학위를 받았다.
지은책으로 <사해사본의 진실>(공저)이 있다.
마이클 프리치넬로 - RLM Public Relations의 부사장 겸 미디어 전략 담당 이사. Amazon.com, Flatiron Partners, Audible.com, LookSmart, Barnes & Nobles, Kozmo.com, E*TRADE Financial 등 다수 기업의 온라인 및 오프라인 언론홍보를 성공적으로 대행해 왔다. 2001년 그는 PR NEWS의 "15대 최고 PR인" 가운데 하나로 지명되었으며, 레어머와 함께 미디어맵에 매월 "전방위 PR 리포트" 칼럼을 연재하고 있다.
이주형 - 부산대학교 대학원 경영학과를 졸업하고 MIT에서 MBA를 취득했다. SK텔레콤, KISDI(통신정책연구원), KDI(한국개발연구원)에 재직했으며, 현재 경제경영 전문 번역가로 활동하고 있다.
옮긴 책으로는 <Full Frontal PR> <판매의 원리> <버블의 기원> <C학점의 천재가 만든 경영신화> <What's Next 2015> <투자의 심리학> <실수에서 배우는 성공비결> <소매업 성공전략> <고객옹호마케팅> <86% 시장에 도전하라> <리얼 딜> <세컨드 찬스> 등이 있다.