고래서점 [리노베이션 (개혁하기 전에 개선하라) - 서지오 지먼, 아르민 브로트 지음 이중순 옮김 황금가지]

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리노베이션 (개혁하기 전에 개선하라) - 서지오 지먼, 아르민 브로트 지음 이중순 옮김 황금가지

소비자가 : ~~15,000~~원

판매가격 : 2,000원

적립금액 : 20원

제조회사 : 황금가지

모델명 : 8982733744

[중고][양장] 2006

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[중고][양장] 2006 364쪽 [상] 기업 성장을 위해 끊임없이 강조되어야 할 전략 '리노베이션' 리노베이션을 성공적으로 실행에 옮겨 엄청난 이익을 얻었거나 리노베이션에 실패해 고통스럽게 대가를 치르고 있는 수많은 기업들에 대해 이야기한『리노베이션: 개혁하기 전에 개선하라』. 코카콜라에서 마케팅 최고 담당자로 일하며 코카콜라 역사상 가장 폭발적인 성장을 이끈 손꼽히는 마케터였던 서지오 지먼이 리노베이션에 대해 이야기한다. 저자는 많은 회사들이 새로운 것을 창조하는 이노베이션만을 쫓는 것을 안타까워하며 기업들이 현재 지니고 있는 이노베이션에 대한 망상, 리노베이션이 왜 이노베이션보다 훨씬 더 나은 대안인지 그 이유, 리노베이션 프로그램의 요소, 어디에서 출발해 어디로 갈 것인가에 대해 접근하는 법 등을 소개한다. 그리고 고객들의 특성, 고객들과 이루어지는 대화의 주도권을 확보하고 유지하는 방법, 고객들을 위해 의미 있는 경험을 만들어 낼 수 있는 비결, 강요된 리노베이션 등에 대해 자세히 설명한 다음, 이 책에서 주장한 요점들을 증명해 주는 여러 기업의 성공 및 실패 사례들을 자세히 살펴보며 마무리한다. [양장본] 서지오 지먼 코카콜라에서 마케팅 최고 담당자로 일하며 코카콜라 역사상 가장 폭발적인 성장을 이끈 손꼽히는 마케터로 현재 기업 전략 및 컨설팅을 제공하는 지먼 마케팅 그룹을 창설해 이끌고 있다. 지먼 그룹은 미국 내에서 가장 빨리 성장한 컨설팅 기업 중 하나이며 체이스은행, EDS 등의 기업과 멕시코의 비센테 폭스 대통령 등 비즈니스 영역을 망라하는 유명 기업과 유명인사를 고객으로 두고 있다. 세계 각지를 돌며 기업이나 개인을 대상으로 강연을 하는 연사로도 유명한 지먼은 《월스트리트저널》, 《뉴욕타임스》, 《포춘》 등에도 기고하고 있으며 쓴 책으로『우리가 알고 있던 마케팅은 끝났다』, 『마케팅 종말』 등이 있다. 아민 브로트 유명 경영인들과 다수의 비즈니스 서적을 공동 집필해 온 비즈니스 전문 작가로 《뉴욕타임스》, 《워싱턴포스트》, 《뉴스위크》 등에 글을 기고하고 있다. 서문_ 옳지 않은 새로운 것을 왜 자꾸 시도하는가! 제1장 이노베이션의 함정 제2장 대신 리노베이션하라 제3장 사고를 리노베이션하라 제4장 사업의 최종 목적지를 리노베이션하라 제5장 경쟁 구조를 리노베이션하라 제6장 세분화 전략을 리노베이션하라 제7장 브랜드 포지셔닝을 리노베이션하라 제8장 고객의 브랜드 경험을 리노베이션하라 제9장 강요된 리노베이션 제10장 기업이 가야 할 길 결론_ 전략적 리노베이션이 살 길이다 부록_ 코카콜라 리노베이션 사례

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