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현대 사회 광고의 영향력과 신문광고의 언어에 대한 내용을 다룬 책. '광고란 무엇인가'를 알기 위해 광고의 어원, 광고의 정의, 커뮤니케이션과 광고 등을 살펴보고, 신문광고와 대화이론, 신문광고의 문장유형, 신문광고의 어절수, 신문광고의 표현, 신문광고의 글꼴을 자세히 분석한다. 신문광고의 표제를 중심으로 언어학적인 접근을 시도한 이 책은 신문광고의 표제의 분석 결과에 대한 빈도수를 제시함으로써 신문광고 표제의 특징을 구체화하고 있다.
서은아
건국대학교 대학원 국어국문학과에서 석사, 박사 과정을 마치고, 1997년 <현대 국어 풀이씨의 이름법 연구>로 문학박사 학위를 받았다. 현재 안양대학교 국어국문학과 겸임교수로 있으면서, 건국대학교와 호서대학교에 시간강사로 출강하고 있다. 저서로는「현대 풀이씨의 이름법연구」「인터넷언어학특강」「인터넷 통신어휘 사전」등이 있고, 다수의 논문이 있다.
[1] 광고란 무엇인가
1. 소비사회와 광고
2. 커뮤니케이션과 광고
3. 광고의 어원
4. 광고의 정의
[2] 신문광고와 대화이론
1. 대화와 신문광고의 구조
2. 광고의 표제와 호출용 기제
[3] 신문광고의 음운
1. 신문광고의 음운 특성
2. 광고표제의 종성 실현 양상
[4] 신문광고의 문장유형
1. 신문광고의 문장
2. 종결형의 문장유형
3. 비종결형의 문장유형
[5] 신문광고의 어절수
1. 신문광고의 어절
2. 종결형의 어절수
3. 비종결형의 어절수
[6] 신문광고의 표현
1. 신문광고와 수사학
2. 신문광고의 다양한 수사 표현
[7] 신문광고의 글꼴
1. 명조체
2. 고딕체
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