¿øÁ¦ Brand hijack : marketing without marketing
ÆäÀÌÁö 303
ºê·£µåÀÇ Ã漺 °í°´À» È®º¸ÇÏ°í Ä£¹ÐÇÑ °í°´ °ü°è¸¦ ±¸ÃàÇϱâ À§ÇÑ¡ººê·£µå ÇÏÀÌÀçÅ·¡»
±¤°í¿Í ¸¶ÄÉÆÃÀÇ È«¼ö ½Ã´ë. À̹ÌÁö¿¡ È£¼ÒÇÏ´Â °¨¼º ¸¶ÄÉÆõµ ÇÑ°è¿¡ ´Ù´Ù¶úÀ¸¸ç, °Ô´Ù°¡ »óÇ°ÀÇ Áúµµ ºñ½ÁÇØÁ®¼ Ç°Áú·Î ½ÂºÎ¸¦ °É±âµµ ½±Áö ¾Ê´Ù. ÀÌ·± Çö½Ç¿¡¼¡ººê·£µå ÇÏÀÌÀçÅ·¡»Àº ºê·£µå ÀÚ»ê ±¸ÃàÀ» À§ÇØ ±â¾÷ÀÌ ¼ÒºñÀÚ¿Í ¾î¶² °ü°è¸¦ À¯ÁöÇÏ°í âÃâÇØ¾ß ÇÏ´ÂÁö ¸íÄèÇÏ°Ô Á¦½ÃÇÑ´Ù.
'¸¶ÄÉÆà ¾ø´Â ¸¶ÄÉÆÃ'. ÀÌ°ÍÀÌ ÀÌ Ã¥¿¡¼ ÁÖÀåÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¾È ÇÑ´Ù°í Çؼ ¾Æ¿¹ ¼ÕÀ» ³õ°í ÀÖÀ¸¶ó´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, ¼ÒºñÀÚ¸¦ ¸¶ÄÉÆà ´ë»óÀ¸·Î º¸´Â ÀüÅëÀû »ç°í¹æ½Ä¿¡¼ ¹þ¾î³ª ±×µé°ú ±â²¨ÀÌ Çù·ÂÇÏ´Â, Áï ±×µé¿¡°Ô 'ÇÏÀÌÀçÅ·'´çÇÏ¿© ¼ÒºñÀÚ°¡ ºê·£µå¸¦ ÀçâÁ¶Çϵµ·Ï ¸¸µé¾î¾ß ÇÑ´Ù°í °Á¶ÇÑ´Ù.
±×¸®°í ½ºÅ¸¹÷½º, ¾ÆÀÌÆÌ, ÀÌÄɾÆ, ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼, À̺£ÀÌ µî ºê·£µå°¡ ÇÏÀÌÀçÅ· ´çÇØ ¼º°øÇÑ ´Ù¾çÇÑ »ç·Ê¿Í ºÐ¼®À» ÅëÇØ »õ·Ó°í È¿°úÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà ±â¹ýÀÇ ½ÇÀü ³ëÇϿ츦 ¾Ë·ÁÁØ´Ù. ±âÁ¸ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¼Àû°ú ´Ù¸¥ µ¶Æ¯ÇÑ ½Ã°¢À» º¸ÀÌ´Â ÀÌ Ã¥Àº °í°´°ú ¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶À½À» »ç·ÎÀâ¾Æ °·ÂÇÑ ºê·£µå¸¦ ¸¸µé ¼ö ÀÖµµ·Ï µµ¿ÍÁÙ °ÍÀÌ´Ù. [¾çÀ庻]
ÁöÀºÀÌ ¾Ë·º½º À§ÆÛÇÊÆ®(ALEX WIPPERFURTH)
»÷ÇÁ¶õ½Ã½ºÄÚ¿¡ À§Ä¡ÇÑ ¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼³Æà ȸ»ç Ç÷£ºñ(PLAN B)ÀÇ ÆÄÆ®³Ê·Î ÀÏÇÏ°í ÀÖ´Ù. Ç÷£ºñ´Â ÄÚÄ«Äݶó, IBM, À¯´Ï¹ö¼³ ¿µÈ»ç»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¡®¿ì¿¬È÷ ¼º°øÀ» °ÅµÐ °Íó·³ º¸À̴¡¯ ÆÕ½ºÆ® ºí·ç¸®º», ³À½ºÅÍ, ´ÚÅ͸¶Æ¾ µîÀÇ ºê·£µå¸¦ ÄÁ¼³ÆÃÇÑ È¸»ç.
¿Å±äÀÌ ¾çÁØÈñ
¼¿ï´ëÇб³ Àι®´ëÇÐ ¾ð¾îÇаú¸¦ °ÅÃÄ Çѱ¹¿Ü±¹¾î´ëÇб³ Åë¹ø¿ª´ëÇпø ÇÑ¿µ°ú¸¦ Á¹¾÷Çß´Ù. ÇöÀç Àü¹®¹ø¿ª°¡·Î È°µ¿ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¿Å±ä Ã¥À¸·Î ¡º±ÍÇâ¡», ¡º·¯ºê¸¶Å©¡», ¡º¿¹¼ú·Î¼ÀÇ Àλý¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù.
°¨¼ö ÀÌ»ó¹Î
´ëÇѹα¹ ºê·£µå ÄÁ¼³ÅÏÆ® 1È£. ÇѾç´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼ÛÇаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í Áß¾Ó´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼Û´ëÇпø¿¡¼ ¼®»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ¿©·¯ ±¤°í ´ëÇà»ç¿Í ³ªµå¸® Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç, Çѱ¹»óÇ¥ÀÚ·á¼¾ÅÍ(KOTIC) µî¿¡¼ Ä«ÇǶóÀÌÅÍ, ¸¶ÄÉÆà ±âȹ, ±¤°í ±âȹ, À̺¥Æ® ±âȹ ¹× ºê·£µå Àü¹®°¡·Î È°µ¿Çß´Ù. ÇöÀç ºê·£µå¾ØÄÄÆÛ´ÏÀÇ ´ëÇ¥ÀÌ»ç·Î ÀÖÀ¸¸ç, Áß¾Ó´ëÇб³ ¿¹¼ú´ëÇпø°ú °è¿øÁ¶Çü¿¹¼ú´ëÇÐ µî¿¡¼ °âÀÓ±³¼ö·Îµµ È°µ¿ ÁßÀÌ´Ù. ¿Å±ä Ã¥À¸·Î ¡ºµ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ÀÇ ºê·£µå °æ¿µ¡», ¡ººê·£µå ¸¶½ºÅÍ¡», ¡ººê·£µå ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ®¡», ¡º°¨¼º µðÀÚÀÎ °¨¼º ºê·£µù¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù.
°¨¼öÀÇ ¸»
1ºÎ ¸¶ÄÉÆà ¾ø´Â ¸¶ÄÉÆà 1Àå ¸¶ÄÉÆÃÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù? »õ·Î¿î µµÀü | ºê·£µå ÇÏÀÌÀçÅ·À̶õ ¹«¾ùÀΰ¡? | ¹Ì·¡ÀÇ ¼ÒºñÀÚ ¹Ì·¡ÀÇ ¸¶ÄÉÅÍ | »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆà öÇÐ
2ºÎ ºê·£µå ÇÏÀÌÀçÅ· 2Àå ¿ì¿¬ÇÑ ÇÏÀÌÀçÅ·ÀÌ °ø°ø ÀÚ»êÀ¸·Î ¿ì¿¬ÇÑ Çõ¸í | ¿ì¿¬ÇÑ ºê·£µå ÇÏÀÌÀçÅ· | µµÀüÇÏ´Â ¼¼´ë | ¹ö·ÁÁø ¾²·¹±â ¾ÆÀÌÄÜÀ» ÇÏÀÌÀçÅ·ÇÏ´Ù µÚ¶³¾îÁø ±â¼úÀÌ ½Ê´ë Çʼö ¾ÆÀÌÅÛÀ¸·Î | WAP ¹°·¯³ª´Ù | ºñ¹Ð ¸Þ´º¿¡ ÈûÀÔ¾î
3Àå ¿ì¿¬ÇÑ ÇÏÀÌÀçÅ· °¡À̵å ÇÏÀÌÀçÅ·¿¡ µû±Í¸¦ ³¯¸®´Ù | ÀûÀýÇÑ ¼±ÅÃÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù ¸ÕÀú ÀÚ½ÅÀÇ Åµµ¸¦ Á¡°ËÇ϶ó | »óȲ¿¡ ¸Â´Â ¸¶ÄÉÆà Àü·« | ¿ì¿¬ÇÑ ÇÏÀÌÀçÅ· ¿ä¾à
4Àå ¼ÒºñÀÚ¿Í ÇÔ²² ¸¸µé¾î³½ ÇÏÀÌÀçÅ· Ȳ¼Ò, À½·á ½ÃÀå¿¡ µîÀåÇÏ´Ù | ¹Ì Åõ ¸¶ÄÉÆà ºÎ´ë ÇÔ²² ¸¸µç ÇÏÀÌÀçÅ·À̶õ? | °©ÀÛ½º·± ¼º°ø µÚ¿¡ ¿À·£ ³ë·ÂÀÌ ¼û¾î ÀÖ´Ù
5Àå À§ÇèÇÑ Åµµ ¡®Äð¡¯ÀÇ ¿À·ù | ÁøÂ¥ ¡®Äð¡¯ÇÑ ºê·£µå ¸¸µé±â | ¹®È¸¦ ¾Æ´Â ¸¶ÄÉÅÍ VS Äð ÇåÅÍ
6Àå ÇÔ²² ¸¸µå´Â ÇÏÀÌÀçÅ·À» À§ÇÑ °¡À̵å ÇÔ²² ¸¸µå´Â ºê·£µå Àü·« ³× °¡Áö | ÇÔ²² ¸¸µå´Â ºê·£µå ¿ä¾à
3ºÎ ÇÏÀÌÀçÅ·, ±â¾÷ ½ºÅ¸ÀÏ 7Àå ÇÏÀÌÀçÅ· ºê·£µåÀÇ Èĺ¸ Æ´»õ ºê·£µå È®»ê ¹æ¹ý | Æ´»õ ºê·£µåÀÇ µÎ °¡Áö ¼º°Ý¿¡ µû¸¥ ½ÃÀå Á¢±Ù¹ý
8Àå ÇÏÀÌÀçÅ·À» À§ÇÑ ¸¶ÄÉÅÍ Áöħ ºê·£µå ÇÏÀÌÀçÅ·¿¡¼ ÈçÈ÷ ¹üÇÏ´Â ¿À·ùµé | ¡®¸¶ÄÉÆà ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢¡¯Àº ³»´øÁ® ¹ö·Á¶ó | Å©·¹½ºÆ®, ¿ô´Ù
9Àå »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ½Ã´ë ¼ÒºñÀÚ ¹®È°¡ ¿òÁ÷Àδ٠| Â÷¼¼´ë ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Åº»ý Â÷¼¼´ë ¸¶ÄÉÆà µµ±¸ | Â÷¼¼´ë ºê·£µå | Â÷¼¼´ë ¼ÒºñÀÚ
4ºÎ ÇÏÀÌÀçÄ¿ 10Àå ¼ÒºñÀÚ Áý´Ü ºñ¹Ð ºÎÁ· | ´©±º°¡¿Í Á¢ÃËÇÏ°í Á¢¼ÓÇϱâ | ºÎÁ·¿¡ ´ëÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ
11Àå ºê·£µå ºÎÁ·ÀÇ ³»ºÎ ºê·£µå ºÎÁ·Àº ¾î¶»°Ô ź»ýÇϴ°¡? | ºê·£µå ºÎÁ·È 1´Ü°è : ȸ¿ø Àü¿ë ¹æȺ®À» ³Ñ´Ù ºê·£µå ºÎÁ·È 2´Ü°è : ºê·£µå ¼¼³ú | ºê·£µå ºÎÁ·È 3´Ü°è : °øµ¿ÀÇ...(ÇÏ·«) |