마케팅 전략가 알 리스의「스페셜 에디션」제1편『마케팅 불변의 법칙』. 이 책은 시대가 바뀌고 기업이 바뀌어도 비즈니스 세계를 지배하는 강력한 마케팅 불변의 법칙을 소개한다. 마케팅의 바이블 알 리스의『The 22 Immutable Laws of Marketing(마케팅 불변의 법칙)』의 2009년 정식 한국어판이다. 마케팅 전략가 알 리스와 잭 트라우트는 마케팅 세상을 지배하고 있는 확고부동한 법칙을 규명하였다. 자신들의 경험과 전공을 살려 과거를 보는 폭넓은 혜안과 미래를 보는 예리한 시각을 접목시켰다. 도발적이지만 순수한 통찰력을 발휘해 언제나 성공을 보장한다고 할 수 없는 전통적 마케팅 관점에 전격적으로 반론을 제기하였다. 그리고 리더십의 법칙, 기억의 법칙, 집중의 법칙, 사다리의 법칙, 단일의 법칙, 재원의 법칙 등 국제시장에 적용 가능한 22개의 최적 마케팅 도구와 혁신적인 테크닉을 이끌어냈다. 회사의 번영과 실패를 갈라놓을 법칙들이다. 구체적인 사례가 함께 하기 때문에 쉽게 이해할 수 있다. [양장본] 목차
한국어판 서문 감수의 변 들어가는 말 제1장 _ 리더십의 법칙 The Law of Leadership 제2장 _ 영역의 법칙 The Law of the Category 제3장 _ 기억의 법칙 The Law of the Mind 제4장 _ 인식의 법칙 The Law of Perception 제5장 _ 집중의 법칙 The Law of Focus 제6장 _ 독점의 법칙 The Law of Exclusivity 제7장 _ 사다리의 법칙 The Law of the Ladder 제8장 _ 이원성의 법칙 The Law of Duality 제9장 _ 반대의 법칙 The Law of the Opposite 제10장 _ 분할의 법칙 The Law of Division 제11장 _ 조망의 법칙 The Law of Perspective 제12장 _ 라인 확장의 법칙 The Law of Line Extension 제13장 _ 희생의 법칙 The Law of Sacrifice 제14장 _ 속성의 법칙 The Law of Attributes 제15장 _ 정직의 법칙 The Law of Candor 제16장 _ 단일의 법칙 The Law of Singularity 제17장 _ 예측 불가의 법칙 The Law of Unpredictability 제18장 _ 성공의 법칙 The Law of Success 제19장 _ 실패의 법칙 The Law of Failure 제20장 _ 과장의 법칙 The Law of Hype 제21장 _ 가속의 법칙 The Law of Acceleration 제22장 _ 재원의 법칙 The Law of Resources
