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경영|경제|재테크 > 마케팅/영업 > 힐과 레더러의 브랜드 포트폴리오 전략 (브랜드 포트폴리오 분자 모델을 활용한 전략적 브랜드 관리) - 샘 힐, 크리스 레더러 저 | 윤경구 외 1명 역 | 김앤김북스
경영|경제|재테크


힐과 레더러의 브랜드 포트폴리오 전략 (브랜드 포트폴리오 분자 모델을 활용한 전략적 브랜드 관리) - 샘 힐, 크리스 레더러 저 | 윤경구 외 1명 역 | 김앤김북스 [상]
소비자가 : 15,000원
판매가격 : 3,000원
적립금액 : 30원
제조회사 : 김앤김북스
모델명 : 9788989566359
[190] 2008
수량 EA
 
   

 
상품 상세 설명
 
 

원제 (The)infinite asset : managing brands to build new value 페이지 311 실제적이고 혁신적인 브랜드 관리를 위한 '브랜드 포트폴리오 전략'! 『힐과 레더러의 브랜드 포트폴리오 전략』은 브랜드 관리에 관한 실제적이고 혁신적인 접근 방법을 제시하는 책으로, 브랜드 포트폴리오 분자 모델을 활용한 실제적이고 혁신적인 브랜드 관리 기법을 소개한다. 일반 브랜드 전략서와 달리 브랜드 포트폴리오의 영역을 브랜드 제휴까지 확장하였다. 저자들은 먼저 브랜드 포트폴리오의 이해를 제공한 다음 브랜드 포트폴리오를 최적화 시키기 위해 어떻게 해야 하는지를 이야기한다. 그리고 이 과정에서 고려해야 할 요소들은 무엇인지에 대해서도 설명한다. 또한 마지막에는 브랜드 포트폴리오 관리에 대한 교훈과 조언들을 내 놓는다. 여기에는 현대 기업들이 직면한 브랜딩의 도전들에 대해 혁신적인 해결책이 담겨 있다. 아울러 기업들이 고민하고 있는 5가지 주요 브랜딩 과제를 소개하고 이를 현명하게 대처하기 위한 자료도 제시한다. 특히 3M, 캐딜락, 밀러 맥주, 야후 등의 브랜드에 대한 심층 사례 연구들을 곁들여 브랜드 포트폴리오 관리를 위한 올바른 조직 설계 방향을 안내한다. 지은이 샘 힐 SAM HILL 부즈·앨런 & 해밀턴의 최고 마케팅책임자(CMO)였고 현재 헬리오스 컨설팅(HELIOS CONSULTING)의 파트너이다. 최고 경영자들을 상대로 성장전략, 마케팅, 브랜드 분야 컨설팅을 해오고 있다. 헬리오스 컨설팅은 영앤루비컴, TXU, 컴팩, ALCOA, 지브라 테크놀로지, 하퍼콜린스 등을 클라이언트로 두고 있다. 그의 연구성과는 , , 등에 여러 편 게재되었다. 공저서로 『래디컬 마케팅(RADICAL MARKETING)』과 『60 TREND 60 CHANCE』가 있다. 지은이 크리스 레더러 CHRIS LEDERER 레버 브라더(LEVER BROTHER)의 브랜드 매니저였고, 부즈·앨런 & 해밀턴에서 간부로 일했다. 현재 헬리오스 컨설팅의 파트너이다. 그의 전문분야는 E-브랜딩과 브랜드 포트폴리오의 최적화이며, 그의연구 성과는 에 게재된 바 있다. 옮긴이 윤경구 브랜드 코치 겸 전략 디렉터. 십수년간 여러 브랜드 전문사에 근무하면서 브랜드전략 컨설팅, 기업이미지통합 CI 및 내부 브랜드관리 프로그램, 브랜딩 개발 BI 전략플래닝을 수행해 풍부한 경험과 실적을 쌓아왔다. 여러 교육기관에 전문 강사로 출강했고, 경희대학교 경영대학원 경영학 석사 및 일반대학원 경영학 박사과정을 수료했다. 이음파트너스 브랜드 디렉터로 토탈브랜딩과 토탈디자인이 시너지를 발휘하는 테마와 스타일의 전략업무를 담당한다. 공역서로 『마크 고베의 공익적 브랜딩』, 『국가이미지와 기업경쟁력』이 있다. 옮긴이 민민식 현대캐피탈 브랜드 매니저. 삼성경제연구소 브랜드경영포럼(WWW.SERI.ORG/FORUM/BRAND) 시삽으로 활동하고 있다. 연세대학교 경영학과를 졸업하고 제일기획 중국법인 어카운트 플래너, 오리콤 브랜드전략연구소 컨설턴트, 시디알 어소시에이츠 브랜드 연구원으로 근무했으며 다양한 업종의 브랜딩 전략 및 광고 전략플래닝 업무를 담당했다. 케빈 레인 켈러의 서문 추천의 말 1부 브랜드 포트폴리오의 이해 01브랜드, 새로운 가치창출, 그리고 경쟁우위 이것은 이전의 브랜드 포트폴리오와는 다르다 브랜드 가치의 프런티어 02새로운 모델의 구성요소들 포트폴리오 시각화 도구 새로운 조직 03 브랜드 포트폴리오 분자 분류 지도 캐딜락 포트폴리오 04 포트폴리오 다이내믹스 선도 브랜드의 역할 전략적 브랜드 지원 브랜드 동시성 05 브랜드 포트폴리오는 어떻게 다른가? 외적인 요소 내적인 요소 다양성의 차원 계속 나아가기 2부 브랜드 포트폴리오의 최적화 06 성공의 측정 수익의 증대 가치 침식 위험의 관리 도구 07 확장 확장의 재정의 틈새 브랜드 확장 경계 브랜드 확장 요약 08 리포지셔닝 포지셔닝과 리포지셔닝의 정의 리포지셔닝의 대안 요약 09 가지치기 언제, 어떤 가지를 잘라낼 것인가? 어떻게 가지치기를 할 것인가 요약 10오버 브랜딩 오버 브랜딩을 하느냐 마느냐 성공적인 오버 브랜딩 요약 11공동 브랜딩 제휴와 공동 브랜딩 제휴가 효과적인 경우 위험 관리 요약 12병합 운명의 여신은 용기 있는 자를 좋아한다 효과적인 병합 요약 13분할 재무적 그리고 관리상의 이유로 인한 분할 브랜드 포트폴리오 분할 요약 14조정 조정 진퇴양난 요약 15도구들의 사용 캐딜락 핑 밀러 맥주 요약 3부 브랜드 포트폴리오 관리의 실행 16브랜드 포트폴리오 관리 : 3M 사례 배경 상표에서 브랜드로 브랜드에서 브랜드 포트폴리오로 브랜드 포트폴리오 관리의 제도화 평가 17조직의 저항 극복 '훌륭한 브랜드들을 가진 회사'를'훌륭한 브랜드 포트폴리오 매니저'로 전환하기 변화하는 우선순위 속에서 진로 유지하기 문제의 거대함에 압도되지 않기 18참호에서 배운 교훈들 작용과 반작용 단순성 동질성이 아니라 통일...(하략)
 
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