[중고][양장] 2003 303p

한국 상황에 잘 맞는 빅 브랜드 성공의 비밀을 훔쳐라 한국 기업 마케팅 실무자를 위한 <한국형 시리즈> 두번째 책 한국적 상황과 한국 기업 풍토에 맞는 경영실무서를 출간한다는 취지 아래 기획된 <한국형 시리즈>의 두번째 책이 나왔다. 첫번째 책인 <한국형 마케팅 불변의 법칙 33>에 이어 이번에 나온 두번째 책은 <한국형 브랜딩 성공의 법칙 22>이다. 이 책에서 저자는 10년 이상의 풍부한 실전 경험을 통해 체득한 브랜드 마케팅의 핵심 노하우를 22가지 법칙으로 압축해 쉽고 간결하게 설명하고 있다. 지금까지 브랜드에 관련된 책들이 많이 나왔고, 그 중에는 훌륭한 이론과 정보를 담고 있는 책들도 꽤 있다. 하지만 대부분 외국 이론과 사례들이어서 한국 기업의 마케팅 실무자들이 실제 업무에 적용하기에는 어려움이 많았다. 이 책은 한국의 전문가가, 한국 기업 사례를 바탕으로, 한국 시장과 소비자 특성에 맞게 쓰여졌기 때문에 한국의 마케터들과 경영자들에게 매우 유용한 책이 될 것이다. 브랜드가 기업경쟁력 좌우하는 ‘브랜드 시대’의 필독서 흔히 “잘 키운 브랜드 하나 열 광고 안 부럽다.”는 말을 농담처럼 한다. 브랜드의 중요성은 더 이상 강조할 필요가 없을 것 같다. 특히 한국인의 소비 문화는 브랜드에 많은 영향을 받는다. 많은 사람이 제품을 사기보다는 브랜드를 사고, 제품을 기억하기보다는 브랜드를 기억한다. 브랜드는 이제 소비자들이 제품을 선택하는 가장 중요한 기준이 되었다. 때문에 강력한 파워를 지닌 브랜드를 만들고 싶은 것은 대한민국 모든 마케터, 경영자들의 바람이다.그러면 왜 어떤 브랜드는 만인에게 기억되고 사랑받는 브랜드가 되고, 또 어떤 브랜드는 별 인기를 끌지 못하다가 힘없이 사라져버리는 걸까? 이 책에는 소위 성공하는 브랜드와 실패하는 브랜드의 결정... 노장오 저자 - 노장오- 연세대학교 상대 및 동대학원을 졸업했다. 지난 13년간 브랜드 네이밍, 브랜드 전략 수립, 브랜드 진단 및 체계 분석, 해외 진출 브랜드 자문 등의 브랜드 마케팅 업무를 수행해왔으며, 현재는 브랜드 전문회사 ‘인워드(INWORD)'의 대표로 있다. 山소주, SkyLife, Surprise Fimm, Calli, 꿈에그린, Clinx 치약 등 유수기업의 히트 네이밍을 탄생시켰다. 특히 인워드 고유모델 BSAM을 통해 CION을 CYON으로 변화시켜 CYON의 이미지를 획기적으로 개선하여 브랜드 컨설팅의 성공작이라는 평가를 받았으며, Livart 브랜드 시스템 구조 정립, 휘센과 미쟝센의 탄생을 위한 이전 브랜드 Bio와 Sketch 브랜드 진단, 메디안 브랜드 통합 작업 등 수많은 브랜드 컨설팅을 수행했다. 나아가 범세계적인 시장 환경... 목차 들어가며 1. 역전의 법칙｜브랜드 전문화가 마케팅 역전의 비결이다 2. 불로초의 법칙｜무의식의 자극하는 친근성이 장수하는 브랜드를 만든다 3. 다윗의 법칙｜강력한 경쟁 브랜드를 이기는 해법은 이미지 집중력에 있다 4. 베일의 법칙｜신비주의 전략이 장기적인 성공 브랜드를 만든다 5. 프리미엄의 법칙｜1차상품 마케팅에서는 브랜드화된 제품 이미지가 필요하다 6. 도마뱀의 법칙｜경쟁력이 없는 브랜드는 과감히 버리는 것도 전략이다 7. 가랑비의 법칙｜성숙기의 시장에서는 작은 차이가 쌓여 큰 변화를 만든다 8. 샐리의 법칙｜다양성이 요구되는 분야의 브랜드는 시스템으로 공략하라 9. 여왕벌의 법칙｜세분화된 시장에서는 1등 브랜드를 중심으로 브랜드를 집중시켜라 10. 아줌마의 법칙｜공격적인 마케팅이 시장의 빈틈을 막는 최선의 방어책이다 11. 에디슨의 법칙｜참신한 발상의 전환이 성공하는 브랜드를 만든다 12. 무의식의 법칙｜중독성이 강한 소비재 시장에서는 무의식을 자극하라 13. 금상첨화의 법칙｜특수 제품 브랜드는 본질과 상징을 조화시켜야 성공한다...