¡¶½ÇÇàÀÌ ÅºÅºÇØÁö´Â PR±âȹ¡·Àº °úÇÐÀûÀ̸ç Åë°èÀûÀÎ ÀڷḦ PR±âȹ ¹× ÄÁ¼³Æÿ¡ ¾î¶»°Ô È°¿ëÇÏ´ÂÁö¸¦ ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ¼³¸íÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ½±°í dzºÎÇÑ ¼³¸í°ú »ç·Ê·Î ±× È°¿ë¹ýÀ» Á¦½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº PR½Ç¹«ÀÚµéÀ» °úÇÐÀûÀ̸ç Àü¹®ÀûÀÎ PRÀÇ ¼¼°è·Î À̲ô´Â ÇÑÆí, ¾ÆÁ÷ °¨Á¶Â÷µµ ¾ø´Â ÃÊÂ¥ PR½Ç¹«ÀÚµéÀÌ ¼±¹èÀÇ ¾î±ú³Ê¸Ó¸¦ ±â¿ô°Å¸®Áö ¾Ê°íµµ ÃæºÐÈ÷ PR±âȹÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï µµ¿ÍÁØ´Ù.
ÀÌ Ã¥Àº °úÇÐÀûÀÎ ±Ù°Å¿Í µ¥ÀÌÅ͸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÀÚ½ÅÀÇ ÁÖÀå ¶Ç´Â Á¦¾ÈÀ» ÇÏ´Â, ÀüÇô »õ·Î¿î °³³äÀÇ PR¹æ½ÄÀÎ ¡®One-argument-and-one-ground PR¡¯À» ¼Ò°³ÇÏ°í ÀÖ´Ù. One-argument-and-one-ground PRÀº ÀúÀÚÀÇ ÇöÀå °æÇè°ú ¿¬±¸¿¡¼ ºñ·ÔÇß´Ù. ÀÌ°ÍÀº °í°´»ç¿Í PRÄÁ¼³ÅÏÆ® ¾çÂÊ ¸ðµÎ¿¡°Ô À̷οî PR¹æ¹ý·ÐÀ¸·Î, º¸´Ù È®½ÇÇÑ °úÇÐÀû ±Ù°Å³ª µ¥ÀÌÅÍ(ground)¸¦ ÀÌ¿ëÇØ PR±âȹÀ» °èȹÇÏÀÚ´Â ÁÖÀåÀÌ´Ù.
ÃâÆÇ»ç ¼Æò
°£È¤ PRÀü¹®°¡¸¦ ÀÏÄÃ¾î ¡®½ºÇÉ´ÚÅÍ(spin doctor)¡¯¶ó°í ÆïÇÏÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ÀÖ´Ù. ½ºÇÉ´ÚÅÍ´Â ¸ñÇ¥¸¦ ÀÌ·ç±â À§ÇØ ¿©·ÐÁ¶ÀÛµµ ¼½¿Áö ¾Ê´Â PRÀεéÀ» °¡¸®Å°´Â ¸»ÀÌ´Ù. ÇѸ¶µð·Î Á¦´ë·Î µÈ ±Ù°Åµµ ¾øÀÌ ÁÖÀåÀ̳ª Á¦¾ÈÀ» ³²¹ßÇÏ´Â »ç¶÷À» ¸»ÇÑ´Ù. ÀÌ °æ¿ì ÇѵΠ¹ø Á¤µµ´Â ±× ÁÖÀåÀ̳ª Á¦¾ÈÀÌ ¸ÔÈú ¼öµµ ÀÖÁö¸¸, ¿À·¡Áö ¾Ê¾Æ °í°´»ç¿ÍÀÇ °ü°è´Â Ʋ¾îÁú °ÍÀÌ´Ù. ½Å·Ú¿¡ ±ÝÀÌ °¡´Â °ÍÀº ÇѼø°£ÀÌ´Ù. ÁøÁ¤ PRÀü¹®°¡¶ó°í ºÒ¸®°í ½Í´Ù¸é ÁÖ¸Ô±¸±¸½ÄÀ¸·Î, ÀÓ±âÀÀº¯À¸·Î ±×¶§±×¶§ »óȲ¿¡ ¸Â°Ô PR±âȹÀ» ÇÏ´Â ½À°üºÎÅÍ ¹ö·Á¾ß ÇÑ´Ù. ±×·¡¾ß¸¸ ½ºÇÉ´ÚÅÍÀÇ ¿À¸íµµ ¹þÀ» ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ Ã¥Àº °úÇÐÀûÀÎ ±Ù°Å¿Í µ¥ÀÌÅ͸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÀÚ½ÅÀÇ ÁÖÀå ¶Ç´Â Á¦¾ÈÀ» ÇÏ´Â, ÀüÇô »õ·Î¿î °³³äÀÇ PR¹æ½ÄÀÎ ¡®One-argument-and-one-ground PR¡¯À» ¼Ò°³ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
One-argument-and-one-ground PRÀº ÀúÀÚÀÇ ÇöÀå °æÇè°ú ¿¬±¸¿¡¼ ºñ·ÔÇß´Ù. ÀÌ°ÍÀº °í°´»ç¿Í PRÄÁ¼³ÅÏÆ® ¾çÂÊ ¸ðµÎ¿¡°Ô À̷οî PR¹æ¹ý·ÐÀ¸·Î, º¸´Ù È®½ÇÇÑ °úÇÐÀû ±Ù°Å³ª µ¥ÀÌÅÍ(ground)¸¦ ÀÌ¿ëÇØ PR±âȹÀ» °èȹÇÏÀÚ´Â ÁÖÀåÀÌ´Ù.
ÀúÀÚ°¡ ÀÌ·¸°Ô »õ·Î¿î PR°üÇàÀ» ÁÖÀåÇÏ´Â ÀÌÀ¯´Â Á¡Á¡ PRÀÇ Á߿伺ÀÌ ´ëµÎµÇ´Â °¡¿îµ¥ ÀÌÀü±îÁöÀÇ ¹æ½ÄÀ¸·Î´Â ºñ¿ëÀ» ÁöºÒÇÏ´Â °í°´»çÀÇ ½Å·Ú¸¦ ¾ò±â Èûµé»Ó´õ·¯, PR°á°ú ¿ª½Ã ¿¹ÃøÇϱ⠾î·Æ±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
ÇöÀå¿¡¼ ¿½ÉÈ÷ ¶Ù¾î´Ù´Ï´Â ¼ö¸¹Àº PR±âȹÀÚ, ±×¸®°í PRÄÁ¼³ÅÏÆ®¸¦ ²Þ²Ù´Â Çлýµé ¸ðµÎ¿¡°Ô ÀÌ Ã¥À» ÃßõÇÏ°í ½Í´Ù. ¹Ù·Î ¿·¿¡¼ Á¶¾ð°ú ÁöÁö¸¦ ¾Æ³¢Áö ¾Ê´Â µçµçÇÑ ¼±¹è PRÀÎ ÇÑ ¸íÀ» ¼Ò°³ÇÏ´Â ´À³¦À̶ö±î?
PR±âȹ, °úÇÐÀû ±Ù°Å¿Í ³í¸®¿¡ ºüÁö´Ù
±Ù°Å³ª ³í¸®°¡ ºüÁø ÁÖÀåÀ¸·Î »ó´ë¹æÀ» ¼³µæÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î? ±× ´äÀº ¹¯Áö ¾Ê¾Æµµ ¡®No!¡¯ÀÏ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ°ÍÀº PR±âȹ¿¡¼µµ ¸¶Âù°¡Áö´Ù. PRÀÌ ¹º°¡? ¹Ù·Î ³Î¸® ¾Ë¸®´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÚ½ÅÀÇ ÁÖÀåÀ̳ª Á¦¾ÈÀ» º¸´Ù ¸¹Àº »ç¶÷µé¿¡°Ô ¾Ë¸®´Â °Ô PRÀεéÀÇ ¼ÒÀÓÀÌ°í, ±× ¹æ¹ýÀ» ã±â À§ÇØ ºÒöÁÖ¾ß ³ë·ÂÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ Ã¥¿¡¼ ÀúÀÚ´Â ¡®´Ü ÇÑ ÁÙÀÇ ÁÖÀå ȤÀº Á¦¾Èµµ ÇãÅõ·ç ÇÏÁö ¾Ê´Â PR¡¯, ´Ù½Ã ¸»ÇØ ¡®One-argument-and-one-ground PR¡¯À» ¼Ò°³ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¸» ±×´ë·Î °úÇÐÀûÀÎ ±Ù°Å ȤÀº µ¥ÀÌÅÍ·Î °í°´»ç¸¦ ¼³µæÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ´«¿¡ º¸ÀÌ´Â È®½ÇÇÑ ÀڷẸ´Ù ´õ ½Å·ÚÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °Ô ¾îµð ÀÖÀ»±î?
ÀÏ¹Ý ±â¾÷À̳ª °ü°ø¼¸¦ ¸··ÐÇÏ°í PRÀÇ Á߿伺ÀÌ Á¡Â÷ Áß¿äÇØÁö°í ÀÖ´Â ÀÌ ½ÃÁ¡¿¡¼ ÀúÀÚ°¡ ¸»ÇÏ´Â PR±âȹ ¹æ¹ý¿¡ ÁÖ¸ñÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ¸»¸¸ ¹øµå·¹ÇÑ À̷м°¡ ¾Æ´Ï¶ó PR±âȹÀ» ¼¼¿ì´Â ½Ç¹«Àڵ鿡°Ô ²À ÇÊ¿äÇÑ, ±×¾ß¸»·Î ¡®½ÇÇàÀÌ ÅºÅºÇØÁö´Â¡¯ ½Ç¹«¼ÀÌ´Ù. ÀüÀïÅ͸¦ ¹æºÒÄÉ ÇÏ´Â PR¼¼°è¿¡¼ ²À ì°Ü¾ß ÇÒ ¡®½Çź¡¯ °°Àº ÀúÀÚÀÇ ÁÖÀå¿¡ ±Í ±â¿ï¿©º¸ÀÚ. PR±âȹÀÚµéÀÌ ³õÄ¡Áö ¸»¾Æ¾ß ÇÒ °ÍµéÀÌ ¹ºÁö ¾Ë°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù.
ù°, ÀúÀÚ°¡ ÀÌ Ã¥¿¡¼ °¡Àå Áß¿äÇÏ°Ô Á¦½ÃÇÏ´Â °³³äÀº ¡®ground(±Ù°Å ȤÀº µ¥ÀÌÅÍ)¡¯´Ù. Àüü 4Àå °¡¿îµ¥ 2°³ÀÇ Àå¿¡¼ groundÀÇ °³³ä°ú Á¤ÀǸ¦ ³»¸®°í, À¯Çüº° Ư¼º±îÁö ÀÚ¼¼È÷ ¼³¸íÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ´Â PR±âȹÀ» Èñ¸ÁÇϰųª Çö¾÷¿¡ Á¾»çÇÏ´Â »ç¶÷µé ¸ðµÎ¿¡°Ô ÀÚ·áÀû °¡Ä¡¸¦ Áö´Ï°í ÀÖÀ¸¸ç, ¾ÕÀ¸·Î PR½Ç¹«¸¦ ¼öÇàÇÔ¿¡ ÀÖ¾î¼ ÁÂÇ¥ ¿ªÇÒÀ» ÇØÁÙ °ÍÀÌ´Ù.
µÑ°, ÀúÀÚ ÀÚ½ÅÀÌ ¡®One-argument-and-one-ground PR¡¯À» Àû¿ëÇß´ø ½ÇÁ¦ °æÇèÀ» Ç¥¿Í ±×¸²À¸·Î Àϸñ¿ä¿¬ÇÏ°Ô Á¤¸®ÇØ ³õ¾Ò´Ù. ÇÑ´«¿¡ ½±°Ô ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖ´Â µµ½ÄÈµÈ »ç·Ê¿¡´Ù°¡ ±¸Ã¼ÀûÀÎ ºÐ¼®°á°ú±îÁö Á¦½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¼Â°, PR±âȹÀÚ¶ó¸é ´©±¸³ª °Þ¾úÀ» ¹ýÇÑ ³»¿ëÀ̾î¼, ´õ±¸³ª ÀúÀÚ ÀÚ½ÅÀÇ ÇöÀå °æÇèÀÌ¾î¼ ´õ´õ¿í »ý»ýÇÏ´Ù. °Å±â¿¡ ½ÇÆÐ »ç·Ê±îÁö °ú°¨È÷ ³Ö¾î ½Ç¹«ÀÚµéÀÇ ÀÌÇظ¦ µµ¿Ô´Ù. PR±âȹÀ» °èȹÇÒ ¶§ ¸Â´Ú¶ß¸± ¼ö ÀÖ´Â ¹®Á¦Á¡µéÀÌ ÇØ°á¹æ¾È°ú ÇÔ²² ¼Ò°³µÇ¾î ÀÖ´Ù.