고래서점 [전시가 산업을 바꾼다 (Exhibition Markting) - 프론티어 12인의 생생한 현장증언! 박종천 지음 한국경제신]

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전시가 산업을 바꾼다 (Exhibition Markting) - 프론티어 12인의 생생한 현장증언! 박종천 지음 한국경제신

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제조회사 : 한국경제신문

[중고] 2007

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[중고] 2007 240p | ISBN : 8947525995 [상] 앞속지에 이름써있음.

대한민국 전시산업의 新 성공전략 제시!

1979년 7월 무역센터 내에 한국종합전시장이 개관되면서, 우리나라에서도 무역과 관련된 전시회 개최가 본격화되었다. 그로부터 약 30년 동안 우리나라 전시산업은 크게 발전하여 연간 375개의 전시회가 주최되며, 전시주최도 154개에 달하고 있다. 이러한 양적인 증가에도 불구하고 전시회장이 부족하고, 기업들도 신제품 발표회를 국내보다는 해외전시회를 선호함으로써 국내 전시회가 국제화되지 못하는 실정이다. 하지만 부존자원이 부족한 우리나라는 수출에 의한 경제성장 전략을 지속적으로 추진할 수밖에 없다. 따라서 우리 수출상품을 홍보, 판매하는 마케팅 수단으로서 전시산업을 적극적으로 발전시켜야 한다.
이러한 점에서 저자는 현재 국내에서 개최되고 있는 전시회 중 비교적 대형화와 국제화에 성공한 전시회의 성공전략을 정리하여 현재 전시를 주최하는 이들에게는 미래에 나아갈 방향을 제시하고, 젊은이들에게는 전시산업 종사에 대한 희망과 비전의 싹을 틔워주기 위해 이 책을 집필했다. 그동안 우리 기업들은 ‘전시’라는 미래 산업의 강력한 마케팅 도구를 활용하지 않거나 선뜻 다가서지 못하고 망설였던 게 사실이다. 하지만 이 책을 통해 전시가 기업의 상품판매와 이미지마케팅에 미치는 지대한 영향력과 향후 전개될 기업과 전시업 간의 접합점을 알아차린다면 전시라는 새로운 방법을 이용한 마케팅이 가능해질 것이다.

전시업계 프론티어 12인의 생생한 현장증언!

한국 전시산업의 발전에는 많은 이들의 노력이 있었다. 특히 민간분야 전시주최자들의 정열과 노력이 큰 힘이 되었다. 이들이 어려움을 극복하며 겪었던 희노애락은 우리에게 뜨거운 감동과 교훈을 선사한다. 저자는 한국 전시업계의 어제와 오늘을 있게 한 10인의 프론티어와 홍콩과 일본을 대표하는 전시업 선두 주자 2인을 만나 그들의 생생한 증언을 녹취했다. 이 책은 전시 불모지에서 전시 1세대들이 지난 30여 년간 겪어온 성공과 실패 스토리를 통해 후진과 현업 종사자들이 그들의 땀과 노력을 배우게 하고, 나아가 우리 전시산업의 도약을 위한 좋은 지침서 역할을 할 것이다

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