[중고] 2003 448쪽 ISBN : 8989222567

에이프릴컨설팅 마케팅시리즈1 마케팅의 이론과 실무를 적절하게 배분하여 담고 있는 책. 자사의 마케팅 문제를 스스로 진단하고 그 진단 결과를 바탕으로 문제를 발견하고 해결할 수 있는 전략적 대안 창출에 필요한 툴과 스킬을 쉽게 설명하고 있으며, 이에 필요한 도표들을 제시하여 쉽게 활용할 수 있도롭 돕는다. 이와 더불어 이 책의 가장 큰 장점은 흔히 외국 사례 중심으로 되어 있는 내용들이 우리 현실에 잘 맞지 않는다는 점을 고려하여 국내 마케팅 성공사례를 보완함으로써 우수사례를 통해 마케팅 전략수립에 벤치마킹을 할 수 있도록 한 것이다. 말콤 맥도날드 (Malcolm McDonald) - 영국 베드포드의 크랜필드 경영대학원 교수로서 마케팅 전략을 강의하고 있다. 풍부한 실무경험을 가지고 있으며, 전 세계에 걸쳐 마케팅 계획수립에 관련된 수많은 세미나와 워크샵을 운영하고 있다. 다양한 마케팅 주제로 30권 이상의 저서를 저술했다. 워렌 키건 (Warren Keegan) - 뉴욕 페이스 대학의 루빈 경영대학원에서 마케팅과 국제경영학 교수로 재직중이며, 동대학 글로벌 경영전략센터 소장이자 마케팅과 글로벌 전략 경영에 중점을 두고 있는 컨설팅회사인 Warren Keegan Associates(에이프릴컨설팅 파트너)의 대표이다. 계도원 - 동국대학교에서 경영학박사 학위를 받았으며, 한국능률협회컨설팅 마케팅본부장으로 재직시 K-BPI모델을 개발했다. 2004년 현재 에이프릴컨설팅그룹 대표 컨설턴트로 재직 중이며 국제 e-비즈니스학회 부회장, 산자부 디자인브랜드 정책자문위원, 국가인증 서비스품질 심사위원으로 일하고 있다. 경희대 경영대학원과 동국대 경영대학원에서 마케팅 강의를 하고 있으며, 여러 기업에서 CS 및 마케팅전략을 강의해 왔다. 현재는 전경련 마케팅 주임교수를 맡아 강의와 워크샵을 진행하고 있다. 지은 책으로는 <스피드 경제>, <컨설턴트를 위한 마케팅플래닝>등이 있다. 이종화 - 한서대학교 대학원 경영학과 주임교수로 동대학에서 마케팅을 강의하고 있으며 국제 e-비즈니스학회 이사이다. 뉴욕 페이스 대학에서 박사학위(마케팅 전공)를 받았으며, 미국 MontClair State University와 미국 University of Hartford에서 강의했다. 국내에서는 라파즈한라시멘트 마케팅진단 및 마케팅전략, 새천년 21세기를 지향하는 지역경제발전계획 등의 컨설팅을 수행했으며, 저서로 <현대경영학의 이해>등이 있다. 차례- 역자 서문 서언 1. 마케팅 계획이란 무엇인가? 2. 마케팅 프로세스에 대한 이해 3. 마케팅 계획수립 과정 4. 마케팅 목표와 전략 5. 마케팅 조사와 예측 6. 마케팅 감사: 고객 및 시장 7. 마케팅 감사: 제품 8. 전자상거래와 인터넷 마케팅 9. 거뮤니케이션 계획: 광고와 판매촉진 10. 커뮤니케이션 계획: 판매 11. 가격결정 계획 12. 유통계획 13. 마케팅 계획수립에서 실행 이슈 14. 마케팅 계획수립의 검토 공저자 주해 국내 우수기업 사례모음 국내 우수사례자 소개 에이프릴컨설팅그룹 용어풀이 그림고 표 찾아보기 찾아보기