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경영|경제|재테크

[원서] Marketing Management - 12e Kotler/Keller; Kotler, Philip; Keller, Kevin Lane 지음 Prentice-Hall [중]

판매가격 : 8,000원

적립금액 : 80원

제조회사 : Prentice-Hall

모델명 : 013196853x

[167] 2005

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페이지 672 MARKETING MANAGEMENT IS THE LEADING MARKETING TEXT BECAUSE ITS CONTENT AND ORGANIZATION CONSISTENTLY REFLECT CHANGES IN MARKETING THEORY AND PRACTICE. THE VERY FIRST EDITION OF MARKETING MANAGEMTENT, PUBLISHED IN 1967, INTRODUCED THE CONCEPT THAT COMPANIEX MUST BE CUSTOMER-AND-MARKET DRIVEN. PREFACE …… XXIX PART 1. UNDERSTANDING MARKETING MANAGEMENT …… 2 CHAPTER 1. DEFINING MARKETING FOR THE 21ST CENTURY …… 3 CHAPTER 2. DEVELOPING MARKETING STRATEGIES AND PLANS …… 33 PART 2. CAPTURING MARKETING INSIGHTS …… 66 CHAPTER 3. GATHERING INFORMATION AND SCANNING THE ENVIROMENT …… 67 CHAPTER 4. CONDUCTING MARKETING RESEARCH AND FORECASTING DEMAND …… 95 PART 3. CONNECTING WITH CUSTOMERS …… 130 CHAPTER 5. CREATING CUSTOMER VALUE, SATISFACTION, AND LOYALTY …… 131 CHAPTER 6. ANALYZING CONSUMER MARKETS …… 163 CHAPTER 7. ANALYZING BUSINESS MARKETS …… 195 CHAPTER 8. IDENTIFYING MARKET SEGMENTS AND TARGETS …… 223 PART 4. BUILDING STRONG BRANDS …… 254 CHAPTER 9. CREATING BRAND EQUITY …… 155 CHAPTER 10. CRAFTING THE BRAND POSITIONING …… 287 CHAPTER 11. DEALING WITH COMPETITION …… 315 PART 5. SHAPING THE MARKET OFFERINGS …… 342 CHAPTER 12. SETTING PRODUCT STRATEGY …… 343 CHAPTER 13. DESIGNING AND MANAGING SERVICES …… 371 CHAPTER 14. DEVELOPING PRICING STRATEGIES AND PROGRAMS …… 399 PART 6. DELIVERING VALUE …… 430 CHAPTER 15. DESIGNING AND MANAGAING VALUE NETWORKS AND CHANNELS …… 431 ...(하략)

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