2011 257p
 책소개
오늘날 소셜 미디어는 비즈니스에서 성공하기 위한 결정적인 수단이다. 사람들은 이미 온라인에서 당신의 회사에 대해 이야기하고 있다. 보다 적극적으로 대화에 참여함으로써 고객과 직접 관계를 맺을 수 있고, 또 새로운 고객을 쉽게 찾을 수도 있다. 쉽게, 그리고 적은 비용으로 말이다.
그러나 소셜 미디어 마케팅은 전통적인 마케팅과는 다르다. 전통적인 마케팅 방식으로 취급하면 좌절과 실패에 이르게 될 뿐이다. 이 책은 소셜 미디어 전문가이자 마케팅 젠 그룹(MarketingZen.com)의 대표인 샤마 하이더 카바니가 당신에게 소셜 미디어 마케팅의 “길(Zen)”, 즉 가장 대중적인 소셜 미디어 도구를 이용해 열반의 경지에 이르는 마케팅 비법을 알려준다.
소셜 미디어가 효과 있는 이유와 방법, 그리고 소셜 미디어를 이용해서 당신의 웹사이트로 트래픽을 유입하는 방법, 트위터, 페이스북, 링크드인 활용과 효과적인 웹 동영상에 대한 단계별 안내, 선구적인 온라인 마케터와 혁신기업가 20여 명의 핵심 노하우, 간은 줄여주고 효과는 높여주는 다양한 조언, 그리고 비즈니스에서 성공적으로 입증한 샤마의 전략들을 알려준다.
출판사 서평
소셜 미디어 마케팅의 모든 비법을 가져라!
소셜 미디어 마케팅 아마존 베스트셀러!
비즈니스위크가 선정한 북미 혁신 기업가 25인에 저자 선정!
보다 쉽게 신뢰를 구축하고, 입소문을 내고, 수익을 늘리는 방법!
오늘날 소셜 미디어는 비즈니스에서 성공하기 위한 결정적인 수단이다. 사람들은 이미 온라인에서 당신의 회사에 대해 이야기하고 있다. 보다 적극적으로 대화에 참여함으로써 고객과 직접 관계를 맺을 수 있고, 또 새로운 고객을 쉽게 찾을 수도 있다. 쉽게, 그리고 적은 비용으로 말이다.
그러나 소셜 미디어 마케팅은 전통적인 마케팅과는 다르다. 전통적인 마케팅 방식으로 취급하면 좌절과 실패에 이르게 될 뿐이다. 이 책은 소셜 미디어 전문가이자 마케팅 젠 그룹(MarketingZen.com)의 대표인 샤마 하이더 카바니가 당신에게 소셜 미디어 마케팅의 “길(Zen)”, 즉 가장 대중적인 소셜 미디어 도구를 이용해 열반의 경지에 이르는 마케팅 비법을 알려준다.
이 책을 통해서 배울 수 있는 것들은 다음과 같다.
소셜 미디어가 효과 있는 이유와 방법, 그리고 소셜 미디어를 이용해서 당신의 웹사이트로 트래픽을 유입하는 방법
트위터, 페이스북, 링크드인 활용과 효과적인 웹 동영상에 대한 단계별 안내
선구적인 온라인 마케터와 혁신기업가 20여 명의 핵심 노하우
당신의 시간은 줄여주고 효과는 높여주는 다양한 조언, 그리고 비즈니스에서 성공적으로 입증한 샤마의 전략들
목차
1장 온라인 마케팅의 기본 원리
끌어들이기
전환하기
변모시키기
온라인 마케팅 전술과 ACT 방법에 대한 개요
온라인 1분 마케팅의 비밀
2장 웹사이트, 블로그, SEO
웹사이트가 그저 괜찮기만 해서는 안 되는 이유 - 웹사이트는 대단해야 한다!
웹사이트 119 - EMS
블로깅
백만 불짜리 질문: 나한테 블로그가 필요한가?
블로그사이트
검색 엔진 최적화(SEO)
3장 소셜 미디어 마케팅: 시작하기 전에 알아야 할 것
재미를 추구하는 동물의 본질
왜 소셜 미디어 마케팅인가? 왜 신경 써야 하나?
소셜 미디어 마케팅의 원칙
소셜 미디어 마케팅 체크리스트
나는 어떤 테크놀로지와 네트워크를 이용하는가?
4장 페이스북, 이 거인을 간과할 수 없다
왜 페이스북인가?
페이스북 사용법
페이스북의 간결환 URL
페이스북의 개인정보 설정
페이스북에서 교유관계를 구축하는 방법
“친구 맺기”의 기준
팬 페이지와 그룹, 어느 것이 나은가?
페이스북 페이지를 홍보하는 방법
페이스북에서 이벤트를 홍보하는 비결
주의할 점
5장 트위터, 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 사이트
왜 트위터인가?
트위터의 기초
트위터를 최대한 활용하는 방법
6장 링크드인, 전문가들이 가는 장소
왜 링크드인인가?
링크드인의 기초
7장 동영상, 차세대 프런티어
웹 동영상을 만들기 위해 필요한 장비
사람들이 당신의 동영상을 처음부터 끝까지 보게 하는 세 가지 비밀
동영상 공유 사이트에 대해 알아야 할 것들
동영상 팟캐스팅의 힘
웹 동영상을 이용해서 수익을 올리는 두 가지 방법
웹 동영상의 미래
웹 동영상은 평범한 사람에게도 공평한 경기장을 제공한다
8장 조직을 위한 소셜 미디어 정책 만들기
9장 소셜 미디어에 대한 마지막 한 마디: 더 많은 비즈니스를 끌어들이는 도구
소셜 미디 활동 통합하기
활동에 대한 측정 방법
마무리
10장 중요한 질문과 답변
11장 사례 연구: 평범한 사람들, 위대한 스토리
작가소개
저자 : 샤마 하이더 카바니
저자 샤마 하이더 카바니(Shama Hyder Kabani)는 샤마 하이더 카바니는 세계의 고객들을 대상으로 웹 마케팅과 관련한 모든 것을 지원하는 대행사인 마케팅 젠 그룹의 대표다. 패스트 컴퍼니는 그녀에게 ‘온라인 마케팅의 주술사’, ‘천 년에 한 번 나오는 거장’이라는 별명을 붙여 주기도 하였다. 그녀에게 가장 최근에 주어진 영예는 『비즈니스위크』가 선정한 혁신 기업가 부문에서 북미 혁신 기업가 25인 가운데 한 사람으로 선정된 일이다. 그녀는 텍사스 오스틴 대학에서 조직 커뮤니케이션으로 석사학위를 받았다. 그녀의 웹사이트인 MarketingZen.com과 Shama.TV는 온라인에서 성공하려는 사람들이 몰리는 장소가 되었다. 규모의 크기에 상관없이 많은 회사들이 샤마를 찾아 소셜 미디어 마케팅에 관한 조언을 구한다. 그녀는 찾는 사람이 많은 강연자이며, 론 허드슨(Ron Hudson)의 블로그인 Immediate Influence blog에서는 소셜 미디어 부분에서 가장 영향력 있고 유력한 여성 10인에 이름을 올렸다. 샤마는 남편인 아쉴, 강아지 스누피, 고양이 마우이 등과 함께 달라스에 거주하고 있다. 『소셜 미디어 마케팅 젠』은 샤마의 첫 번째 저서다.
역자 : 이윤진
역자 이윤진은
영국 글래스고 대학교 Theatre, Film and Television Studies 학과 석사
고려대학교 언론학 박사
고려대학교 민족문화연구원 연구교수(전)
경성대학교 디지털 콘텐츠학부 외래초빙교수(전)
㈜바른번역 번역가(현)
역서: 『비주얼 스토리텔링-괜찮은 아이디어를 흥미진진한 이야기로 바꾸는 기술』
저서: 『한국의 이야기 문화와 텔레비전 드라마』
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