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경영|경제|재테크 > 마케팅/영업 > Full Frontal PR (BIoomberg Press) - 리처드 레이머, 마이클 프리치넬로 지음 이주형 옮김 세이북스
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Full Frontal PR (BIoomberg Press) - 리처드 레이머, 마이클 프리치넬로 지음 이주형 옮김 세이북스 [중]
소비자가 : 13,000원
판매가격 : 2,000원
적립금액 : 20원
제조회사 : 세이북스
[중고] 2003
수량 EA
 
   

 
상품 상세 설명
 
 
[중고] 2003 328쪽.

입소문을 만들고 미디어를 사로잡는 최신 PR 전략! 자고 일어났더니 유명해졌더라. 장안의 화제다... 이것이 바로 입소문의 효과다. 개인이든 사업이든 제품이든, 성공과 실패는 바로 입소문에 달려있다. 그렇다면 입소문을 효과적으로 퍼뜨리고 유지하기 위한 방법은 무엇일까? 이 책은 이러한 입소문을 만들어내는 기본원리는 정직한 PR 프로세스에 있다고 주장한다. 그리고 이러한 PR 프로세스의 정석은 바로 ‘미디어와 함께 일하는 것’이라고 말한다. 이 책은 입소문을 만들고 미디어를 사로잡는 전방위 PR의 최신 노하우를 담고 있다. 기자에게 자신과 브랜드를 기억시키는 방법, 보도자료에 꼭 들어가야 할 요소들, 홍보를 위한 실제 스케줄 짜는 법, 어렵게만 느껴지는 기자들의 실제 생활과 심리, 인터뷰를 성공시키는 방법... PR 종사자들에게 즉각적인 도움이 될 만한, 미디어를 최대한 활용할 수 있는 실용적 사례들을 풍부하게 제시한다. 리처드 레이머 - 1943년에 뉴저지에서 출생했다. 시카고대학과 뉴욕주립대 등에서 수학하고, 뉴욕주립대에서 박사학위를 받았다. 마이클 프리치넬로 - RLM Public Relations의 부사장 겸 미디어 전략 담당 이사. Amazon.com, Flatiron Partners, Audible.com, LookSmart, Barnes & Nobles, Kozmo.com, E*TRADE Financial 등 다수 기업의 온라인 및 오프라인 언론홍보를 성공적으로 대행해 왔다. 2001년 그는 PR NEWS의 "15대 최고 PR인" 가운데 하나로 지명되었으며, 레어머와 함께 미디어맵에 매월 "전방위 PR 리포트" 칼럼을 연재하고 있다. 이주형 - 1957년생으로 부산대학교 대학원 경영학과를 졸업하고, MIT에서 MBA를 받았다. SK텔레콤 정책협력실 상무, KISDI(통신개발연구원) 책임연구원, KDI(한국개발연구원) 연구원으로 재직한 바 있고, 2006년 현재 전문번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로 <버블의 기원>, <세일즈도그>, , <투자의 심리학> 등이 있다. 1부 쉿! 당신도 뜰 수 있다 1. 입소문 퍼뜨리기 작전 이 책 좀 코즈모해 주세요! 잘빠진 미녀는 멋진 스쿠터만 탄다? 산드라 블록이 선전한 입냄새 제거제 가십 제조기를 찾아라 달리는 대형 배달 트럭을 광고판으로! 세상에서 가장 좋은 PR은 품질이다 좋은 소식통이 되기 위해선 2. 기자들은 다루기가 어렵다고? 기자들도 살기가 힘들다 기자들을 달려오게 만드는 법 거짓말은 금방 들통난다 딱 맞는 적임자를 찾아라 기자들의 너무나 고된 하루 스카프나 손수건을 남겨라 2부 어떻게 하면 뜰 수 있을까? 3. 입소문을 내는 데 꼭 필요한 양념들 홍보 계획을 위한 실제 스케줄 짜기 4. 미디어 구워삶기 작전 그 회사 PR은 왜 실패한 거지? 소파의 방석 밑을 한 번 들춰 봐라 5. 보도자료만 눈길을 끌어도 반은 성공! 그런 것도 모르면 쓰나 허점을 놓쳤다간 망신살이 뻗친다 20초밖에 통화할 시간이 없다 헤이, PD님, 빨리 움직이십시오 당신은 3루에 있고, 현재는 만루 상태 무시하면 큰코다치는 미디어 홍보에 관한 27계명 6. 우와! 살 떨리는 인터뷰 카메라만 보면 가슴이 울렁울렁 단순한 인사말 하나가 ...
 
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