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경영|경제|재테크 > 마케팅/영업 > 상식을 뒤엎는 마케팅이 성공한다 (기발한 아이디어로 돈 버는 17가지 마케팅 원칙) - 존 스폴스트라 지음 김정민 옮김 오늘의책
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상식을 뒤엎는 마케팅이 성공한다 (기발한 아이디어로 돈 버는 17가지 마케팅 원칙) - 존 스폴스트라 지음 김정민 옮김 오늘의책 [상]
소비자가 : 12,000원
판매가격 : 3,000원
적립금액 : 30원
제조회사 : 오늘의책
모델명 : 8977181836
[104] 2002
수량 EA
 
   

 
상품 상세 설명
 
 
[중고] 2002 340p.
 
책소개
원제 Marketing Outrageously 기발한 아이디어로 돈 버는 17가지 마케팅 원칙 21세기는 창의력과 아이디어가 중심을 이루는 지식·정보화 사회이다. 아이디어만 있다면 에스키모에게 냉장고를 팔고 부시맨에게 운동화를 팔 수도 있다. IMF의 상황에서도 잘 팔리는 아이디어 상품을 만들어내는 기업들은 불황을 몰랐던 것만 봐도 아이디어가 있으면 살고 아이디어가 없으면 죽는다는 말을 실감할 수 있다. 이런 시대적 요청에 따라 마케팅의 모습도 달라지고 있다. 과거에 비해 고객의 취향은 더욱 다양해졌으며 이런 고객에게 좀더 가까이 접근하기 위한 방법도 크게 달라지고 있다. 최근 마케팅 조류들을 보면 미스치프(익살스런) 마케팅, 게릴라 마케팅, 감성 마케팅 등 생소한 개념들이 중요한 마케팅 전략으로 부각되고 있다. 겉으로 보기엔 제각기 색깔이 달라보이지만 모두 소비자의 감성과 경험에 초점을 맞추고 있다 소비자의 감성을 건드리기 위해서는 독특하고 획기적인 아이디어라는 코드가 필요하다. 사람들은 뭔가 참신하고 기발한 아이디어로 무장한 마케팅이나 광고에 시선을 고정하게 된다. 남들과 다른 기발한 마케팅을 해야 차별화된 경쟁력을 가질 수 있는 것이다. 이제는 고객 마케팅에서도 재미가 없으면 장사가 안 되는 시대이다. 사회에 무겁게 드리워져 있는 고정관념의 두꺼운 벽은 창의성을 가로막고 있기 때문에 기발한 아이디어를 내는 것이 결코 쉬운 일은 아니다. 마케팅에 활용할 수 있는 기발한 아이디어의 조건은 회사의 수익을 단기간에 올릴 수 있어야 하며 상상을 초월하는 기상천외함이 있어야 한다. 이런 요소들을 다 가지고 있어도 회사에서 반대 의견을 가진 사람은 항상 있기 마련이다. 하지만 남들이 그것도 아이디어냐고 비난하거나 'No'라고 고개를 절레절레 흔든다면 그 아이디어야말로 마케팅으로 성공시킬 수 있는 좋은 징조이다. 기발한 아이디어는 여러 분야에서 각광받고 있다. AOL이나 질레트와 같은 기업의 마케팅과 영화 홍보 등에서도 활용되고 있다. 프로 스포츠 경기에서는 관중을 동원하기 위해서 TV로 시청하는 것보다 경기장에 직접 오면 무언가 색다르고 특별한 재미가 있다는 인식을 심어주기 위해 파격적인 팬서비스를 제공하며 이벤트를 항상 마련한다. 고객의 관심과 흥미를 끌어모을 수 있는 이슈만 있으면 모두 마케팅의 소재가 되는 것이다. 이 책 [상식을 뒤엎는 마케팅이 성공한다]에서는 수익 증대를 목적으로 한 기발한 아이디어 창출, 그리고 그 아이디어를 활용한 기발한 마케팅 전략에 초점을 두고 있다. 이 책은 호기심을 자극하는 아이디어로 가득 차 있다. 고무로 된 닭다리에 편지를 묶어 사람들의 관심을 끄는 방법과 상품 및 서비스 제공으로 신규 고객을 유혹하는 마케팅 전략 등이 생생한 사례와 함께 흥미진진하게 펼쳐지고 있다. 이제 약간의 용기와 배짱만 가진다면 복잡하고 골치아픈 마케팅이 아닌 조금은 엽기적이며 유쾌한 마케팅의 세계로 빠져들 수 있을 것이다.
 
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