2014년을 지배할 20대 트렌드 『20대가 당신의 브랜드를 외면하는 이유』. 20대의 트렌드를 파악하고, 20대가 찾는 브랜드를 제시하며, 20대를 미치게 할 마케팅을 소개하는 책이다. 20대를 적절히 공략한 마케팅의 성공사례를 중심으로 앞으로 진화하거나 발생할 20대 트렌드를 전망해 본다.

저자 : 대학내일20대연구소
저자 ‘대학내일20대연구소’는 20대와 영타깃 마케팅 분야에 대한 종합적인 데이터베이스를 구축하고 이를 분석?연구하고자 지난 2010년 <대학내일>에서 설립한 부설 연구기관이다. 우리 사회의 중심으로 떠오른 20대와 대학생들의 삶과 생각을 지속적으로 분석하여 그들이 지닌 역동적이고 다양한 모습의 근원을 파악하고자 노력하고 있다. 또한 20대와 함께하고자 하는 기업, 국가기관, 공공기관, NGO와 다양한 프로젝트를 진행하고 있다.

들어가며 ................... 010
왜 20대에 주목해야 하는가? ................... 018
2014 20대 트렌드 짚어보기 [20’S F.A.C.E.T] ................... 024
FLOCKING HABITS - 커뮤니티로 모여들다 ................... 026
ACCEPTANT EYES - 공유문화의 중심에 서다 ................... 044
CLIP SYNDROME - 강렬한 핵심만 오려내다 ................... 078
EGO MIRRORING - 리얼하게 나와 맞서다 ................... 104
TAG CONSUMER - 태그에 살고 태그에 죽다 ................... 124
2013 20대 핫 키워드 ................... 156
20대를 사로잡은 브랜드 들여다보기 ................... 168
LIFE STYLE BRAND ................... 170
이니스프리 L 유니클로 L 핫식스 L 대명비발디파크 L
나이키 L 지산 월드 록페스티벌
OUT CAMPUS BRAND ................... 212
현대자동차그룹 해피무브 글로벌 청년봉사단 L 삼성멘토링 L 삼성 열정樂서 L
KT&G 상상유니브 L LG드림챌린저 L 현대자동차 영현대 글로벌기자단 L
삼성전자 아이크리에이터 L LG글로벌챌린저 L 기아자동차 펀키아 디자이너 L
KB캠퍼스스타
2013년 대학생 대외활동 및 공모전 5대 트렌드 ................... 316
[SNS 속 20대 이야기]................... 342
기업, 20대의 SOCIAL & COMMUNICATION
참고문헌 ................... 370
[부록] 숫자로 보는 2013년 대학생 대외활동 & 공모전 ................... 370
집필진 소개/후기 ................... 382