목차 서문 _ 탁월한 기획을 가능케 하는 두 가지 비밀
1장 _ 기획 시스템 Hack - 변수와 대입식
독창적 기획 시스템 만드는 비법 /완성도를 높이는 데이터베이스 관리법 /성공 패턴을 만들어내는 명작 파일 /자신만의 목소리가 담긴 기획서를 작성하라 /휴대전화를 들고 거리로 나가라 /하루 하나씩 HACK을 사냥하라 /지금 어떤 웹사이트가 북마크 되어 있는가 /시스템 발상 결과로 주변이 자연스럽게 정리된다 /구글을 비서로 활용하라
2장 _ 아이디어 발상 Hack - 양과 질
이소룡식 아이디어 발상법 /연결 메모술 /우뇌 계열 매장을 찾아라 /윈도 쇼핑으로 발상력을 훈련시켜라 /회의 참석 시 고려할 문제들 /아이디어 발상에 벌칙 게임을 준비하라, 발상의 힌트는 현장에 있다 /양질 전이의 법칙
3장 _ 기획 Hack - 실패와 본질
실패를 통해 성공의 씨앗을 건져라 / 처음부터 파워포인트로 작성하지 마라 / 명작 파일을 통해 비밀 레시피를 만들어라 / 기획서 작성에 관한 나만의 노하우 / 정보들의 화학작용을 유도하는 법 / 매트릭스의 곱셈 원칙을 다시 한 번 / 결정적 정보를 잡아라 / 한 시트당 한 가지 사안이 원칙 / 뛰어난 기획자는 독창적 레시피를 만든다 / 단 2개의 선으로 멋진 기획서 만드는 법
4장 _ 프로젝트 Hack - 커뮤니케이션과 동기 부여
즐겁게 일하는 분위기 만드는 법 / 공통의 화제는 리서치에서 나온다 / 제다이 교육 시스템이 부하 직원을 육성한다 / 교과서에 나오지 않는 지혜의 HACK을 가르쳐라 / 리더는 일에 미쳐 있어야 한다 / 팀 내에 미니 도서관을 만들어라 / 팀 커뮤니케이션에는 중복 통지가 상식 / 급한 용건, 중요한 안건은 붓펜으로 / 프로젝트별 마케팅 팩트북을 만들어라
5장 _ 프레젠테이션 Hack - 이견과 보험
프레젠테이션의 불안감을 없애는 보험 HACK / 동·서양의 경영자 프레젠테이션 차이 / 프레젠테이션의 비법은 '이견의 견'이다 / 프레젠테이션에서의 파레토 법칙 / 침묵하라, 또 침묵하라
6장 _ 실전편·콘셉트 Hack - 문맥과 응용
파편적 HACK을 모아 전략적으로 배치하라 / 워크숍을 디자인하라 / 2단계 추출법에 따라 우선 정보를 과제로 내라 / 워크숍의 규칙 설정과 환경 정비 / 과제에서 나온 정보를 토대로 새로운 아이디어를 창출하라 / 사진이나 일러스트로 무의식을 의식화하라 / 요약할 때는 5W 1H를 의식하라 / 틀에 얽매이지 마라
에필로그 _ 경험의 제자
작가소개
일본 류코쿠대학 대학원 경제학연구과 석사과정을 수료하고, 광고회사에 브랜드 가치의 제고를 위한 전략 방안을 수립하는 일을 해왔다. 현재 에이벡스 엔터테인먼트㈜에서 수석 연구원으로 근무하며 브랜드 전략 지원 및 마케팅 조사와 기획 업무를 담당하고 있다.
