"당신이 보지 못하는 곳에서, 이미 새로운 세상이 시작되고 있다."
Think Small… '작은 것'을 볼 줄 알아야 '큰 것'을 얻는다!

몇 개의 큰 힘이 세상 돌아가는 법을 결정하던 메가트렌드의 시대는 끝났다. 경제는 스타벅스 커피 종류만큼이나 맞춤화되고, 대중의 선택은 그 어느 때보다 개별적이다. 재택근무가 늘어나도 익스트림 통근족은 출퇴근 3시간쯤은 감수하고, 유튜브가 여론을 형성할 때 신종 러다이트족은 컴퓨터조차 거부한다. 다들 천연생수를 마시지만 동시에 카페인광은 늘어가고, 하버드생은 수학을 포기하는데 대중은 숫자광이 되어간다.

이제는 개인의 작은 트렌드가, 틈새그룹의 열성적인 취향이 비즈니스와 경제, 사회를 변화시킨다. 어제의 낡은 기준으로는 더 이상 이 세상을 이해할 수도, 미래를 대비할 수도 없다. 국제테러를 빈곤 문제로만 접근한다면, 미국은 절대 고학력 테러리스트들을 잡을 수 없다. 또한 테크파탈족의 성향을 발견한 기업이라면 지금 당장 매장 매니저를 여성으로 바꾸는 결정을 내려야만 한다.

40대 늦깎이 게이족, 30대 비디오게임족, 10대 뜨개질족… 개인들의 선택과 행동은 이제 직업과 나이, 세대와 성별의 기준을 뛰어넘어 변화하고 있다. 99%를 이끄는 1%의 트렌드셰터, 마이크로트렌드는 당신의 미래에 어떤 기회를 열어줄 것인가.





출판사 서평

현재와 미래를 바라보는 방식을 완전히 바꿔놓을 책, 수십 년간 공들여 쌓아올린 반직관적 사실들과 광범위한 조사 결과가 놀랍다. 만약 현 시대에 숨겨진 사회논리의 진실이 궁금하다면 반드시 읽어야 할 바이블일 것이다. -《뉴욕타임스》

인터넷과 급변하는 라이프스타일은 세상을 수백 가지의 작은 그룹으로 세분화해 버렸다. 미국 내 틈새 그룹을 다루는 신선한 감각과 재미있는 사고방식을 즐길 수 있는 책이다. -《비즈니스위크》

마크 펜은 오늘날 세계에서 일어나는 변화가 레이더에는 포착되지 않는 작은 힘들에 의해 움직이고 있으며, 예기치 못한 상태에서 우리에게 다가오고 있음을 일깨우고 있다. 메가트렌드 시대가 대량생산과 제한된 선택으로 포드경제를 내세웠다면, 지금의 세계는 까다롭고 개별화된 소비자들에게 수백 가지의 조합을 제공할 수 있는 스타벅스 경제가 아닌가. 비즈니스와 정치 양쪽에서 컨설턴트로 활동하는 저자의 위치는 사회 각 분야를 조망하게 해 이 책에 가치를 더한다. - 《파이낸셜 타임스》





목차

한국어판 저자 서문
서론

1장 사랑과 성, 그리고 인간관계
01. 성비(性比) 싱글족 ｜ 02. 쿠거족 ｜ 03 사내 연애족 ｜ 04. 주말부부족 ｜ 05. 인터넷 결혼족

2장 직장생활
06. 은퇴 후 노동족 ｜ 07. 익스트림 통근족 ｜ 08. 재택근무족 ｜ 09. 말로 먹고사는 여성 ｜ 10. 열혈 여장부

3장 인종과 종교
11. 스테인드글라스 천장 파괴족 ｜ 12. 유대인 선호족 ｜ 13. 혼혈 가정 ｜ 14. 히스패닉 개신교도 ｜ 15. 온건파 무슬림

4장 건강과 웰빙
16. 태양혐오족 ｜ 17. 단시간 수면족 ｜ 18. 자유의 몸이 된 왼손잡이들 ｜ 19. DIY 닥터족 ｜ 20. 난청족

5장 가정생활
21. 늙은 아빠 ｜ 22. 애완동물 양육족 ｜ 23. 오냐오냐 부모족 ｜ 24. 늦깍이 게이족 ｜ 25. 착한 아들들

6장 정치학
26. 감수성이 예민한 엘리트들 ｜ 27. 부동표가 말해준다 ｜ 28. 호전적인 불법이민자들 ｜ 29. 기독교 시온주의자들 ｜ 30. 출소자들

7장 10대들
31. 경미 장애족 ｜ 32. 젊은 뜨개질 족 ｜ 33. 10대 흑인영웅들 ｜ 34. 고딩사업가 ｜ 35. 저격병을 꿈꾸는 아이들

8장 식품, 음료, 식이요법
36. 채식하는 아이들 ｜ 37. 불평등한 병 ｜ 38. 장수를 위한 굶주림 ｜ 39. 카페인 광

9장 생활 방식
40. 주의력 과다족 ｜ 41. 무시당하는 아빠들 ｜ 42. 모국어 사용자들 ｜ 43. 유니섹슈얼

10장 부와 계급
44. 별장 구입자 ｜ 45. 현대판 메리 포핀스 ｜ 46. 조용한 백만장자 ｜ 47. 부르주아와 파산 ｜ 48. 비영리직 종사자

11장 외모와 패션
49. 상류층 문신족 ｜ 50. 눈덩이 밑에 깔린 지저분족 ｜ 51. 성형수술 애호족 ｜ 52. 막강한 프티족

12장 기술
53. 사회적 별종들 ｜ 54. 신종 러다이트 ｜ 55. 테크파탈 ｜ 56. 자동차 시장의 사커맘

13장 여가와 오락
57. 양궁 맘? ｜ 58. 포르노맨 ｜ 59. 성인비디오게임족 ｜ 60. 네오클래식족

14장 교육
61. 뒤쳐진 똑똑한 아이들 ｜ 62. 미국의 홈스쿨링 ｜ 63. 대학 중퇴자 ｜ 64. 숫자광

15장 국제정세
65. 미니 종교 ｜ 66. 외국인 주택 구입자 ｜ 67. LAT 부부(영국) ｜ 68. 맘모니스(이탈리아) ｜ 69. 유로스타 ｜ 70. 베트남 기업가들 ｜ 71. 프랑스인 금주주의자 ｜ 72. 중국인 피카소 ｜ 73. 러시아인 유동표 ｜ 74. 인도 여자들의 부상(浮上) ｜ 75. 고학력 테러리스트

결론 - 마이크로트렌딩
감사의 말
출처





작가소개

세계적인 기업 홍보업체 버슨 마스텔러(Burson Marsteller)의 CEO이자 마켓리서치와 컨설팅 전문기업인 펜, 쇼엔베르란트어소시에이츠(Penn, Schoen & Berland Associates: PSB)의 회장. 세계 정치와 경제를 움직이는 탑 리더들의 브레인으로 불린다. 빌 게이츠, 스티브 발머를 비롯한 포춘 500대 기업 CEO의 컨설팅과, 토니 블레어 전 영국총리를 비롯해 25개국 정상들에게 정치적 조언을 해왔다. 워싱턴 제1의 영향력자로 불리며 빌 클린턴 대통령 재선시 '사커맘(Soccer Mom)' 공략이라는 결정적 키를 제공한 바 있고, 현재는 힐러리 클린턴 상원의원의 대선전략 책임자로 활동하고 있다.