고래서점 [언론 플레이 - 강준만 지음 풀빛]

머리말

1. 언론에 대한 이해
기자는 왜 버릇이 없나?
기자는 왜 조직에 약하나?
기자는 왜 미래에 대해 불안해 하나?
기자는 술에 죽고 산다
기자와 친구가 될 수는 없다
언론사는 서울대 출신을 선호한다
기자는 학연과 지연에 죽고 산다
언론사는 '학연 패거리'의 중심이다
기자는 차별 의식이 대단히 강하다
언론사 간부는 왜 수치심이 없나?
언론플레이는 타이밍이 예술

2. 대기업과 언론플레이
홍보실은 '심부름센터'
보도자료의 목적은 때로 '방어'다
촌지는 살아있다
향응은 촌지가 아닌가?
광고에 죽고 사는 언론
삼성의 언론플레이 1
삼성의 언론플레이 2
삼성이 안기부 뺨친다
재벌 총수의 이미지 플레이
재벌들의 공동 언론플레이
구차한 변명을 하지 말라

3. 중소기업과 언론플레이
회사가 언론에 나오면 작업 능률이 오른다
'압력밥솥 사건'과 '녹즙기 파동'
중소기업의 PI전략
'정책광고'가 중소기업 죽인다
사이비 기자의 유형
사이비 기자 식별법
'기자를 친절로 죽여라'
'기자와 등산가면 우등생'
보도자료 만드는 법 1
보도자료 만드는 법 2
독자투고를 최대한 이용하라

4. 공무원과 언론플레이
언론플레이만 잘하면 출세한다
언론플레이로서의 '캠페인'
정부의 속보이는 보도자료
공무원들이여, 언론플레이는 이렇게 하라
안기부의 언론플레이
공무원과 기자의 유착
한 젊은 군수의 '언론과의 전쟁'

5. 정치인과 언론플레이
정치인은 기자들의 밥이다
얼굴을 팔아야 산다
정치인들의 '가십 플레이'
'오프 더 레코드'로 장난치는 법
거짓말에도 급수가 있다
이슈와 이미지는 하나다
국회의 TV 생중계
의원들의 TV 플레이
조지프 매카시의 언론플레이

6. 소비대중문화와 언론플레이
대중문화와 언론플레이
문학계의 언론플레이
출판계의 언론플레이
돈으로 거래되는 영화평과 미술평?
할리우드의 언론플레이
아카데미상은 언론플레이의 진수
왜 유행이 일어날까?
언론과 'x세대' 마케팅
언롼과 '미시' 마케팅
베네통의 언론플레이
캘빈 클라인의 언론플레이

7. 권력과 언론플레이
전두환의 언론플레이
전두환의 이미지플레이
좋은 뉴스는 대통령의 몫
김영상의 '과잉 이미지 플레이'
정책 따로, 이미지 플레이 따로
YS '전도사'들의 언론플레이
'세대교체론 왜 안키웠나?'

8. 미국 대통령들의 이미지 플레이
TV는 정당을 대체했다!
TV 속의 실제 모습은 다르다
TV 토론은 이미지 게임
선한 이미지를 만드는 법
연설은 멜로드라마가 좋다
기자회견은 쇼인가?
조지 부시의, 이미지 플레이
빌 클린턴의 이미지 플레이
때론 언론과의 정면 대결도 필요하다

9. 사회적 약자와 언론플레이
유너 보머의 언론플레이
'전 세계가 보고 있다!'
스타를 경계하라
언론플레이의 민주화
언론이 꽉 막힌 벽만은 아니다
언론에겐 마감 시간이 있다
'기자를 불러 주세요!'
여성운동의 언론플레이
언론으로부터 억울한 일을 당했을때

10. 지식인·시민운동과 언론플레이
언론에 점령당한 지식인
정치평론도 언론플레이?
비판의 '실명제'가 필요하다
지식인이여, 능력 이상의 일을 하지 말라!
지식인이여, TV를 경멸하지 말라!
시민운동의 언론플레이
시민운동은 스타를 영입해야 한다

11. 언론개혁을 위하여
'소모품'으로 전락한 기자
대학교수와 언론인은 경쟁하라!
기자들이여, '이름'을 회복하라!
진정한 '상업주의'가 필요하다
언론은 재산을 공개하라
언론의 '족벌 지배'를 깨자
'자본주의'는 만능이 아니다