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경영|경제|재테크 > 마케팅/영업 > 마케팅 관리론 - 제12판 코틀러(기업인), 케빈 레인 켈러 저 | 윤훈현 역 | 석정
경영|경제|재테크


마케팅 관리론 - 제12판 코틀러(기업인), 케빈 레인 켈러 저 | 윤훈현 역 | 석정 [중]
소비자가 : 35,000원
판매가격 : 8,000원
적립금액 : 80원
제조회사 : 석정
모델명 : 9788945010292
[167][양장] 2006
수량 EA
 
   

 
상품 상세 설명
 
 
원제Marketing management 페이지 1,016 마케팅 이론과 실행에서 일어나는 변화를 일관되게 반영한 대학교재 겸 이론서『MARKETING MANAGEMENT』제12판의 완역서. 이번 12판에서는 신경제의 마케팅이 각 관련되는 부분에서 논의되고, 상표관리 부분을 별도로 다루어 크게 강조하고 있다. 그리고 마케팅 철학의 변화에 따른 복합적 마케팅 개념을 제시하며, 마케팅 생산성 측정, 소비자 의사결정 이론 등을 추가하였다. [양장본] 필립 코틀러 '마케팅의 아버지'라 불리는 세계적인 마케팅의 대가이다. 이 세상에 존재하는 그 어떤 마케팅 이론도 그의 그늘을 벗어나지 못한다. 그는 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 교과서를 집필하였고, IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등에서 전문컨설턴트로 활동한 것을 비롯하여 세계적인 기업들을 대상으로 마케팅 전략과 계획 수립, 마케팅 조직, 국제 마케팅 등에 관해 컨설팅을 해왔다. 2002년 미국 마케팅 학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우수 마케팅 교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 수상하였다. 「파이낸셜타임스」에서 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정된 바 있다. 시카고 대학교와 MIT에서 각각 경영학 전공 석사와 박사 학위를 받았으며, 박사과정 후 하버드 대학교에서 수학을, 시카고 대학교에서는 행동과학을 연구했다. 현재 미국 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원(Kellog School of Management) 마케팅 분야 석좌 교수로 재직 중이다. 그는 이 학교에 있으면서 켈로그 경영대학원이 <비즈니스 위크>로부터 '마케팅 최고의 명문'으로 선정되는 데 커다란 기여를 했다. 지금도 세계적인 기업의 고문으로 왕성하게 활동하면서 유럽, 아시아, 남아메리카 등 전세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있다. 그리고 11차례에 걸쳐 명예 학위를 받았다. 현재 일리노이 주 에번스턴에 살고 있다. 미국 마케팅 협회(AMA)의 '수훈 마케팅 교육자 상', 유럽 마케팅 컨설턴트 및 세일즈 훈련자 협회의 '마케팅 우수상', AMA 학회 회원 선정 '마케팅 사상 지도자' 상, AMA의 '폴 컨버스 상', 세일즈 마케팅 임원 세계 모임의 '올해의 마케터'상 등 다수의 상을 수상하였으며, 「하버드 비즈니스 리뷰」의 '가장 영향력 있는 비즈니스 거장 50명'에 선정된 바 있다. 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는『마케팅 원리(Principle of Marketing)』, 『마케팅 관리론(Marketing Management)』(「파이낸셜 타임스」 선정 '역대 최고 경영서 50') 등 다양한 마케팅 관련 서적을 저술하였고, 그 밖의 저서로 『B2B 브랜드 마케팅』, 『미래형 마케팅』, 『마케팅 A to Z』, 『마케팅 리더십』, 『수평형 마케팅』,『카오틱스』 등이 있다. 특히 『마케팅 관리론』은 「파이...(하략) 옮긴이 머리말 머리말 1부 마케팅 관리의 이해 1장 21세기 마케팅 2장 마케팅 전략과 계획 수립 2부 마케팅 통찰력 확보 3장 정보수집 및 환경조사 4장 마케팅 조사와 수요 예측 3부 고객과의 연결 5장 고객가치, 고객만족 및 고객충성심 창조 6장 소비자 시장 분석 7장 기업(산업재) 시장 분석 8장 세분시장의 확인·규명 및 표적시장 선정(표적화) 4부 강력한 상표 구축 9장 상표권리 창조 10장 상표 위치화 기법 11장 경쟁사에 대처 5부 시장제공물 형성 12장 제품 전략 수립 13장 서비스 설계와 관리 14장 가격결정 전략과 프로그램 수립 6부 가치 전달 15장 가치 네트워크 및 마케팅 경로의 설계와 관리 16장 소매업, 도매업 및 로지스틱스 관리 7부 가치를 커뮤니케이션함 17장 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리 18장 대량 커뮤니케이션 관리 : 광고, 판매촉진, 행사와 공중관계 19장 인적 커뮤니케이션 관리 : 직접마케팅 및 인적판매 8부 성공적인 장기 성장을 창조함 20장 새로운 시장제공물 도입 21장 세계시장의 개발·개척 22장 복합적 마케팅 조직관리 이미지 출처 찾아보기
 
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