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경영|경제|재테크 > 경영/비즈니스 > 렉서스 LEXUS (세계를 삼킨 거대한 신화) - 체스터 도슨 지음 서지원 옮김 거름
경영|경제|재테크


렉서스 LEXUS (세계를 삼킨 거대한 신화) - 체스터 도슨 지음 서지원 옮김 거름 [상]
소비자가 : 13,000원
판매가격 : 2,000원
적립금액 : 20원
제조회사 : 거름
모델명 : 8934002832
[188] 2004
수량 EA
 
   

 
상품 상세 설명
 
 
[중고] 2004 384쪽
원제 Lexus : The Relentless Pursuit (2004) 1989년 당시 세계 고급차 시장을 주름잡고 있던 양대 브랜드는 독일의 BMW와 메르세데스-벤츠였다. 그러나 렉서스는 출시 2년 만에 메르세데스-벤츠를 제치고 미국에서 가장 높은 판매고를 올리는 수입 브랜드 고급차의 타이틀을 획득했으며, 단일 브랜드로 최단 시간에 200만 대 이상을 판매한 기염을 토하기도 했다. 어떻게 도요타 자동차가 세계에서 가장 경쟁이 치열하고 수익성 높은 시장에서 승자가 될 수 있었을까? 이 책은 렉서스의 기원에서부터 렉서스의 최신 모델에 이르기까지 렉서스의 성장 과정을 상세히 기록하고 있다. 성공신화의 토대가 된 도요타 생산 방식, 독특한 광고 전략, 미래지향적인 마케팅 전략, 경영, 생산, 브랜드, 서비스, 세일즈 전략 등 렉서스의 성공 요인을 짚어본다. 더불어 도요타가 미국 시장 진출 초기에 저지른 실수, 성공 가도를 달리다가 침체기에 빠졌을 때의 비하인드 스토리, 렉서스 신화의 단초를 마련한 LS 400을 탄생시킨 주역인 스즈키의 광적인 열정이 불러온 부작용 등 성공 신화의 명암도 담고 있다. 체스터 도슨 (Chester C. Dawson Ⅲ) - 오하이오 대학을 졸업했으며, 하버드 대학에서 석사학위를 취득했다. 일본 도쿄에서 거주하며 '일본 기업들의 사라진 10년'이라는 주제로 다수의 기사를 게재했으며, 2004년 현재 미국 경제 주간지 '비즈니스위크' 편집장으로 있다. 서지원 - 연세대학교에서 교육공학과와 한국외국어대학교 통번역대학원 한영과를 졸업했다. 2003년 동계올림픽 IOC위원회 수행 통역을 맡았고, KBS 9시 뉴스 번역을 담당했다. 2006년 현재 (주)엔터스코리아의 전속 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로 <도이치 현대사>, <꿈을 포기하지 마라>, <벌거벗은 여자>, <렉서스-세계를 삼킨 거대한 신화> 등이 있다. - 차례 - 머리말 - 렉서스 비밀의 열쇠 서문 - 렉서스는 누구로부터 왜 태어났는가? 제1장 성공신화의 토대가 된 도요타 생산방식 렉서스의 기원 ㅣ 대중 시장을 공략하라 ㅣ 창업자 기이치로의 도전 ㅣ 위대한 모방가 도요타 ㅣ 미국을 정복하라 ㅣ 브랜드는 저축과 같다 ㅣ 럭셔리 크로스오버 ㅣ 가격을 할인하지 말라 ㅣ 부가가치를 높여라 제2장 미래의 고객, 보보스족을 찾아서 여피는 우리의 타깃이 아니다 ㅣ 렉서스만의 디자인을 찾다 ㅣ 기본으로 돌아가자 ㅣ 서서히 형체를 드러내다 제3장 렉서스의 아버지, 스즈키 이야기 무단결석 학생 ㅣ 중상위층을 겨냥하라 ㅣ 문제의 열쇠는 엔진 ㅣ 연료 소비를 줄여라 ㅣ 소음이 없는 자동차 ㅣ 도요타냐 닛산이냐 제4장 신화의 태동, 다하라 공장의 기적 자동화 프로젝트 ㅣ 완벽을 넘어선 디자인 ㅣ 자동화의 문제점 제5장 끊임없이 완벽을 추구하다 새로운 영업 네트워크 ㅣ 렉서스 서약 ㅣ 완벽을 향한 끊임없는 추구 ㅣ 광고 캠페인이 시작되다 ㅣ 고객들에게 깊은 인상을 심다 ㅣ 렉서스의 데뷔 제6장 위기를 극복하고 브랜드 로열티를 높이다 위기를 기회로 삼다 ㅣ 성공 가도를 달리다 ㅣ 렉서스의 황금기 ㅣ 독일 브랜드의 반격 ㅣ 렉서스의 암흑기 ㅣ 미국과 일본의 통상마찰 제7장 원하는 모든 것을 렉서스로 만들다 렉서스의 이단아 ㅣ 베이비붐 세대의 자동차 ㅣ 성장에 따른 고통 ㅣ 시장을 ..


 
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