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경영|경제|재테크 > 마케팅/영업 > 실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 - 조원익 지음 위즈덤하우스
경영|경제|재테크


실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 - 조원익 지음 위즈덤하우스 [중]
소비자가 : 13,000원
판매가격 : 3,000원
적립금액 : 30원
제조회사 : 위즈덤하우스
모델명 : 8989313635
[167][양장]2005
수량 EA
 
   

 
상품 상세 설명
 
 
[중고][양장] 2005 256쪽.
 
책소개

한국 최고의 마케터가 말하는 '실패를 피하는 방법' 시장에 나가보면 떠밀려오는 신제품의 홍수에 헤엄은 커녕 미처 숨도 쉬지 못할 만큼 온갖 종류의 물건들이 산더미처럼 쌓여 있다. 하루 평균 100개 이상의 신제품이 쏟아져 나오고 있다는 자료도 있었다. 그런데 그 신제품들이 1년, 2년 아니 3년 후에도 계속 시장에서 살아남을 확률은 얼마나 될까? 이 책은 수퍼타이, 죽염치약, 테크, 엘라스틴 등을 히트시킨 생활용품업계 최고의 마케터 조원익 씨가 말하는 '실패를 피하는 방법'에 대한 이야기다. 포지셔닝, 브랜딩, 마케팅, 차별화, 커뮤니케이션 전략 등 마케팅의 전 과정에서 발생할 수 있는 다양한 실수와 실패사례를 조목조목 예를 들어 설명하고 있다. 조원익 - 한양대학교 공업화학과를 졸업하고, (주)럭키에 입사해 기획, 생산, 마케팅 부문을 거쳐, 2005년 현재 (주)LG생활건강의 상무로 재직 중이다. 또한 한국능률협회, 연세대, 한양대 등에서 마케팅 강의를 하고 있으며, 사단법인 한국마케팅협회 및 대한상공회의소 마케팅연구회 회원으로도 활동 중이다 시작하면서 01 소비시장의 특성을 파악하라 한국 소비시장의 특성 국가 간 문화적 차이를 간과하지 마라 한국시장에서 농축제품은 합리적이지 못하다? 소비습관을 파악하라 현지화전략으로 승부하라 성공 마케팅 사례 1 지역특화형 제품으로 해외시장을 공략한 LG전자 02 시기와 트렌드를 맞춰라 소비수준을 먼저 파악하라 소비자의 바람은 시대의 변화와 함께한다 기술적 변화를 감지하라 성공 마케팅 사례 2 무덤까지 갔다가 되살아난 가그린 03 소비자와 공감대를 형성하라 제품콘셉트와 일치하는 정확한 마케팅전략을 수립하라 과학적이고 객관적인 자료를 제시하라 성능을 과장되게 표현하지 마라 가격도 공감대가 형성되어야 한다 성공 마케팅 사례 3 뷰렙의 실패를 거울삼아 성공한 팻다운 04 제품콘셉트를 쉽게 전달하는 브랜드네이밍을 하라 제품콘셉트가 자연스럽게 떠오르도록 브랜드네이밍하라 강력한 브랜드 파워는 브랜드네임에서 시작된다 장기적 관점에서 브랜드를 결정하라 일관성 있는 브랜드네이밍전략을 수행하라 법적으로 보호받을 수 있는 브랜드네임을 사용하라 기억하기 쉽고 부르기 쉬운 브랜드가 좋은 브랜드다 성공 마케팅 사례 4 브랜드네임을 바꿔 성공한 휘센 05 통찰력과 냉정함으로 소비자조사 결과를 해석하라 소비자조사 결과와 실제 소비행위는 다르다 소비자 내면에 숨겨진 95퍼센트의 잠재의식을 파악하라 가격결정을 소비자조사에만 의존하지 마라 성공 마케팅 사례 5 소비자조사에 거는 기대와 마케터의 통찰력 06 브랜드 강화를 위해 적절한 리뉴얼은 필수적이다 흐름에 맞춰

 

 
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