세상을 움직이는 거대한 힘, 넷세대를 주목하라!
디지털 전문가, 돈 탭스콧이 분석한 디지털 네이티브 세대 보고서

편지가 아닌 이메일을 공식문서로 인정하고, 부모 생일날 홈쇼핑 메뉴를 보내주는 아이들. 이웃집 아저씨와는 말 한마디 안 하고 지내지만, 웹상에서는 전세계 사람들과 연결되어 살아가는 요즘 젊은이들. 세상은 디지털과 함께 살아가는 넷세대들이 주도하는 세상이 되었다. 세상의 주류가 된 넷세대는 이미 경제, 정치, 문화의 소비 시장을 장악하고 있다. 따라서 넷세대의 감성과 이성, 행동과 습관을 이해하는 일이 무엇보다 중요하다.

<위키노믹스>의 저자, 돈 탭스콧이 디지털과 함께 태어나고 성장한 디지털 네이티브들이 앞으로 어떻게 세상을 변화시켜 나갈지를 논의한다. 이 책은 12개국에서 400만 달러를 들여 9,400명잉 넘는 사람들을 대상으로 조사와 인터뷰를 실시한 연구 프로젝트를 바탕으로 쓴 것이다. 넷세대 또는 N세대라 불리는 오늘날의 젊은이들은 디지털 환경에서 자라나 성인이 된 본격적인 디지털 세대라는 의미에서 '디지털 네이티브'라 불린다.

이들은 단순 관찰자의 입장에서 벗어나 묻고, 모색하고, 토론하고, 논의하고, 증명하고, 비판하고, 정보를 교환하며 적극적으로 참여한다. 본문은 그들의 8가지 특징과 가치를 풍부한 사례로 설명한다. 그들은 모든 것에서 자유를 원한다, 그들은 모든 걸 맞춤화하고 개인화한다, 그들은 새로운 감시자다, 그들은 엔터테인먼트와 놀이를 원한다 등 넷새대를 사회문화적, 인류학적, 경제적 측면에서 낱낱이 밝혀 다양한 사례로 설명하고 있다. 양장본.

☞ 독자 대상
세상을 변화시키고 있는 넷세대의 힘을 보여주는 책. 시대를 읽는 날카롭고 폭넓은 통찰이 생생하게 다가온다. 넷세대와 소통하는 방법을 알기 원하는 사람, 그리고 그들을 통한 마케팅 툴을 알고 싶어하는 이들에게 유용하다.

목차